Nike ໃຊ້ Super Bowl, ເຫດການທົ່ວໂລກເພື່ອສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງການຂາຍຍ່ອຍໃນ Los Angeles

ເມື່ອ Super Bowl 56 MVP Cooper Kupp ຈັບມືຊະນະເກມໃນສະຫນາມກິລາ SoFi ໃນ Inglewood ນຸ່ງເສື້ອເກີບ Nike ທີ່ກໍາຫນົດເອງ, ມັນເປັນພຽງແຕ່ສ່ວນນ້ອຍໆຂອງແຜນການຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ຈະໃຊ້ Los Angeles ເປັນຈຸດເຕີບໂຕ. 

ຫນ້າທໍາອິດຂອງຮ້ານຕົ້ນສະບັບຂອງບໍລິສັດໃນເວລາທີ່ Nike ເປັນທີ່ຮູ້ຈັກເປັນ Blue Ribbon Sports, Los Angeles ຍັງຄົງເປັນຈຸດສຸມສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ໃນ 50 ປີທີ່ຜ່ານມາ. ການ iteration ທີ່ທັນສະໄຫມຂອງ Nike ໃນ LA, ເຖິງແມ່ນວ່າ, ໄດ້ປະຕິບັດວິທີການທຸລະກິດທີ່ຫຼາກຫຼາຍ, ການປະສົມຮູບແບບການຂາຍຍ່ອຍ, ການລົງທຶນຂອງຊຸມຊົນແລະຫ້ອງການພະນັກງານເພື່ອເນັ້ນຫນັກໃສ່ຄວາມໂດດເດັ່ນຂອງ LA ເປັນເຈົ້າພາບ Super Bowl - ແລະໃນສອງສາມປີຂ້າງຫນ້າການແຂ່ງຂັນເຕະບານວິທະຍາໄລ, ໂອລິມປິກ. ໃນປີ 2028 ແລະອາດຈະເປັນການແຂ່ງຂັນເຕະບານໂລກ - ໃຫ້ໂອກາດ Nike ເພື່ອຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງການເຕີບໂຕຂອງຍຸດທະສາດ LA ຂອງພວກເຂົາ.

Vanessa Garcia-Brito, ຮອງຜູ້ຈັດການຝ່າຍສື່ສານຂອງ Nike ສໍາລັບອາເມລິກາເຫນືອກ່າວວ່າ "ມີມໍລະດົກຫຼາຍຢູ່ທີ່ນີ້. “(ເຫດການໃນເວທີໂລກ) ແມ່ນຍິ່ງໃຫຍ່ເພາະວ່າພວກເຂົານໍາເອົາພະລັງງານ. ມັນເກືອບເປັນເວທີສໍາລັບການເຊື່ອມຕໍ່." 

ແລະການເຊື່ອມຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກກັບຜະລິດຕະພັນແມ່ນສະເຫມີເປົ້າຫມາຍ. Nike ເຮັດສິ່ງນັ້ນໃນ LA ທີ່ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງທາງເລືອກໃນການຂາຍຍ່ອຍໃນທົ່ວ 10 ຮ້ານ, ລວມທັງຮ້ານທີ່ສຸມໃສ່ຊຸມຊົນໃນ Watts, ການອອກແບບ Nike Live ໃນ Glendale ແລະພື້ນທີ່ຂາຍຍ່ອຍສໍາລັບ "Angelinos ທັງຫມົດທີ່ຈະຜ່ານ" ຢູ່ The Grove. Nike ຍັງຫາກໍ່ເປີດສໍານັກງານໃຫຍ່ LA ໃຫມ່ຂອງຕົນສໍາລັບພະນັກງານໃນປີ 2022, ເປັນວິທະຍາເຂດ 65,000 ຕາລາງຟຸດທີ່ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຫນຶ່ງໃນສໍານັກງານໃຫຍ່ຂອງຍີ່ຫໍ້ Oregon. 

