ໂລໂກ້ Peloton Interactive Inc ຢູ່ເທິງລົດຖີບທີ່ຈອດຢູ່ຫ້ອງວາງສະແດງຂອງບໍລິສັດທີ່ເມືອງ Dedham, ລັດ Massachusetts, ສະຫະລັດອາເມລິກາ, ໃນວັນພຸດທີ 3 ກຸມພາ, 2021.
Adam Glanzman | Bloomberg | ຮູບພາບ Getty
Peloton ກໍາລັງຍ່າງປ່າຄ່າທໍານຽມປະຈໍາເດືອນສໍາລັບເນື້ອໃນການອອກກໍາລັງກາຍຕາມຄວາມຕ້ອງການຂອງຕົນເປັນຄັ້ງທໍາອິດ, ໃນຂະນະທີ່ມັນຍັງຫຼຸດລາຄາຂອງເຄື່ອງຈັກ Bike, Bike+ ແລະ Tread ຂອງຕົນໃນການສະເຫນີລາຄາເພື່ອເຂົ້າເຖິງລູກຄ້າໃຫມ່ພາຍໃຕ້ຫົວຫນ້າບໍລິຫານ Barry McCarthy.
McCarthy, ຜູ້ທີ່ເປັນຫົວຫນ້າຂອງບໍລິສັດສໍາລັບພຽງເລັກນ້ອຍໃນໄລຍະສອງເດືອນ, ມີກໍານົດທີ່ຈະປະກາດການປ່ຽນແປງທີ່ກວ້າງຂວາງພາຍໃນວັນພະຫັດ. ມັນເກີດຂື້ນຍ້ອນວ່າ Peloton ກໍາລັງພະຍາຍາມເຮັດໃຫ້ລາຄາຮຸ້ນຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍເມື່ອໄວໆມານີ້.
ຮຸ້ນ Peloton ໃນເບື້ອງຕົ້ນໄດ້ກະໂດດລົງໃນຂ່າວກ່ອນທີ່ມັນຈະຢຸດເຊົາໃນເວລາສັ້ນໆຫຼັງຈາກ 11 ໂມງເຊົ້າສໍາລັບຄວາມເຫນັງຕີງຂອງການຊື້ຂາຍ. ຮຸ້ນໄດ້ສືບຕໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນເລັກນ້ອຍແຕ່ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ຫຼຸດລົງປະມານ 4%.
McCarthy, ອະດີດ Netflix ແລະ Spotify ຜູ້ບໍລິຫານ, ໄດ້ເວົ້າຢ່າງກົງໄປກົງມາໃນການສໍາພາດຂ່າວທີ່ຜ່ານມາກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ລາວຖືວ່າເປັນ ໂອກາດຢູ່ Peloton ເພື່ອຕັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງຮາດແວ. ນີ້, ໃນທາງທິດສະດີ, ຈະຫຼຸດລົງອຸປະສັກຕໍ່ການເຂົ້າມາຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນບໍລິສັດສາມາດຫັນໄປສູ່ການເຕີບໃຫຍ່ຂອງລາຍໄດ້ປະຈໍາເດືອນ.
"ການປ່ຽນແປງລາຄາທີ່ຖືກປະກາດໃນມື້ນີ້ແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງວິໄສທັດ CEO Barry McCarthy ທີ່ຈະເຕີບໂຕຊຸມຊົນ Peloton," ໂຄສົກຂອງບໍລິສັດບອກ CNBC.
ນັບແຕ່ວັນທີ 1 ມິຖຸນາເປັນຕົ້ນໄປ, ລາຄາຂອງແຜນການສະໝັກໃຊ້ທັງໝົດຂອງ Peloton ໃນສະຫະລັດຈະຂຶ້ນເຖິງ $44 ຕໍ່ເດືອນ, ຈາກ $39. ໃນປະເທດການາດາ, ຄ່າທໍານຽມຈະເພີ່ມຂຶ້ນເປັນ $55 ຕໍ່ເດືອນ, ຈາກ $49. ທ່ານ Peloton ກ່າວວ່າລາຄາຂອງສະມາຊິກສາກົນຈະຍັງຄົງບໍ່ປ່ຽນແປງ. ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງການເປັນສະມາຊິກດິຈິຕອນເທົ່ານັ້ນ, ສໍາລັບຄົນທີ່ບໍ່ໄດ້ເປັນເຈົ້າຂອງອຸປະກອນໃດໆຂອງ Peloton, ຈະຍັງຄົງເປັນ $12.99 ຕໍ່ເດືອນ.
