ເວທີສື່ສັງຄົມວາງມັນໄວ້ຢ່າງໜາແໜ້ນ

ລາຍໄດ້ໂຄສະນາແມ່ນເງິນແລະ, ພວກເຮົາຕ້ອງຫວັງວ່າ, ບໍ່ແມ່ນບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ສາມາດຖືກຫລອກລວງໄດ້ງ່າຍຫຼືຖືກໃຫ້ອະໄພຜິດ. ຕົວເລກຜູ້ໃຊ້ແມ່ນເລື່ອງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ບໍລິສັດສື່ສັງຄົມທັງຫມົດເບິ່ງຄືວ່າມີມາດຕະຖານຂອງຕົນເອງສໍາລັບວິທີທີ່ພວກເຂົາວັດແທກຄວາມກວ້າງຂອງພວກເຂົາ. ການ​ລາຍ​ງານ​ສີ່​ຂອງ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​,

Meta Platforms

FB 2.56​-%

ພ້ອມກັນແບ່ງປັນຫຼາຍ ແລະຍັງໜ້ອຍ. ມັນບອກທ່ານວ່າມີຈັກຄົນໃຊ້ແອັບ Facebook ຂອງມັນ ແລະ “ຄອບຄົວ” ຂອງແອັບທີ່ກວ້າງຂຶ້ນໃນແຕ່ລະວັນ ແລະ ປະຈຳເດືອນຕາມລຳດັບ. ເຖິງແມ່ນວ່າຊັບສິນທີ່ຮ້ອນທີ່ສຸດໃນມື້ນີ້ແມ່ນ Instagram, ຕົວເລກຜູ້ໃຊ້ສະເພາະເຫຼົ່ານັ້ນຍັງຄົງເປັນການຄາດເດົາທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງໃຜ.

ເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້, ໃນປີ 2018,

Twitter

TWTR 0.18​-%

ໄດ້ບອກນັກລົງທຶນວ່າການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາວັນແມ່ນ "ມາດຕະການທີ່ດີທີ່ສຸດ" ຂອງຄວາມສໍາເລັດຂອງມັນໃນການຂັບລົດການນໍາໃຊ້ເວທີເປັນຜົນປະໂຫຍດປະຈໍາວັນ. ແຕ່ໃນຕົ້ນປີ 2019, Twitter ໄດ້ນໍາສະເຫນີຕົວຊີ້ວັດນະວະນິຍາຍ, "ຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາວັນທີ່ສາມາດສ້າງລາຍໄດ້", ເຊິ່ງມັນກໍານົດວ່າຜູ້ໃຊ້ທີ່ສາມາດເບິ່ງໂຄສະນາໄດ້. ຕົວຊີ້ວັດໃຫມ່ແມ່ນ "ບໍ່ສາມາດປຽບທຽບກັບການເປີດເຜີຍໃນປະຈຸບັນຈາກບໍລິສັດອື່ນໆ," Twitter ກ່າວໃນຈົດຫມາຍຂອງຜູ້ຖືຫຸ້ນໃນໄຕມາດທີ 2018 ປີ 10, ໂດຍສັງເກດວ່າເປົ້າຫມາຍຂອງມັນບໍ່ແມ່ນການເປີດເຜີຍຈໍານວນຜູ້ໃຊ້ປະຈໍາວັນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ່ມັນສາມາດເຮັດໄດ້. ນັ້ນແມ່ນສະດວກ: ກັບຄືນໄປ app Facebook ຂອງ Meta ເບິ່ງຄືວ່າມີຈໍານວນຜູ້ໃຊ້ປະຈໍາວັນປະມານ XNUMX ເທົ່າຂອງ Twitter.