ແນວຄວາມຄິດການຂາຍຍ່ອຍ

ແນວຄວາມຄິດຂອງ Nike Live ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນໃນ Los Angeles, ທໍາອິດໃນປີ 2018 ກັບ Nike ໂດຍ Melrose, ຫຼັງຈາກນັ້ນ Nike ໂດຍ Long Beach ໃນປີ 2019 ແລະຫລ້າສຸດ, Nike ໂດຍ Glendale ໃນປີ 2020. ການອອກແບບທີ່ເປີດໃຊ້ດິຈິຕອນທີ່ສຸດໃນຫຼັກຊັບ Nike, ຮ້ານຄ້າຕ່າງໆສະເຫນີອອນໄລນ໌ເຖິງ. - ການ​ບໍ​ລິ​ການ offline​, ອະ​ນຸ​ຍາດ​ໃຫ້​ຜູ້​ບໍ​ລິ​ໂພກ​ໃນ​ການ​ຊື້​ອອນ​ໄລ​ນ​໌​ແລະ​ຮັບ​ໃນ​ຮ້ານ​, ການ​ກັບ​ຄືນ​ດິ​ຈິ​ຕອນ​ແລະ curbside pick-up​. ສະມາຊິກ Nike ຍັງສາມາດຕັ້ງກອງປະຊຸມສົ່ງຂໍ້ຄວາມຕົວຕໍ່ຫນຶ່ງກັບພະນັກງານເພື່ອຂໍຄໍາແນະນໍາກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນຫຼືເຂົ້າມາໃນຮ້ານເພື່ອເບິ່ງຮູບແບບການຂາຍຍ່ອຍຫຼ້າສຸດ, ໂດຍສະເພາະສໍາລັບນັກຊື້ຍິງ. 

ທ່ານ Garcia-Brito ກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາພະຍາຍາມຕອບສະ ໜອງ ຕໍ່ທ່າອ່ຽງທີ່ປ່ຽນແປງຢ່າງແທ້ຈິງ, ເຮັດວຽກຢ່າງຈິງຈັງ," Garcia-Brito ເວົ້າ. "ພວກເຮົາຮຽນຮູ້ເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບນາງ, ພະຍາຍາມມີຄວາມວ່ອງໄວແລະຕອບສະຫນອງຢ່າງແທ້ຈິງ." 

ແນວຄວາມຄິດຂອງ Nike Live ກໍາລັງເຕີບໂຕ. ແລ້ວກັບສາມຈຸດໃນ LA, ສາມແຫ່ງໃນນະຄອນນິວຢອກແລະສອງແຫ່ງໃນ San Francisco, ຄາດວ່າ Nike ຈະເປີດຫຼາຍກວ່ານີ້ຕະຫຼອດ 2022. ສະຖານທີ່ Glendale ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມໂດຍສະເພາະສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກຍິງ, Garcia-Brito ເວົ້າ. Nike ໄດ້ເຫັນຜູ້ບໍລິໂພກຊື້ບາງສິ່ງບາງຢ່າງອອນໄລນ໌, ບາງຄັ້ງເພື່ອໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າມັນບໍ່ຂາຍ, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນລອງມັນຢູ່ຮ້ານກ່ອນທີ່ຈະເອົາມັນກັບບ້ານ. ນາງເວົ້າວ່າລູກຄ້າຍັງຕ້ອງການຊື້ສິ່ງຫນຶ່ງອອນໄລນ໌ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນເຂົ້າໄປໃນຮ້ານເພື່ອເບິ່ງວ່າມັນມີລັກສະນະແນວໃດກັບຜະລິດຕະພັນອື່ນໆ. 