Peloton ໄດ້ອະທິບາຍການຕັດສິນໃຈໃນບົດຄວາມ blog ຂອງບໍລິສັດທີ່ແບ່ງປັນກັບ CNBC. ບໍລິສັດກ່າວວ່າ "ມັນມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການສ້າງເນື້ອຫາພິເສດແລະເວທີການມີສ່ວນຮ່ວມ," ບໍລິສັດກ່າວວ່າ. ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຄາຈະຊ່ວຍໃຫ້ Peloton ສືບຕໍ່ຈັດສົ່ງໃຫ້ຜູ້ໃຊ້, ມັນກ່າວຕື່ມວ່າ.
ໃນຂະນະດຽວກັນ, ເລີ່ມຕົ້ນວັນພະຫັດເວລາ 6 ໂມງແລງ ET, Peloton ຈະຫຼຸດລາຄາຂອງລົດຖີບແລະເຄື່ອງອອກກຳລັງກາຍທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ຂອງຕົນໃນຄວາມຫວັງທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນຂອງມັນມີລາຄາທີ່ເໝາະສົມກັບຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂຶ້ນ ແລະເພີ່ມສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຂອງຕົນທີ່ເກີດຈາກກະແສການແຜ່ລະບາດຂອງຄວາມຕ້ອງການ.
- ລາຄາຂອງລົດຖີບຂອງມັນຈະຫຼຸດລົງເຖິງ $ 1,445 ຈາກ $ 1,745. ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍລວມມີ $250 ຄ່າຂົນສົ່ງແລະຄ່າຈັດຕັ້ງ.
- Bike+ ຈະຫຼຸດລົງເປັນ $1,995 ຈາກ $2,495.
- ເຄື່ອງ Tread ຈະຂາຍໃນລາຄາ $ 2,695, ຫຼຸດລົງຈາກ $ 2,845. ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງ Tread ລວມມີຄ່າຂົນສົ່ງ 350 ໂດລາ ແລະຄ່າຕິດຕັ້ງ.
ໃນປັດຈຸບັນ Peloton ຍັງກໍາລັງທົດສອບທາງເລືອກການເຊົ່າຢູ່ໃນຕະຫຼາດສະຫະລັດທີ່ເລືອກ, ບ່ອນທີ່ຜູ້ໃຊ້ສາມາດຈ່າຍຄ່າທໍານຽມປະຈໍາເດືອນໄດ້ທຸກທີ່ລະຫວ່າງ $60 ຫາ $100 ສໍາລັບລົດຖີບທີ່ເຊົ່າແລະສໍາລັບການເຂົ້າເຖິງຫ້ອງສະຫມຸດເນື້ອໃນການອອກກໍາລັງກາຍຂອງຕົນ. ບໍລິສັດກ່າວວ່າບໍ່ດົນມານີ້ມັນໄດ້ຂະຫຍາຍການທົດສອບໄປສູ່ຕະຫຼາດເພີ່ມເຕີມແລະໄດ້ເພີ່ມ Bike+ ເປັນທາງເລືອກການເຊົ່າອື່ນ.
ມາຮອດວັນທີ 31 ທັນວາ, Peloton ໄດ້ນັບຜູ້ສະໝັກໃຊ້ການອອກກຳລັງກາຍທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ແລ້ວ 2.77 ລ້ານຄົນ. ມັນມີສະມາຊິກທັງໝົດຫຼາຍກວ່າ 6.6 ລ້ານຄົນ, ລວມທັງຜູ້ທີ່ຈ່າຍເງິນພຽງແຕ່ເຂົ້າຫ້ອງຮຽນອອກກຳລັງກາຍຂອງຕົນ.
ບໍລິສັດໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມປາດຖະຫນາແລ້ວສໍາລັບການເຮັດໃຫ້ຮາດແວຂອງຕົນມີລາຄາຖືກກວ່າ, ໂດຍສະເພາະຍ້ອນວ່າ McCarthy ຊຸກຍູ້ຮູບແບບການສະຫມັກ. ໃນຕົ້ນເດືອນນີ້, ມັນໄດ້ເລີ່ມຂາຍຜະລິດຕະພັນຄວາມເຂັ້ມແຂງໃຫມ່ຂອງຕົນ, Peloton Guide, ສໍາລັບ $295. ນັ້ນແມ່ນ $200 ໜ້ອຍກວ່າອັນໃດ Peloton ໃນເດືອນພະຈິກທີ່ຜ່ານມາກ່າວວ່າອຸປະກອນດັ່ງກ່າວ, bundled ກັບ armband ອັດຕາການຫົວໃຈ, ຈະຂາຍຍ່ອຍສໍາລັບ.
