Puma ສູນເສຍມັນເປັນ CEO ກັບ Rival Adidas, ຫຼື Adidas ພຽງແຕ່ລັກລາວຄືນ?

Key Takeaways

• Adidas ໄດ້ຈ້າງອະດີດ CEO ຂອງ Puma Bjørn Gulden ເປັນຫົວໜ້າບໍລິຫານຄົນໃໝ່.
• ຮຸ້ນ Adidas ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 20% ຫຼັງຈາກຂ່າວລືແລະການຢືນຢັນໃນທີ່ສຸດກ່ຽວກັບການຈ້າງ.
• Gulden ປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍລວມທັງການແບ່ງປັນລາຄາແພງກັບ Kanye West ແລະການຫຼຸດລົງຈາກການປະທະກັນຂອງຍີ່ຫໍ້ຈີນ.

ໃນວັນທີ 9 ພະຈິກ, Adidas ໄດ້ປະກາດວ່າມັນຈະປ່ຽນແທນຫົວຫນ້າບໍລິຫານ Kasper Rørsted ກັບ Bjørn Gulden, ໂດຍການປ່ຽນແປງຈະມີຜົນໃນວັນທີ 1 ມັງກອນ 2023. Gulden ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ອອກຈາກບົດບາດຂອງ CEO ຢູ່ Puma, ຄູ່ແຂ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງ Adidas. ໃນຂະນະທີ່ຢູ່ Puma, Gulden ໄດ້ຊ່ວຍເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດສຸມໃສ່ກິລາແລະປັບປຸງທັງກໍາໄລແລະຊື່ສຽງ.

ການປ່ຽນແປງນີ້ຈະສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ນັກລົງທຶນແນວໃດ?

ປະຫວັດຄວາມເປັນມາຂອງ Adidas ແລະ Puma

Adidas ແມ່ນບໍລິສັດຂ້າມຊາດຂອງເຢຍລະມັນທີ່ຖືຊື່ບໍລິສັດເສື້ອກິລາທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນເອີຣົບແລະໃຫຍ່ເປັນອັນດັບສອງໃນໂລກຕາມຫຼັງ. Nike. ບໍລິສັດໄດ້ເລີ່ມຂຶ້ນໃນປີ 1924 ເມື່ອອ້າຍນ້ອງ Adolf ແລະ Rudolf Dassler ເລີ່ມຜະລິດເກີບແລ່ນ.

Puma ຍັງຕັ້ງຢູ່ໃນເຢຍລະມັນແລະເປັນຜູ້ຜະລິດຊຸດກິລາທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດອັນດັບສາມຂອງໂລກ. ບໍລິສັດໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນໃນປີ 1948 ເມື່ອ Rudolf Dassler ແຍກອອກຈາກອ້າຍ Adolf ຂອງລາວກ່ຽວກັບຄວາມເຄັ່ງຕຶງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນລະຫວ່າງສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີສອງແລະຄວາມຄິດເຫັນທີ່ແຕກຕ່າງກັນກ່ຽວກັບວິທີການບໍລິສັດຄວນຈະດໍາເນີນການ.

ດັ່ງທີ່ຄົນເຮົາຄາດຫວັງຈາກສອງອ້າຍນ້ອງທີ່ດໍາເນີນທຸລະກິດໃນອຸດສາຫະກໍາດຽວກັນ, Adidas ແລະ Puma ໄດ້ປະສົບກັບການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງແລະຂົມຂື່ນ. ສໍານັກງານໃຫຍ່ຂອງບໍລິສັດຢູ່ໃນບ້ານເກີດຂອງພວກເຂົາຂອງ Herzogenaurach ແມ່ນແຍກອອກໂດຍແມ່ນ້ໍາ Aurach, ມີ Adidas ໄປທາງທິດເຫນືອແລະ Puma ໄປທາງທິດໃຕ້.