ການສຸມໃສ່ຊຸມຊົນສະເພາະແມ່ນບໍ່ມີຫຍັງໃຫມ່ສໍາລັບ Nike, ໄດ້ເຮັດດັ່ງນັ້ນຢູ່ໃນມືຂອງສະຖານທີ່ທົ່ວໂລກ. ແຕ່ການນໍາໃຊ້ໂຄງການ Nike Community Ambassador Program ແລະກອງທຶນການລົງທຶນຊຸມຊົນ Nike, ສອງຮ້ານຊຸມຊົນໃນ LA, ສະຖານທີ່ Watts ທີ່ເປີດ 2020, ແລະສະຖານທີ່ East Los Angeles, ຊີ້ໃຫ້ເຫັນຄວາມສາມາດຂອງພະນັກງານຮ້ານໃນການພົວພັນກັບຊຸມຊົນ. Nike ຊົດເຊີຍພະນັກງານທີ່ອາສາສະຫມັກໃນຊຸມຊົນທ້ອງຖິ່ນແລະການຝຶກອົບຮົມພະນັກງານເພື່ອໃຫ້ພວກເຂົາມີຄວາມພ້ອມກ່ຽວກັບວິທີການສ້າງການຫຼີ້ນແບບປະສົມປະສານຫຼາຍຂຶ້ນເພື່ອຮັບປະກັນວ່າໄວຫນຸ່ມຂອງຊຸມຊົນໄດ້ຮັບປະສົບການທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ເປັນໄປໄດ້. ຮ້ານຄ້າຈັດກິດຈະກໍາຊຸມຊົນແລະຄລີນິກ. 

Nike ຍັງໃຊ້ໂຄງການຊ່ວຍເຫຼືອຂອງຕົນເພື່ອຈ່າຍເງິນໃຫ້ກັບຊຸມຊົນ, ແຈກຢາຍໂດຍການຊ່ວຍເຫຼືອຂອງພະນັກງານ, "ການໃຫ້ທິດທາງໃນຊຸມຊົນທ້ອງຖິ່ນຂອງພວກເຂົາ, ເຊິ່ງດີຫຼາຍ," Garcia-Brito ເວົ້າ. ທັງສອງຮ້ານໃຫ້ການຊ່ວຍເຫຼືອລ້າ 50,000 ໂດລາຕໍ່ປີ. ເພື່ອເພີ່ມການບໍລິຈາກ, ໃນເດືອນກຸມພາ Nike ໄດ້ປະກາດການຊ່ວຍເຫຼືອ Black Community commitment ໃຫ້ກັບອົງການຈັດຕັ້ງ Los Angeles Read Lead ແລະ Our own non-profit, ທັງສອງສໍາລັບ $50,000; ມູນນິທິ ThinkWatts ແລະເດັກນ້ອຍທີ່ພະຍາຍາມຮ່ວມກັນ, ທັງສອງສໍາລັບ $40,000; ແລະ $35,000 ແຕ່ລະຄົນສໍາລັບ Yetunde Prince Resource Center ແລະ LA Jets Track Club. 

The Grove, ສະຖານທີ່ຂາຍຍ່ອຍອັນດັບຫນຶ່ງພາຍໃນ Los Angeles, ພະຍາຍາມສະເຫນີບາງສິ່ງບາງຢ່າງສໍາລັບທຸກຄົນ. ເປີດໃນປີ 2015 ເປັນຮ້ານ Nike ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນ West Coast, ມັນສຸມໃສ່ການສະຫນອງການຂາຍຍ່ອຍທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ, ແຕ່ປະສົມກັບປະສົບການທີ່ເຫມາະສົມກັບປັດຈຸບັນ. ໃນລະຫວ່າງການເດີນສວນສະໜາມໃນສ່ວນຂອງ Super Bowl ໄດ້ເປີດໃຫ້ພື້ນທີ່ປັບແຕ່ງ Nike By You ສໍາລັບເສື້ອ ແລະເກີບເຕະບານ, ຫ້ອງຮັບແຂກ EA Madden, ປະສົບການແລ່ນອຸໂມງ ແລະແມ້ກະທັ້ງສະຖານີເຮັດເລັບ. 

ພື້ນທີ່ປ່ຽນໄປກັບຊຸມຊົນ, ການນໍາໃຊ້ເຫດການໃຫຍ່ເຊັ່ນ Super Bowl, ເພື່ອສະແດງຜະລິດຕະພັນສະເພາະ, ແຕ່ຍັງສາມາດເນັ້ນໃສ່ຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຄຽງຄູ່ກັບປະສົບການໃນເວລາອື່ນໆ, ເຊັ່ນໃນເດືອນທັນວາທີ່ສາຍເຕັ້ນໃຫມ່ຂອງ Nike ໄດ້ຂຶ້ນເວທີກາງໃນ The Grove. . 

