SHEIN ແມ່ນ 'ໄພຂົ່ມຂູ່ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຕໍ່ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍພິເສດຂອງສະຫະລັດ,' UBS ກ່າວ

ຮ້ານຄ້າປີກແຟຊັ່ນໄວຂອງຈີນ SHEIN ໄດ້ກາຍເປັນແອັບຊ້ອບປິ້ງທີ່ “ດາວໂຫຼດຫຼາຍທີ່ສຸດ” ໃນສະຫະລັດ, ອີງຕາມການຕິດຕາມກວດກາແອັບທົ່ວໂລກຂອງ UBS Evidence Lab, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ “ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍ [ເຄື່ອງແຕ່ງກາຍ] ທີ່ຊອກຫາຫຼາຍທີ່ສຸດໃນສະຫະລັດ”

ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 2008, ຮ້ານຄ້າປີກອອນໄລນ໌ດຽວຂອງຜະລິດຕະພັນເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ຄວາມງາມ, ແລະວິຖີຊີວິດລາຄາຖືກໄດ້ກາຍເປັນປະກົດການທົ່ວໂລກໃນຍຸກຂອງ TikTok. SHEIN ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກການປະເມີນມູນຄ່າ 15 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2020 ມາຮອດປັດຈຸບັນມີມູນຄ່າ 100 ຕື້ໂດລາໃນຮອບການສະຫນອງທຶນທີ່ຜ່ານມາ, WSJ ລາຍງານ.

ຈັງຫວະທີ່ເຂັ້ມແຂງກັບຜູ້ບໍລິໂພກ "ອະທິບາຍເຖິງການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງມູນຄ່າ," ນັກວິເຄາະ UBS ຂຽນ. "ຂໍ້ມູນດັ່ງກ່າວຍັງເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາເຊື່ອວ່າ SHEIN ເປັນໄພຂົ່ມຂູ່ທີ່ສໍາຄັນແລະເພີ່ມຂຶ້ນຕໍ່ຜູ້ຄ້າປີກພິເສດຂອງສະຫະລັດ" ເຊັ່ນ: American Eagle (ເອອີໂອ), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victoria's Secret (VSCO), ຊ່ອງ​ຫວ່າງ​ຂອງ (GPS) "ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຫ້າງຮ້ານແລະຮ້ານຂາຍຍ່ອຍລາຄາບໍ່ແພງ."

ເຖິງແມ່ນວ່າບໍ່ມີເຄືອຂ່າຍຂອງຮ້ານຄ້າທາງດ້ານຮ່າງກາຍ, SHEIN ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ອັນດັບ 1 ໃນ TikTok ແລະໄດ້ພິສູດວ່າເປັນຜົນສໍາເລັດອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນບັນດາ Generation Z. ເວັບໄຊທ໌ອີຄອມເມີຊໄດ້ເປັນເວັບໄຊທ໌ທີ່ສອງທີ່ມັກທີ່ສຸດສໍາລັບການຊື້ເຄື່ອງຂອງໄວລຸ້ນ (ຫລັງ Amazon) ສໍາລັບ ສອງປີຜ່ານມາ, ອີງຕາມການລາຍງານເຄິ່ງປີຂອງ Piper Sandler ການສໍາຫຼວດ Gen Z.

ຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງຜູ້ຄ້າປີກກັບຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີອາຍຸນ້ອຍແມ່ນມາຈາກການໃຊ້ສື່ສັງຄົມທີ່ດີກວ່າຄູ່ແຂ່ງຫຼາຍ.

ຜູ້ຕິດຕາມ TikTok ຂອງ SHEIN ເພີ່ມຂຶ້ນ 162% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີຜ່ານມາ. ຮ້ານຄ້າປີກມີຜູ້ຕິດຕາມ 1060% ຫຼາຍກ່ວາ Macy's (M), ອີງຕາມ TikTok Tracker ຂອງ UBS Evidence Lab, ແລະນັ້ນໄດ້ແປເປັນ 19% ການຊອກຫາ Google ຫຼາຍກວ່າ Macy's ໃນເດືອນພຶດສະພາ.