snap ຂອງ

SNAP 1.21​-%

Snapchat ລາຍງານຜູ້ໃຊ້ປະຈໍາວັນ, ແຕ່

Pinterest

ເຂັມ 3.21​-%

ບໍ່. ຕໍ່ການຍື່ນປະຈໍາປີຂອງຕົນ, ຄວາມພະຍາຍາມໃນການເຕີບໂຕຂອງ Pinterest "ປະຈຸບັນບໍ່ໄດ້ສຸມໃສ່ການເພີ່ມຈໍານວນຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາວັນ, ແລະພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ຄາດຫວັງວ່າຜູ້ໃຊ້ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງພວກເຮົາຈະກາຍເປັນຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາວັນ." ທ່ານສາມາດໃຫ້ສິນເຊື່ອໃຫ້ເຂົາເຈົ້າສໍາລັບການບໍ່ພະຍາຍາມທີ່ຈະເປັນສິ່ງທີ່ພວກເຂົາບໍ່ແມ່ນ, ແຕ່ທ່ານຕ້ອງຈິນຕະນາການວ່າຈໍານວນປະຈໍາວັນແມ່ນບໍ່ຫນ້າປະທັບໃຈສໍາລັບບໍລິສັດທີ່ຈະເປີດຕົວເອງເຖິງການປຽບທຽບທີ່ຫນ້າຢ້ານກົວທີ່ສຸດ: ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ Pinterest, Meta ຍັງຄິດໄລ່ລາຍໄດ້ສະເລ່ຍ. ຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີ metrics ຜູ້ໃຊ້ປະຈໍາເດືອນ. ໃນສະຫະລັດແລະການາດາ, Facebook ສ້າງລາຍໄດ້ສະເລ່ຍຫຼາຍກວ່າ 48 ໂດລາຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ປະຈໍາເດືອນໃນໄຕມາດທໍາອິດ; Pinterest ສ້າງໄດ້ $4.98.

ໃນທີ່ສຸດ, ຕົວຊີ້ວັດຂອງຜູ້ໃຊ້ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຂີ້ຮ້າຍເລັກນ້ອຍ, ບໍ່ວ່າບໍລິສັດໃດຈະເລືອກ. Twitter ກ່າວໃນວັນພະຫັດວານນີ້ວ່າມັນເປັນການຜິດພາດ mDAUs ຂອງຕົນເປັນ 12 ໄຕມາດຕິດຕໍ່ກັນຈົນເຖິງທ້າຍປີທີ່ຜ່ານມາ, ໃຫ້ສິນເຊື່ອຕົວເອງສໍາລັບບັນຊີຫຼາຍບັນຊີທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍຜູ້ໃຊ້ດຽວ. ຄວາມແຕກຕ່າງແມ່ນບໍ່ມີຂະຫນາດໃຫຍ່ໂດຍສະເພາະ: Twitter ກ່າວວ່າມັນກວມເອົາປະມານ 1.9 ລ້ານຜູ້ໃຊ້ປະຈໍາວັນທີ່ສາມາດສ້າງລາຍໄດ້ຫນ້ອຍລົງໃນໄຕມາດທີ 2021 ຂອງປີ 214.7, ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ອອກຈາກຈໍານວນທັງຫມົດ XNUMX ລ້ານຄົນ.

ເຊັ່ນດຽວກັນ, Meta ກ່າວໃນເອກະສານວ່າໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ຂອງປີ 2021 ປະມານ 11% ຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ໃຊ້ວຽກປະຈໍາເດືອນສໍາລັບແອັບຯ Facebook ຂອງມັນສາມາດເປັນບັນຊີທີ່ຊ້ໍາກັນ.

ແຕ່ການປ່ຽນແປງນ້ອຍໆສາມາດໄປໄດ້ໄກຢູ່ Wall Street. ຮຸ້ນ Pinterest ໄດ້ບິນສູງກວ່າ 13% ໃນວັນພະຫັດຫຼັງຈາກບົດລາຍງານໃນໄຕມາດທໍາອິດຂອງບໍລິສັດແນະນໍາຜູ້ໃຊ້ປະຈໍາເດືອນຂອງຕົນອາດຈະມີຄວາມຫມັ້ນຄົງ. ຫຼັງຈາກ ການຫຼຸດລົງສາມສ່ວນຕິດຕໍ່ກັນ, Pinterest ກ່າວວ່າມັນໄດ້ເພີ່ມສອງລ້ານຄົນທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາເດືອນໃນໄຕມາດທໍາອິດ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ບໍລິສັດຍັງກ່າວວ່າຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາເດືອນຂອງຕົນໃນວັນທີ 25 ເດືອນເມສາແມ່ນ 432.9 ລ້ານຄົນ, ເຊິ່ງຊີ້ໃຫ້ເຫັນການຫຼຸດລົງເລັກນ້ອຍຈາກຕົວເລກລາຍງານໃນໄຕມາດທໍາອິດຂອງຕົນທີ່ 433 ລ້ານຄົນ. Pinterest ປະຕິເສດທີ່ຈະອະທິບາຍວ່າຄວາມແຕກຕ່າງແມ່ນຍ້ອນການຮອບ.

