Prestige Fragrance Houses ດຶງດູດການລິເລີ່ມຄວາມຍືນຍົງເພື່ອອຸທອນກັບຜູ້ບໍລິໂພກ Gen Z

ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງຫອມທີ່ມີຊື່ສຽງກໍາລັງໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກການລິເລີ່ມຄວາມຍືນຍົງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງພວກເຂົາເພື່ອດຶງດູດຜູ້ບໍລິໂພກ Gen Z ທີ່ມີອາຍຸນ້ອຍກວ່າ. ໃນຖານະເປັນຈຸດທໍາອິດຂອງການມີສ່ວນພົວພັນທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຫນຸ່ມມັກຈະມີກັບຍີ່ຫໍ້ເຊັ່ນ Chanel ແລະ Dior, $16B ຕະຫຼາດເຄື່ອງຫອມທີ່ມີຊື່ສຽງໄດ້ຮັບໃຊ້ເຮືອນຟຸ່ມເຟືອຍຕາມປະເພນີເປັນປະຕູສູ່ຕະຫຼາດຫລູຫລາທົ່ວໂລກຫຼາຍກວ່າ $350B. ໃນຂະນະທີ່ການຊື້ເຄື່ອງຫອມແມ່ນວິທີທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກອາຍຸນ້ອຍເລີ່ມລົງທຶນໃນມໍລະດົກຂອງຍີ່ຫໍ້, ຍີ່ຫໍ້ເອງກໍ່ເລີ່ມປູກຝັງໃຫມ່, ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ສັດຊື່, ໃນທີ່ສຸດກໍ່ຈະຈົບການສຶກສາເພື່ອໃຊ້ເງິນຫຼາຍໃນເກີບແລະກະເປົາ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, Gen Z ໄດ້ພິສູດໃຫ້ນັກກາລະຕະຫຼາດບໍ່ເຫມືອນກັບຄົນລຸ້ນກ່ອນ. ສັນຍານສະຖານະການມີຄວາມສໍາຄັນຫນ້ອຍສໍາລັບພວກເຂົາກ່ວາການສະແດງຄໍາຫມັ້ນສັນຍາຂອງພວກເຂົາຕໍ່ບັນຫາທີ່ຈະສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຊີວິດຂອງພວກເຂົາ. ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, Gen Z ນິຍົມຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີທັງແທ້ຈິງແລະຄວາມໂປ່ງໃສ, ໂດຍສະເພາະໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບຄວາມຍືນຍົງ. ສະນັ້ນ, ເຮືອນຫຼູຫຼາມີບ່ອນໃດດີກວ່າທີ່ຈະສະແດງເຖິງຄວາມມຸ່ງໝັ້ນຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມ ແລະການສື່ສານການລິເລີ່ມຂອງເຂົາເຈົ້າຫຼາຍກວ່າເຄື່ອງຫອມ?

ມັນບໍ່ຄວນເປັນຄວາມແປກໃຈທີ່ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງຫອມຟຸ່ມເຟືອຍເຮັດໃຫ້ການປະກາດຂ່າວຄາວທີ່ຜ່ານມາກົງກັບວັນ Earth Day ທີ່ກ່າວເຖິງການສະສົມ, ຜະລິດຕະພັນ, ຫຼືຂະບວນການທີ່ຍືນຍົງໃຫມ່ຂອງພວກເຂົາ. ດ້ວຍກໍາລັງການໃຊ້ຈ່າຍຂອງ Gen Z ຄາດຄະເນວ່າຈະລື່ນກາຍ Millennials ໃນປີ 2031, ເຮືອນເຫຼົ່ານີ້ຮູ້ວ່າໂດຍການສະຫນອງຜະລິດຕະພັນທີ່ຜະລິດແບບຍືນຍົງແລະມີຄວາມຮັບຜິດຊອບຫຼາຍກວ່າເກົ່າຈະເຮັດຫນ້າທີ່ປົກປ້ອງມໍລະດົກຂອງພວກເຂົາສໍາລັບສະຕະວັດຕໍ່ໄປ.

ໃນຂະນະທີ່ເຮືອນຫລູຫລາທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດເຊັ່ນ Guerlain, Chanel, L'Oreal, Dior, ແລະ YSL ລ້ວນແຕ່ເຮັດວຽກຢ່າງຫ້າວຫັນເພື່ອບັນລຸເປົ້າຫມາຍຄວາມຍືນຍົງສະເພາະ, ແຕ່ລະຄົນໄດ້ກໍານົດເສັ້ນທາງໄປສູ່ຄວາມສໍາເລັດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ໂດຍການເພີ່ມປະສິດທິພາບຄວາມຍືນຍົງຂອງການຜະລິດເຄື່ອງຫອມຂອງພວກເຂົາເຊັ່ນດຽວກັນກັບການປົກປ້ອງສິ່ງແວດລ້ອມທີ່ສ່ວນປະກອບຂອງພວກມັນມີແຫຼ່ງ, ບໍລິສັດເຫຼົ່ານີ້ກໍາລັງຫຼຸດຜ່ອນຜົນກະທົບຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມຂອງເຄື່ອງຫອມຂອງພວກເຂົາ. ຜົນ​ສໍາ​ເລັດ​ທີ່​ສໍາ​ຄັນ​ຈໍາ​ນວນ​ຫນຶ່ງ​ປະ​ກອບ​ມີ​:

Guerlainຫນຶ່ງໃນເຮືອນທີ່ມີກິ່ນຫອມທີ່ສຸດຂອງປະເທດຝຣັ່ງ, ເປີດຕົວເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້ Aqua Allegoria. ການເກັບກໍາໃຫມ່ນີ້ໃຊ້ເຫຼົ້າອິນຊີທີ່ຜະລິດຈາກ beets. ມັນຖືກຫຸ້ມຫໍ່ຢູ່ໃນຂວດທີ່ສາມາດເຕີມໄດ້ແລະບັນຈຸຢູ່ໃນແກ້ວທີ່ໄດ້ຖືກນໍາມາໃຊ້ໃຫມ່ພາຍຫຼັງຜູ້ບໍລິໂພກ (ຫມາຍຄວາມວ່າມັນບໍ່ໄດ້ເຮັດໃຫ້ມັນເຂົ້າໄປໃນບ່ອນຂີ້ເຫຍື້ອ). ບໍລິສັດກ່າວວ່າຂວດດຽວໃຊ້ກາກບອນໄດອອກໄຊ 60% ຫນ້ອຍກ່ວາຂວດທີ່ບໍ່ໄດ້ເຕີມເງິນ.

Chanel ໄດ້​ພັດ​ທະ​ນາ​ກະ​ຕຸກ​ແກ້ວ​ນໍາ​ໃຊ້​ໃຫມ່​ສໍາ​ລັບ​ການ​ຂອງ​ຕົນ​ຫມາຍ​ເລກ​ທີ 5 ນ​້​ໍ​າ​ຫອມ​, ເຊິ່ງ​ແມ່ນ​ ເປີດເຜີຍໃນປີ 2021 ເປັນຈໍານວນຈໍາກັດສໍາລັບການສະຫນອງ 100 ml ທີ່ຈະໄດ້ຮັບການ rolled ອອກກັບນ້ໍາຫອມ Chanel ອື່ນໆບາງຄັ້ງໃນປີນີ້. ການ​ນໍາ​ໃຊ້​ແກ້ວ​ທີ່​ນຳ​ມາ​ໃຊ້​ໃໝ່​ບໍ່​ແມ່ນ​ເລື່ອງ​ງ່າຍ​ເທົ່າ​ທີ່​ມັນ​ຟັງ, ໂດຍ Chanel ຍອມ​ຮັບ​ວ່າ​ມັນ​ເປັນ​ການ​ທ້າ​ທາຍ​ໃນ​ການ​ສ້າງ​ແກ້ວ​ທີ່​ສະທ້ອນ​ຄວາມ​ໂປ່ງ​ໃສ​ຂອງ​ໄປ​ເຊຍ​ກັນ. ຍີ່ຫໍ້ໄດ້ເຮັດວຽກໃນການຮ່ວມມືກັບ Pochet du Courvalບໍລິສັດຫຸ້ມຫໍ່ຟຸ່ມເຟືອຍທີ່ມີອາຍຸ 400 ປີທີ່ມຸ່ງຫມັ້ນທີ່ຈະ, "ວິທີການທີ່ຮັບຜິດຊອບຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມ." Chanel ຍັງ ເປີດເຜີຍ ວ່າມັນໄດ້ພັດທະນາຝາອັດປາກມົດລູກແບບຍືນຍົງ, ຍ່ອຍສະຫຼາຍໄດ້ໂດຍການຮ່ວມມືກັບ Sulapac Oy, ບໍລິສັດໃນຟິນແລນທີ່ Chanel ເປັນເຈົ້າຂອງຮຸ້ນສ່ວນນ້ອຍ. ເຮືອນຟຸ່ມເຟືອຍໄດ້ຖິ້ມເຄື່ອງຕົ້ນແບບທີ່ແຕກຕ່າງກັນ 47 ຊະນິດກ່ອນທີ່ຈະລົງຈອດກັບເຄື່ອງທີ່ຖືກນໍາໃຊ້ໃນປັດຈຸບັນສໍາລັບຂວດ Les Eaux de Chanel 125 ມລ, ເຊິ່ງຜະລິດຈາກວັດສະດຸຈາກພືດ 91%.