ການສໍາຫຼວດ UBS ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ 7,500 ຄົນໃນສະຫະລັດ, ອັງກິດ, ເຢຍລະມັນ, ຈີນ, ຍີ່ປຸ່ນ, ອາຟຣິກາໃຕ້, ແລະອົດສະຕາລີພົບວ່າຜູ້ບໍລິໂພກສະເລ່ຍຂອງ SHEIN ແມ່ນເພດຍິງ, ອາຍຸນ້ອຍກວ່າ, ແລະມີລາຍໄດ້ຕ່ໍາ. ຜູ້ບໍລິໂພກຢູ່ໃນເວັບໄຊມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະຊື້ຊຸດຊັ້ນໃນແລະຊຸດຊັ້ນໃນ / ຊຸດນອນ.

ເຫດຜົນສູງສຸດທີ່ລູກຄ້າສະຫະລັດຊື້ SHEIN ແມ່ນລາຄາທີ່ເຫມາະສົມ, ການສໍາຫຼວດກ່າວວ່າ. ເວັບ​ໄຊ​ດັ່ງ​ກ່າວ​ຊຸກ​ຍູ້​ການ​ຫຼຸດ​ຜ່ອນ​ການ​ຈໍາ​ກັດ​, ການ​ສະ​ເຫນີ blouses ສໍາ​ລັບ $2.90 ຫຼື​ຊຸດ pajama ສໍາ​ລັບ​ການ​ຫນ້ອຍ​ກ​່​ວາ $15. ເຫດຜົນອື່ນໆທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຖືກດຶງເຂົ້າໄປໃນເວັບໄຊທ໌, ອີງຕາມການສໍາຫຼວດ, ແມ່ນ "ຮູບແບບທີ່ເຫມາະສົມກັບຂ້ອຍ" ແລະ "ການອອກແບບແນວໂນ້ມ."

ເລື່ອງຍັງສືບຕໍ່

SHEIN ໄດ້ຕິດຕາມຮູບແບບທຸລະກິດ "ແຟຊັ່ນໄວ" ທີ່ຮຸກຮານ, ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍຂໍ້ມູນ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ເປັນທີ່ນິຍົມໃນບັນດາຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີລາຄາທີ່ອ່ອນໄຫວ, ແຕ່ຍັງໄດ້ຮັບການວິພາກວິຈານຕໍ່ສະພາບແວດລ້ອມອັນໃຫຍ່ຫຼວງຂອງມັນ. ນັ້ນເປັນສິ່ງທ້າທາຍອັນໃຫຍ່ຫຼວງສໍາລັບການຊຸກຍູ້ອຸດສາຫະກໍາໄປສູ່ຄວາມຍືນຍົງເຊັ່ນດຽວກັນກັບຄູ່ແຂ່ງ.

ນັກວິເຄາະ UBS ຂຽນວ່າ, "ພວກເຮົາສືບຕໍ່ເຊື່ອວ່າ [ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍພິເສດ] ລາຄາຫຼັກຊັບຈະຍັງຄົງຢູ່ພາຍໃຕ້ຄວາມກົດດັນ," ນັກວິເຄາະ UBS ຂຽນ, ອ້າງເຖິງອັດຕາເງິນເຟີ້, ຄວາມຮູ້ສຶກຂອງຕະຫຼາດ, ແລະການຂາຍຫຼຸດລົງ. "SHEIN ເປັນຕົວແທນຂອງ headwind ທີ່ໄດ້ຮັບການຕີລາຄາຕໍ່າອີກອັນຫນຶ່ງທີ່ມີຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ລາຍໄດ້ສໍາລັບບໍລິສັດ Softlines ສາທາລະນະ, ໃນທັດສະນະຂອງພວກເຮົາ."

Dani Romero ເປັນນັກຂ່າວສໍາລັບ Yahoo Finance. ຕິດຕາມນາງໃນ Twitter @daniromerotv

ອ່ານຂ່າວການເງິນແລະທຸລະກິດລ້າສຸດຈາກ Yahoo Finance

ດາວໂຫລດແອັບຯ Yahoo Finance ສໍາລັບ ຈາກຫນາກແອບເປີ or Android

Follow Yahoo Finance on Twitter, ເຟສບຸກ, Instagram, Flipboard, LinkedIn, ແລະ YouTube