Peloton ພາຍໃຕ້ຄວາມກົດດັນ
McCarthy ໄດ້ຮັບການເຂົ້າຮ່ວມໃນຕົ້ນເດືອນກຸມພາ ໃນຖານະ CEO ຈາກຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Peloton, John Foley, ຜູ້ທີ່ປະຈຸບັນເປັນປະທານບໍລິຫານ.
ໃນເວລານັ້ນ, Peloton ຍັງໄດ້ປະກາດແຜນການທີ່ຈະຕັດວຽກປະມານ 2,800 ຄົນໃນທົ່ວທຸລະກິດຂອງຕົນແລະກໍາຈັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍປະຈໍາປີຫຼາຍຮ້ອຍພັນໂດລາ, ເຊິ່ງເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການປັບໂຄງສ້າງແລະການດໍາເນີນງານຂະຫນາດໃຫຍ່.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຍັງມີຄວາມກັງວົນວ່າ McCarthy, ຜູ້ທີ່ເວົ້າວ່າລາວຍັງເຮັດວຽກຢ່າງໃກ້ຊິດກັບ Foley, ບໍ່ໄດ້ເຮັດພຽງພໍທີ່ຈະກັບຄືນສູ່ກໍາໄລ.
ວັນພຸດ, ນັກເຄື່ອນໄຫວ Blackwells Capital ໄດ້ຢ້ຳຄືນການຮຽກຮ້ອງຂອງຕົນໃຫ້ Peloton ພິຈາລະນາການຂາຍບໍລິສັດ, ການໂຕ້ຖຽງໃນການນໍາສະເຫນີວ່າຜູ້ຖືຫຸ້ນໃນທຸລະກິດແມ່ນຮ້າຍແຮງກວ່າເກົ່າໃນປັດຈຸບັນກ່ວາພວກເຂົາກ່ອນ McCarthy ເຂົ້າມາແທນ. Peloton ບໍ່ໄດ້ສະແດງຄວາມຄິດເຫັນ.
ສິ່ງທີ່ Blackwells ແລະນັກວິເຄາະອື່ນໆສາມາດຕົກລົງກັນໄດ້, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ແມ່ນວ່າ Peloton ໄດ້ສ້າງພື້ນຖານທີ່ຊື່ສັດຂອງຜູ້ຈອງທີ່ໄດ້ລົງທຶນໃນອຸປະກອນການອອກກໍາລັງກາຍຂອງບໍລິສັດແລະສືບຕໍ່ຈ່າຍຄ່າທໍານຽມປະຈໍາເດືອນສໍາລັບເນື້ອຫາທີ່ຈະໄປພ້ອມກັບມັນ. ອັດຕາສະເລ່ຍປະຈໍາເດືອນຂອງການສອດຄ່ອງຂອງມັນຢູ່ໃນໄຕມາດຫຼ້າສຸດແມ່ນ 0.79%. ອັດຕາການ churn ຕ່ໍາ, ຂ່າວທີ່ດີກວ່າສໍາລັບ Peloton.
ມາຮອດວັນທີ 31 ທັນວາ, ຜູ້ສະໝັກໃຊ້ການອອກກຳລັງກາຍທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ຂອງ Peloton ຍັງໄດ້ມີການອອກກຳລັງກາຍສະເລ່ຍ 15.5 ໃນແຕ່ລະເດືອນ.
Peloton ສືບຕໍ່ເປີດຫ້ອງຮຽນປະເພດໃໝ່, ຈາກໂຍຄະ, ສະມາທິ, ຈົນເຖິງການຕີມວຍ, ເພື່ອສະເໜີໃຫ້ສະມາຊິກຂອງຕົນໄດ້ເງິນຫຼາຍຂຶ້ນ.
ທີ່ມາ: https://www.cnbc.com/2022/04/14/peloton-raises-subscription-fees-cuts-prices-for-bikes-treads.html