Nike ໃນ LA

ປະຫວັດສາດຂອງ Nike ໃນ LA ແມ່ນມີມາຕັ້ງແຕ່ປີ 1967 ເມື່ອ Blue Ribbon Sports ເປີດສະຖານທີ່ຂາຍຍ່ອຍແຫ່ງທຳອິດຢູ່ຖະໜົນ Pico Boulevard ໃນ Santa Monica. ນັບຕັ້ງແຕ່ເວລານັ້ນ Nike Cortez ເປີດຕົວໃນ LA, Nike ໄດ້ເຂົ້າໄປໃນການຮັບຮອງຂອງ Hollywood ແລະໄດ້ຍ້າຍອອກໄປໃນຫນ້າຈໍຮູບເງົາ, ເປີດຕົວ Nike SB ຢູ່ໃນຕົວເມືອງແລະປະຈຸບັນໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນແປດຂອງທີມງານກິລາມືອາຊີບຂອງເມືອງ. 

Garcia-Brito ເວົ້າວ່າກັບຜູ້ບໍລິໂພກຊື້ເຄື່ອງໃນທຸກຂະຫນາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ມີຫຼາຍວິທີທີ່ຈະພົວພັນກັບຜູ້ບໍລິໂພກໃນຕະຫຼາດ Nike, ບໍ່ວ່າຈະເປັນອອນໄລນ໌, ໃນຮ້ານທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ຫຼືປະສົບການການຂາຍຍ່ອຍແບບດັ້ງເດີມ, ພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາເຊື່ອມຕໍ່ກັບ Nike. ແລະໃນ Los Angeles, ບ່ອນທີ່ພື້ນຖານ LA84 ເວົ້າວ່າ 82% ຂອງຊາວຫນຸ່ມ LA ຫລິ້ນກິລາຢ່າງຫນ້ອຍຫນຶ່ງ, ມີແຮງຈູງໃຈພິເສດທີ່ຈະເຊື່ອມຕໍ່. 

Garcia-Brito ກ່າວວ່າ "ເຈົ້າໄດ້ຮັບການຮັກສາປະສົບການຂອງເຈົ້າຕາມເງື່ອນໄຂຂອງເຈົ້າ," Garcia-Brito ເວົ້າ. "ທ່ານສາມາດຕັດສິນໃຈວ່າທ່ານຕ້ອງການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຊຸມຊົນຫຼາຍປານໃດ, ຊຸມຊົນໃດແລະຄວາມສໍາພັນທີ່ທ່ານຕ້ອງການ." 

ດ້ວຍການປະສົມຂອງສະຖານທີ່ຂາຍຍ່ອຍທີ່ສືບຕໍ່ຂະຫຍາຍຕົວໃນ Los Angeles, LA HQ ໃຫມ່ຂອງ Nike ສະເຫນີ "ສະຫນາມເດັກຫຼິ້ນໃຫຍ່" ເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນການເຕີບໂຕນັ້ນ. 

Garcia-Brito ກ່າວວ່າ "ມັນເປັນເມືອງທີ່ສໍາຄັນຂອງພວກເຮົາ." “ມັນ​ເປັນ​ສິ່ງ​ສຳຄັນ​ແທ້ໆທີ່​ຈະ​ມີ​ສິ່ງ​ນັ້ນ​ເປັນ​ສ່ວນ​ໜຶ່ງ​ຂອງ​ມໍລະດົກ​ຂອງ​ພວກ​ເຮົາ. ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ຄິດ​ວ່າ​ພວກ​ເຮົາ​ບໍ່​ເຄີຍ​ມີ​ຄໍາ​ຖາມ​ຖ້າ​ຫາກ​ວ່າ​ຄວນ​ຈະ​ມີ LA HQ, ມັນ​ເບິ່ງ​ຄື​ວ່າ​ທໍາ​ມະ​ຊາດ​ຫຼາຍ​ທີ່​ຈະ​ເປັນ​ສ່ວນ​ຫນຶ່ງ​ຂອງ​ຄອບ​ຄົວ. ເມື່ອພວກເຮົາຄິດກ່ຽວກັບອະນາຄົດຂອງກິລາ, LA ຈະເປັນສ່ວນໃຫຍ່ຂອງສິ່ງນັ້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ.”