ການແຂ່ງຂັນຂ້າມຜ່ານທຸລະກິດ ແລະສືບຕໍ່ມາເຖິງທຸກມື້ນີ້. ຕົວຢ່າງ, Herzogenaurach ມີສອງທີມບານເຕະ: 1.FC Herzogenaurach ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນປະຫວັດສາດໂດຍ Puma, ໃນຂະນະທີ່ ASV Herzogenaurach ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນທາງປະຫວັດສາດໂດຍ Adidas. ບາງຄອບຄົວໃນຕົວເມືອງຍັງຖືຄວາມສັດຊື່ຕໍ່ບໍລິສັດຫນຶ່ງຫຼືອີກບໍລິສັດຫນຶ່ງຍ້ອນການຈ້າງງານຂອງລຸ້ນ. ມີຄອບຄົວຈໍານວນຫນ້ອຍຫຼາຍທີ່ແບ່ງປັນຄວາມສັດຊື່ລະຫວ່າງຍີ່ຫໍ້.

ເຖິງວ່າຈະມີການແຂ່ງຂັນກັນຢ່າງຮຸນແຮງ, Adidas ຍັງເປັນທຸລະກິດທີ່ໃຫຍ່ກວ່າແລະປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍຂອງທັງສອງ. ມັນມີການຂາຍສຸດທິທີ່ປະມານສອງເທົ່າຂອງ Puma ແລະມູນຄ່າຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ.

Bjørn Gulden ແມ່ນໃຜ?

Bjørn Gulden ເປັນອະດີດນັກກິລາບານເຕະອາຊີບຊາວນໍເວ. ລາວໄດ້ໃຊ້ເວລາຫລາຍປີທີ່ຜ່ານມາເຮັດວຽກເປັນ CEO ຢູ່ Puma. ໃນຂະນະທີ່ຢູ່ໃນບໍລິສັດ, ລາວໄດ້ໃຊ້ທັງກິລາແລະເຄືອຂ່າຍທຸລະກິດຂອງລາວເພື່ອສຸມໃສ່ບໍລິສັດຄືນໃຫມ່ໃນຊຸດກິລາແລະປັບປຸງຊື່ສຽງຂອງ Puma.

ນີ້ແມ່ນການທ່ອງທ່ຽວຄັ້ງທີສອງຂອງ Gulden ກັບ Adidas. ກ່ອນໜ້ານີ້ລາວໄດ້ເຮັດວຽກຢູ່ບໍລິສັດໃນຊຸມປີ 1990. ລະຫວ່າງເວລານັ້ນແລະເວລາຂອງລາວຢູ່ Puma, ລາວຍັງໄດ້ເປັນ CEO ຂອງຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງປະດັບ Pandora, ຜູ້ອໍານວຍການບໍລິຫານຂອງ Deichmann SE, ຮ້ານຄ້າປີກເກີບ, ແລະໃນຫຼາຍຕໍາແຫນ່ງບໍລິຫານຂອງຜູ້ຜະລິດເສື້ອຜ້າ Helly Hansen.

ຂໍຂອບໃຈກັບປະສົບການອຸດສາຫະກໍາທີ່ສໍາຄັນແລະເວລາຂອງລາວເປັນນັກກິລາບານເຕະມືອາຊີບ, Gulden ໄດ້ຖືກເຫັນວ່າໃກ້ຊິດກັບຜະລິດຕະພັນທີ່ Adidas ກໍາລັງຜະລິດຫຼາຍກ່ວາຫົວຫນ້າບໍລິຫານ Rorsted. Rorsted ຖືກເບິ່ງວ່າເປັນຜູ້ບໍລິຫານທີ່ສຸມໃສ່ທາງດ້ານການເງິນຫຼາຍຂຶ້ນແລະຮັບຜິດຊອບສໍາລັບການຂະຫຍາຍການມີຢູ່ທາງອອນລາຍແລະການຂາຍຂອງ Adidas ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ເຖິງວ່າຈະມີສິ່ງນີ້, ການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້ຍັງຊ້າກວ່າທັງ Nike ແລະ Puma ພາຍໃຕ້ການຄອບຄອງຂອງລາວ.

Gulden Facing ຢູ່ Adidas ແມ່ນຫຍັງ?

Gulden ກໍາລັງເຂົ້າຮ່ວມກັບ Adidas ໃນຊ່ວງເວລາທີ່ຫຍຸ້ງຍາກສໍາລັບບໍລິສັດ. ​ເຖິງ​ວ່າ​ບໍ່​ໄດ້​ປະສົບ​ກັບ​ຄວາມ​ຫຍຸ້ງຍາກ​ໃນ​ຊຸມ​ປີ​ທີ່​ຜ່ານ​ມາ, ​ແຕ່​ຍັງ​ມີ​ຄວາມ​ທ້າ​ທາຍ​ອັນ​ໃຫຍ່​ຫຼວງ​ທີ່​ຈະ​ຜ່ານ​ຜ່າ​ທັງ​ໃນ​ໄລຍະ​ທັນ​ທີ ​ແລະ ​ໄລຍະ​ກາງ.