L'Oreal ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ສ້າງ Polo Earth ເປັນສະບັບຫລ້າສຸດຂອງການເກັບກໍານ້ໍາຫອມ Ralph Lauren. ອີງ​ຕາມ ຄວາມງາມ Inc., Polo Earth ແມ່ນ vegan ຢ່າງເຕັມທີ່, ນໍາໃຊ້ເຫຼົ້າຈາກພືດເຊັ່ນດຽວກັນກັບ 97% ສ່ວນປະກອບຕົ້ນກໍາເນີດທໍາມະຊາດ. ການຫຸ້ມຫໍ່ ແລະ ໝວກໄມ້ຂອງ Polo Earth ໄດ້ຮັບການຢັ້ງຢືນຈາກສະພາຄຸ້ມຄອງປ່າໄມ້ (FSC
SC
), ເຊິ່ງຢັ້ງຢືນວ່າຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຜະລິດຕະພັນສຸດທ້າຍຂອງປ່າໄມ້ທີ່ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບ. ໃນຖານະເປັນ Alex Choueiri, ປະທານຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໂລກຂອງ Ralph Lauren Fragrance, ບອກ Beauty Inc., "ມັນເປັນຜະລິດຕະພັນທໍາອິດທີ່ພວກເຮົາຊຸກຍູ້ຄວາມຍືນຍົງ, ແລະຫຼາຍເທົ່າທີ່ພວກເຮົາສາມາດເຮັດໄດ້, ພວກເຮົາໄດ້ສຸມໃສ່ທຸກອົງປະກອບຂອງປະສົມເພື່ອເຮັດໃຫ້ມັນມີຄວາມຍືນຍົງເທົ່າທີ່ເປັນໄປໄດ້. ”

Diorເຊິ່ງເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍ LVMH, ໄດ້ເປັນຜູ້ປົກປ້ອງຢ່າງດຸເດືອດຂອງພື້ນທີ່ Grasse ຂອງປະເທດຝຣັ່ງຕັ້ງແຕ່ປີ 2006. ທີ່ມີຊື່ສຽງມາແຕ່ດົນນານໃນນາມຂອງປະເທດຝຣັ່ງ ແລະສຳລັບເລື່ອງນັ້ນ, ຂົງເຂດນ້ຳຫອມອັນດັບຕົ້ນໆຂອງໂລກ, Grasse ມີສະພາບອາກາດທີ່ເອື້ອອໍານວຍໃຫ້ແກ່ການເຕີບໃຫຍ່ຂອງດອກໄມ້. Dior ຊື້ທີ່ດິນໃນພາກພື້ນນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ຊຸກຍູ້ເສດຖະກິດທ້ອງຖິ່ນເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເພື່ອປົກປ້ອງດອກໄມ້ທີ່ປູກຢູ່ທີ່ນັ້ນທີ່ຖືກນໍາໃຊ້ໃນກິ່ນຫອມຂອງພວກເຂົາ. Dior ຈ້າງຄົນຕະຫຼອດປີໃນການຄຸ້ມຄອງທີ່ດິນເຊັ່ນດຽວກັນກັບການຮັບປະກັນວິທີການປູກຝັງອິນຊີນອກເຫນືອຈາກການຈ້າງຄົນເກັບຕາມລະດູການ. ເປົ້າ​ຫມາຍ​ຂອງ​ຕົນ​ ແມ່ນເພື່ອຍົກລະດັບການສະຫນອງສ່ວນປະກອບທີ່ຮັບຜິດຊອບຂອງຕົນແລະສໍາລັບສວນ Dior ທັງຫມົດໄດ້ຮັບການຢັ້ງຢືນໂດຍສະຫະພັນການຄ້າຊີວະພາບທາງດ້ານຈັນຍາບັນພາຍໃນ 2024.

YSL ຄວາມງາມ, ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງກຸ່ມ Kering, ປະ​ກາດ ໂຄງການ Rewild Our Earth ໃຫມ່ຂອງມັນ. ຂໍ້ລິເລີ່ມໃໝ່ນີ້ຈະປົກປ້ອງ ແລະ ຟື້ນຟູເນື້ອທີ່ດິນຫຼາຍຮ້ອຍພັນເອເຄີ—ເກືອບສິບເທົ່າຂອງຂະໜາດຂອງປາຣີ—ຢູ່ໃນເຂດທີ່ມີຄວາມສໍາຄັນຕໍ່ການສະໜອງວັດຖຸດິບຂອງ YSL. ມັນແມ່ນການປູກປ່າແລະການຟື້ນຟູພື້ນທີ່ໃນ Morocco, Haiti, Madagascar, ແລະອິນໂດເນເຊຍບ່ອນທີ່ pomegranate, iris, jasmine, vetiver, vanilla, geranium, ແລະດອກໄມ້ແລະພືດສາດອື່ນໆທີ່ມີຄວາມຈໍາເປັນສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາຂະຫຍາຍຕົວ.

ອຸດສາຫະກໍາຫລູຫລາເຂົ້າໃຈຢ່າງຈະແຈ້ງວ່າເພື່ອຍືນຍົງອຸດສາຫະກໍາທີ່ໄດ້ສະຫນັບສະຫນູນສັນຍາລັກຂອງພວກເຂົາ ເທດສະການ savorir, ພວກ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ຕ້ອງ​ໄດ້​ກ້າວ​ຂຶ້ນ​ເປັນ​ຜູ້​ດູ​ແລ​ແລະ​ຜູ້​ປົກ​ຄອງ​ຂອງ​ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ທີ່​ຫາ​ຍາກ​ຫຼາຍ​ຂຶ້ນ.