ຮຸ້ນຂອງ Meta ໄດ້ຂັດຂວາງ, ສູນເສຍຫຼາຍກ່ວາໄຕມາດ ຂອງມູນຄ່າຂອງພວກເຂົາໃນມື້ຫນຶ່ງ, ຫຼັງຈາກບໍລິສັດກ່າວວ່າຜູ້ໃຊ້ Facebook ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາວັນຂອງຕົນຫຼຸດລົງຫນຶ່ງລ້ານຄົນຕາມລໍາດັບໃນໄຕມາດທີ່ສີ່. ແຕ່ຮຸ້ນຂອງມັນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 17% ໃນວັນພະຫັດຫຼັງຈາກລາຍໄດ້ໃນໄຕມາດທໍາອິດທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າພື້ນຖານຜູ້ໃຊ້ທີ່ໃຊ້ວຽກປະຈໍາວັນຂອງ Facebook ແມ່ນກັບຄືນສູ່ການເຕີບໂຕຕາມລໍາດັບ, ໃນບັນດາສິ່ງອື່ນໆ.

ການຍື່ນປະຈໍາໄຕມາດຫຼ້າສຸດຂອງ Meta ເປີດດ້ວຍການເປີດເຜີຍ "ຂໍ້ຈໍາກັດຂອງຕົວຊີ້ວັດທີ່ສໍາຄັນ", ໂດຍສະເພາະຜູ້ໃຊ້. ບໍລິສັດເວົ້າກ່ຽວກັບສິ່ງທ້າທາຍທີ່ເກີດຂື້ນໃນການຕິດຕາມການນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນ, ເພີ່ມວ່າມັນຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີ "ການພິຈາລະນາທີ່ສໍາຄັນ" ແລະຍັງມີຄວາມສ່ຽງຕໍ່ຄວາມຜິດພາດທາງວິຊາການ.

ມັນສືບຕໍ່ສັງເກດວ່າການທົບທວນປົກກະຕິຂອງຂະບວນການຄິດໄລ່ຂອງມັນສາມາດສົ່ງຜົນໃຫ້ມີການປັບຕົວຂໍ້ມູນປະຫວັດສາດຂອງມັນ, ເຊິ່ງມັນບອກວ່າໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວມັນບໍ່ຕັ້ງໃຈທີ່ຈະປັບປຸງຕາບໃດທີ່ການປ່ຽນແປງຢູ່ໃນຂອບເຂດຄວາມຜິດພາດຂອງມັນ. ໃນຂະນະທີ່ຂອບນັ້ນແຕກຕ່າງກັນໄປຕາມໄລຍະເວລາແລະປະເພດ, Facebook ກ່າວວ່າສໍາລັບຄອບຄົວຂອງແອັບຯທົ່ວໂລກຂອງມັນໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວມັນສາມາດຖືກກໍານົດເປັນປະມານ 3% ຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ໃຊ້ວຽກປະຈໍາເດືອນ. ບົນພື້ນຖານຂອງ 3.64 ຕື້ໃນໄຕມາດທໍາອິດ, ມັນຈະເທົ່າກັບປະມານ 109 ລ້ານຜູ້ໃຊ້. ໃນສັ້ນ, ມັນມີຄວາມຮູ້ສຶກຫນ້ອຍສໍາລັບຫຼັກຊັບເພື່ອເຮັດໃຫ້ການເຄື່ອນໄຫວຂະຫນາດໃຫຍ່ກ່ຽວກັບການເຫນັງຕີງປະຈໍາໄຕມາດຂອງຜູ້ຊົມໃຊ້ພຽງແຕ່ຫນຶ່ງລ້ານຄົນ.

ໃນເດືອນທີ່ຜ່ານມາ, ບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີໄດ້ອອກຈາກການເປັນຜູ້ຊະນະການຄາດເດົາໄປສູ່ການຫຼີ້ນມູນຄ່າທີ່ມີທ່າແຮງກັບຂະແຫນງສື່ສັງຄົມທີ່ບໍ່ຄ່ອຍມີຂໍ້ຍົກເວັ້ນ. ຮຸ້ນຂອງ Meta, Pinterest ແລະ Snap ແມ່ນຫຼຸດລົງໂດຍສະເລ່ຍ 41% ໃນປີນີ້.

ລາຄາໃນປັດຈຸບັນອາດຈະເປັນສິ່ງທີ່ຫນ້າສົນໃຈ - ເວັ້ນເສຍແຕ່ແນ່ນອນທ່ານກໍາລັງປະເມີນມູນຄ່າພື້ນຖານທີ່ສໍາຄັນເກີນໄປ.

ຂຽນຫາ Laura Forman ຢູ່ [email protected]