ຄວາມກັງວົນໃນທັນທີແມ່ນການປະທະກັນຂອງຈີນຂອງບໍລິສັດອັນເນື່ອງມາຈາກການເຂົ້າຮ່ວມຂອງ Adidas ໃນກຸ່ມບໍລິສັດຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບການກ່າວຫາກ່ຽວກັບການບັງຄັບໃຊ້ແຮງງານທີ່ເກີດຂື້ນໃນເຂດ Xinjiang ຂອງຈີນ.

ຄວາມບໍ່ລົງລອຍກັນນີ້ເຮັດໃຫ້ລາຍໄດ້ຂອງບໍລິສັດຫຼຸດລົງ 16% ໃນໄຕມາດທີສອງຂອງປີ 2021 ແລະ 15% ໃນໄຕມາດທີສາມຂອງປີ 2021. ນີ້ເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດເຄື່ອງນຸ່ງກິລາຂອງຈີນມີໂອກາດທີ່ຈະຂະຫຍາຍສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຂອງພວກເຂົາໃນຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງໂລກ. Adidas ຈະຕ້ອງເຮັດວຽກເພື່ອຟື້ນຟູຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນໃນປະເທດຈີນ.

Adidas ຍັງປະເຊີນກັບຜົນກະທົບດ້ານການເງິນອັນໃຫຍ່ຫຼວງເນື່ອງຈາກມັນ ການຮ່ວມມືກັບ Kanye West. Adidas ຢຸດຕິການເປັນຫຸ້ນສ່ວນໃນເດືອນຕຸລາ ຫຼັງຈາກເກີດການຂັດແຍ້ງກັນຫຼາຍຄັ້ງ ລວມທັງຂໍ້ຄວາມຕໍ່ຕ້ານຊາວຢິວໃນ Twitter. ກ່ອນທີ່ຈະແຍກ, Adidas ໄດ້ຜະລິດເກີບເກີບ Yeezy ທີ່ນິຍົມ. ບໍລິສັດອ້າງວ່ານີ້ສາມາດຫຼຸດລົງລາຍໄດ້ສຸດທິຂອງຕົນໄດ້ຫຼາຍເຖິງ 250 ລ້ານເອີໂຣໃນປີນີ້.

ໃນອະນາຄົດຫນ້ອຍລົງ, Gulden ປະເຊີນກັບຄວາມຢ້ານກົວທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ ການຖົດຖອຍ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ ອັດຕາເງິນເຟີ້ ແລະ​ບັນ​ຫາ​ຕ່ອງ​ໂສ້​ການ​ສະ​ຫນອງ​ທີ່​ເກີດ​ຈາກ​ການ​ຕົກ​ຈາກ​ການ​ແຜ່​ລະ​ບາດ​ຂອງ COVID-19 ແລະ​ສົງ​ຄາມ​ໃນ Ukraine​.

ມັນມີຜົນກະທົບແນວໃດກັບນັກລົງທຶນ

ຕະຫຼາດເບິ່ງຄືວ່າມີຄວາມຕື່ນເຕັ້ນໂດຍຄວາມສົດໃສດ້ານຂອງ Gulden ຄອບຄອງ Adidas. ເມື່ອຂ່າວທໍາອິດອອກມາວ່າ Adidas ກໍາລັງເວົ້າກັບ Gulden ກ່ຽວກັບການເປັນຫົວຫນ້າຂອງບໍລິສັດ, ຮຸ້ນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 20%. ຮຸ້ນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຕື່ມອີກເມື່ອຂ່າວດັ່ງກ່າວກາຍເປັນທາງການ.

ໃນອີກດ້ານຫນຶ່ງ, ຫຼັກຊັບຂອງ Puma ບໍ່ໄດ້ເຫັນການເຄື່ອນໄຫວທີ່ສໍາຄັນໃນທິດທາງທັງສອງກັບການປະກາດການອອກຂອງ CEO ຂອງຕົນ.

Adidas ຍັງຄົງເປັນຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ກວ່າ Puma, ຜະລິດຍອດຂາຍໄດ້ 6.4 ຕື້ເອີໂຣໃນໄຕມາດທີ 2022 ຂອງປີ 2.35 ເມື່ອທຽບໃສ່ກັບ Puma ທີ່ມີຍອດຂາຍ XNUMX ຕື້ເອີໂຣ. Gulden ຈະຖືກມອບຫມາຍໃຫ້ຮັບປະກັນວ່າ Puma ບໍ່ໄດ້ຮັບພື້ນທີ່ໃດໆ.

ນັກລົງທຶນທີ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກຫມັ້ນໃຈວ່າ Gulden ຈະສາມາດແກ້ໄຂບັນຫາຂອງ Adidas ກັບຄູ່ຮ່ວມງານທີ່ມີຊື່ສຽງແລະຟື້ນຟູຊື່ສຽງຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນໃນ ຈີນ ອາດຈະມີຄວາມສົນໃຈໃນການລົງທຶນໃນບໍລິສັດ. ນັກລົງທຶນທີ່ມີຄວາມຫມັ້ນໃຈຫນ້ອຍອາດຈະຕ້ອງການເບິ່ງບ່ອນອື່ນຫຼືພິຈາລະນາການລົງທຶນໃນຄູ່ແຂ່ງ.

ນອກຈາກນີ້ຍັງມີຄໍາຖາມທີ່ວ່າວຽກງານຂອງ Gulden ແມ່ນມີລາຄາຢູ່ແລ້ວ. ຫຼັກຊັບ Adidas ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 20% ລະຫວ່າງເວລາທີ່ມີຂ່າວລືກ່ຽວກັບການເຈລະຈາລະຫວ່າງ Adidas ແລະ Gulden ແລະເວລາທີ່ລາວເຂົ້າຮ່ວມບໍລິສັດ. ລາວອາດຈະຕ້ອງປະຕິບັດຄວາມຄາດຫວັງທີ່ສູງຂອງລາວທີ່ຈະມີຜົນກະທົບທີ່ສູງຂຶ້ນຕໍ່ຫຼັກຊັບຂອງບໍລິສັດ.

ສາຍທາງລຸ່ມ

Bjørn Gulden ແມ່ນຜູ້ບໍລິຫານທີ່ມີປະສົບການທີ່ມີພື້ນຖານບານເຕະເປັນມືອາຊີບ, ເຮັດໃຫ້ລາວເປັນຜູ້ສະຫມັກທີ່ເຫມາະສົມ. ຄວາມຈິງທີ່ວ່າ Adidas ໄດ້ຊັກຊວນລາວອອກຈາກຄູ່ແຂ່ງທີ່ສໍາຄັນແມ່ນເປັນໄຊຊະນະຕື່ມອີກສໍາລັບບໍລິສັດ. ເຖິງແມ່ນວ່າລາວປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍທີ່ສໍາຄັນ, ຕະຫຼາດເບິ່ງຄືວ່າຈະເຊື່ອໃນຄວາມເປັນຜູ້ນໍາແລະຄວາມສາມາດຂອງລາວທີ່ຈະຊ່ວຍໃຫ້ Adidas ນໍາທາງໃນສອງສາມປີຂ້າງຫນ້າ.

ເພື່ອສ້າງລາຍໄດ້ຈາກຂ່າວການລົງທຶນແບບນີ້, ທ່ານສາມາດອີງໃສ່ປັນຍາປະດິດຈາກ Q.ai - ບໍລິສັດ Forbes. ປັນຍາປະດິດຂອງພວກເຮົາ scours ຕະຫຼາດສໍາລັບການລົງທືນທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບທຸກໆລັກສະນະຂອງຄວາມທົນທານຕໍ່ຄວາມສ່ຽງແລະສະຖານະການເສດຖະກິດ. ຈາກນັ້ນ, ມັນມັດພວກມັນໄວ້ຢ່າງສະດວກ ຊຸດການລົງທຶນ ທີ່ເຮັດໃຫ້ການລົງທຶນງ່າຍດາຍແລະ - ພວກເຮົາກ້າເວົ້າມັນ - ມ່ວນ.

ດາວໂຫລດ Q.ai ມື້ນີ້ ສໍາລັບການເຂົ້າເຖິງຍຸດທະສາດການລົງທຶນທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍ AI.