ບົດຫຼ້າສຸດຂອງ Stream Wars ອອກມາໃນການໂຄສະນານອກບ້ານ

ສົງຄາມ streaming ໄດ້ຖືກບັນທຶກໄວ້ດີໃນໄລຍະສາມປີທີ່ຜ່ານມາ, ເປັນ ເປີດຕົວໃຫມ່ ແລະໃຫມ່ ຮູບແບບພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ ເຮັດໃຫ້ພູມສັນຖານສະຕີມຢູ່ເທິງຫົວຂອງມັນ. ກັບ Netflix ສູນເສຍຜູ້ຈອງ ແລະ ອະນາຄົດຂອງ HBO Max ຖືກຟັງ ໂດຍຂ່າວລື, streamers ຕ້ອງການ eyeballs ບໍ່ພຽງແຕ່ມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ, ແຕ່ຍັງມີຊີວິດຢູ່.

ທ່າມກາງການກັບຄືນສູ່ສະພາບປົກກະຕິໃນຮູບແບບ commuter, ກັບ ຫຼາຍຄົນກັບມາຢູ່ໃນຫ້ອງການ ປະຕິບັດຕາມໄລຍະການແຜ່ລະບາດຂອງການເຮັດວຽກຈາກບ້ານທີ່ຖືກບັງຄັບໃຫ້ເຮັດວຽກຈາກບ້ານ, ສົງຄາມກະແສກໍາລັງຍ້າຍໄປສູ່ສະຖານທີ່ໃຫມ່ທີ່ຫນ້າສົນໃຈ: ທ້ອງຟ້າຂ້າງເທິງແລະອຸໂມງຂ້າງລຸ່ມນີ້.

ໃນຊ່ວງລຶະເບິ່ງຮ້ອນນີ້, streamers ກໍາລັງສົ່ງເສີມເນື້ອຫາຫຼາຍຂຶ້ນໂດຍຜ່ານຮູບແບບເກົ່າແກ່ທີ່ສຸດຂອງສື່ມວນຊົນ, ການໂຄສະນານອກເຮືອນ. ສໍາລັບປີກ່ອນການແຜ່ລະບາດ, OOH ເປັນຮູບແບບດຽວຂອງສື່ມວນຊົນພື້ນເມືອງທີ່ເຫັນການເພີ່ມຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການໂຄສະນາ, ແຕ່ການລະບາດຂອງພະຍາດດັ່ງກ່າວເຮັດໃຫ້ສື່ກາງອອກຈາກເກມຂອງມັນເລັກນ້ອຍ, ມີຄົນຍ່າງທາງຫນ້ອຍລົງ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ການຫຼຸດລົງຂອງປ້າຍໂຄສະນາແລະການໂຄສະນາຜ່ານແດນ.

ແຕ່ກັບຜູ້ບໍລິໂພກກັບຄືນສູ່ຮູບແບບພຶດຕິກໍາກ່ອນການແຜ່ລະບາດຂອງພະຍາດຫຼາຍເຖິງວ່າຈະມີ ໄພຂົ່ມຂູ່ທີ່ຍັງຄົງຄ້າງຂອງ COVID-19, ປ້າຍໂຄສະນາ ແລະການຂົນສົ່ງທາງຜ່ານ ເຫັນວ່າມີຄວາມໜ້າສົນໃຈ. ແລະ streamers ໄດ້ນໍາພາທາງ.

ທາງເລືອກປະກອບມີກະດານດິຈິຕອນທີ່ມີເນື້ອໃນ anamorphic ທີ່ຄ້າຍຄື 3D, ເຊັ່ນ Hulu's ອໍວິລ ແລະຂອງ NetflixNFLX
Resident Evil; wallscapes ສອງດ້ານຂອງອາຄານ, ເຊັ່ນສໍາລັບ Discovery+ ຂອງ Shark Week; ລົດໄຟຫໍ່; ແລະປ້າຍໂຄສະນາທີ່ມີຮູບພາບເພີ່ມເຕີມເລັກນ້ອຍ, ເຊັ່ນຫນຶ່ງສໍາລັບ Disney+'s ທ່ານນາງ Marvel ກັບ superhero perched ເທິງ.

ຫລັງ OOH Streaming Boom

Julie Radlovic, ຮອງປະທານຝ່າຍຂາຍແຫ່ງຊາດຂອງ West Coast ຢູ່ OUTFRONTONT
ຫນຶ່ງໃນບໍລິສັດໂຄສະນານອກບ້ານຊັ້ນນໍາຂອງປະເທດ, ກ່າວວ່າບໍລິສັດໄດ້ເຫັນ "ຄວາມສົນໃຈ" ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນການໂຄສະນາຈາກບໍລິສັດສະຕີມໃນລະດູຮ້ອນນີ້. ຈາກໄຕມາດຫນຶ່ງຫາໄຕມາດທີສອງ, ການໃຊ້ຈ່າຍການບັນເທີງໃນປ້າຍໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນ 36%, ອີງຕາມການລາຍງານລາຍໄດ້ OUTFRONT ໃນອາທິດນີ້. ນາງ​ໃຫ້​ຄຸນ​ສົມ​ບັດ​ສ່ວນ​ຫນຶ່ງ​ຂອງ​ນັ້ນ​ກັບ​ຈໍາ​ນວນ​ຂອງ​ບໍ​ລິ​ສັດ​ໃຫມ່​.

"ສຳຄັນຫຼາຍ, Discovery Plus, Peacock HBO Max, ພວກເຂົາກໍາລັງເຂົ້າມາ, ແລະພວກເຂົາກໍາລັງເຂົ້າມາຢ່າງຫນັກ, ທໍາອິດເຮັດການໂຄສະນາການສ້າງຍີ່ຫໍ້ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນເຮັດແຄມເປນໃນງານວາງສະແດງສະເພາະເພື່ອໃຫ້ມີຜູ້ຊົມ, "ນາງເວົ້າ. "ດັ່ງນັ້ນ, ມັນແມ່ນການປະສົມປະສານຂອງການຖ່າຍທອດແມ່ນໃຫຍ່, ແຕ່ຍັງ streaming ແມ່ນໃຫຍ່ແທ້ໆເພາະວ່າມີຜູ້ນອື່ນໆທັງຫມົດເຫຼົ່ານີ້ທີ່ບໍ່ມີຢູ່ໃນຊ່ອງນີ້ເມື່ອຫ້າປີກ່ອນ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ມັນແມ່ນ Hulu ແລະ Netflix."

ນອກຈາກນັ້ນ, ນາງເວົ້າວ່າ, Netflix ໄດ້ກໍານົດຄວາມວຸ້ນວາຍການໃຫ້ອາຫານ OOH ເມື່ອສີ່ປີກ່ອນເມື່ອມັນຊື້ປ້າຍໂຄສະນາໃນ Sunset Strip. ສິ່ງນັ້ນເຮັດໃຫ້ອະສັງຫາລິມະສັບຖາວອນຂອງ streamer ຢູ່ໃນສະຖານທີ່ຫນຶ່ງທີ່ຕ້ອງການທີ່ສຸດໃນພາກຕາເວັນຕົກ Coast. streamers ອື່ນໆແມ່ນກະຕືລືລົ້ນທີ່ຈະແຂ່ງຂັນ. AmazonAMZN
ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ໄດ້ຊື້ກະດານທັງຫມົດທີ່ມັນສາມາດເຮັດໄດ້ໃນ Culver City ໃນເວລາທີ່ມັນໄດ້ຍ້າຍຫ້ອງການຂອງຕົນບໍ່ດົນມານີ້ຢູ່ທີ່ນັ້ນ. "ພວກເຂົາສ້າງສິ່ງທີ່ Netflix ເຮັດດ້ວຍຕົນເອງ. ພວກເຂົາຕ້ອງຊື້ຜູ້ຂາຍຫຼາຍໆຄົນເພື່ອເອົາສິ່ງຂອງນັ້ນມາປະສົມກັນ. ແຕ່ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ, ທຸກໆຄັ້ງທີ່ຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ເກີດຂື້ນ, ພວກເຂົາເພີ່ມປ້າຍໂຄສະນາອື່ນໃນ Venice, "Radlovic ເວົ້າ.

ການຟື້ນຕົວທາງຜ່ານ

ປັດໄຈທີ່ປະກອບສ່ວນອັນໜຶ່ງໃຫ້ກັບກະແສກະແສ OOH ແມ່ນພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. Radlovic ກ່າວວ່າການຂີ່ລົດໂດຍສານແມ່ນ "ກັບມາມີຜົນບັງຄັບໃຊ້ຢ່າງເຕັມທີ່" ນັບຕັ້ງແຕ່ການລະບາດຂອງພະຍາດລະບາດ, ແລະໃນບາງບ່ອນ, ມັນກໍ່ເກີນລະດັບ 2019.

Chad Shackelford, ຮອງປະທານຂອງ OUTFRONT ແລະຫົວຫນ້າການສ້າງສັນດິຈິຕອລກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນຄວາມຄິດທີ່ສະຫລາດແທ້ໆ. "ຕົວຢ່າງ, Amazon ເຮັດອັນຫນຶ່ງສໍາລັບ The Boys ກັບລົດຫຸ້ມຫໍ່ຢູ່ໃນລົດໄຟ A. ດີ, ຫນຶ່ງໃນ antagonists ຕົ້ນຕໍຂອງລະດູການນີ້ແມ່ນເອີ້ນວ່າ A Train. ນັ້ນແມ່ນພຽງແຕ່ຄວາມຄິດທີ່ສະຫລາດທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ການເຊື່ອມຕໍ່.”

Billboards ຖະແຫຼງການ

OOH ຍັງໝາຍເຖິງບາງສິ່ງບາງຢ່າງໃຫ້ກັບຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນຄວາມບັນເທີງ. ທ່ານ Radlovic ກ່າວວ່າ "ມີຄຳເວົ້າທີ່ວ່າເຈົ້າບໍ່ໄດ້ສ້າງຄວາມບັນເທີງໃນຖານະນັກສະແດງ ເວັ້ນເສຍແຕ່ເຈົ້າຈະມີປ້າຍໂຄສະນາຢູ່ Sunset Strip ຫຼືໃນ Times Square," Radlovic ເວົ້າ. ໃນຂະນະທີ່ມັນໃຊ້ເພື່ອອ້າງອີງເຖິງຮູບດາວຂອງຮູບເງົາ ແລະລາຍການໂທລະພາບ, ໃນປັດຈຸບັນມັນປະກອບມີການຖ່າຍທອດດາວ.

ນາງສັງເກດເຫັນວ່າການຂະຫຍາຍສັງຄົມທີ່ມາພ້ອມກັບ OOH ຍັງເຮັດໃຫ້ມັນເປັນທີ່ນິຍົມໃນປະເພດການບັນເທີງ. ປ້າຍໂຄສະນາ ແລະໂຄສະນາຜ່ານແດນສາມາດສ້າງຊີວິດທີສອງທາງອອນລາຍໄດ້. Radlovic ອ້າງເຖິງຕົວຢ່າງທີ່ຜ່ານມາຂອງການສະແດງສະແດງໂດຍ 50 Cent ທີ່ມີການເດັ່ນ (ປ້າຍໂຄສະນາຈໍານວນຫລາຍ) ໃນ Times Square. Kim Kardashian ເປັນເພື່ອນທີ່ດີຂອງ 50's ແລະໄດ້ຈັດພີມມາຮູບພາບຂອງປ້າຍໂຄສະນາໃນສັງຄົມ. Boom: 50 ລ້ານຄົນເພີ່ມເຕີມຍັງໄດ້ເຫັນໂຄສະນາ. ນາງກ່າວວ່າ“ ຢູ່ນອກເຮືອນແມ່ນສື່ກາງດຽວທີ່ສາມາດເຮັດແນວນັ້ນໄດ້. “ເຈົ້າບໍ່ເຄີຍເຫັນດາວຄົນໜຶ່ງໂພສຮູບກັບໜ້າຈໍໂທລະພາບໃນພື້ນຫຼັງໂດຍເວົ້າວ່າ, 'ເບິ່ງຫົວຂອງຂ້ອຍຢູ່ຫຼັງຂ້ອຍຢູ່ໜ້າຈໍ.'”

ຄວາມຖີ່ຫຼາຍຂື້ນ, ປັບສຽງເຂົ້າໄດ້ຫຼາຍຂື້ນ

ສຸດທ້າຍ, ຄວາມຖີ່ແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງການໂຄສະນາທີ່ມີປະສິດທິພາບ - ຄວາມຄິດທີ່ຜູ້ໃດຜູ້ຫນຶ່ງຕ້ອງເບິ່ງຂໍ້ຄວາມຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງຄັ້ງເພື່ອດູດຊຶມແລະປະຕິບັດມັນ. ການໂຄສະນາຜ່ານແດນໃຫ້ຄວາມຖີ່ອັນໃຫຍ່ຫຼວງເພາະວ່າຄົນໃຊ້ເສັ້ນທາງດຽວກັນໄປແລະຈາກບ່ອນເຮັດວຽກໃນແຕ່ລະມື້. ດັ່ງນັ້ນເຂົາເຈົ້າອາດຈະຜ່ານປ້າຍຂອງເຈົ້າ 10 ເທື່ອຕໍ່ອາທິດໃນເສັ້ນທາງໄປຫາຫ້ອງການ. ທັນທີທັນໃດເມື່ອພວກເຂົາມາຮອດເຮືອນໃນຄືນວັນສຸກແລະຕ້ອງການເບິ່ງບາງສິ່ງບາງຢ່າງ, ພວກເຂົາຄິດກ່ຽວກັບລົດໄຟທີ່ຫໍ່ສໍາລັບ Amazon's. The Boys ແລະຄລິກໄປທີ່ Prime Video.

ທ່ານ Shackelford ກ່າວວ່າ "ທ່ານສາມາດສ້າງຄວາມສໍາພັນກັບຜູ້ຊົມທີ່ເກີດຂື້ນເລື້ອຍໆແລະເພີ່ມຄວາມຄາດຫວັງຂອງຄວາມຄາດຫວັງ, ແລະຂ້ອຍຄິດວ່ານັ້ນແມ່ນເຫດຜົນທີ່ພວກເຮົາເຫັນຄວາມສົນໃຈຫຼາຍໃນບ້ານຈາກຍີ່ຫໍ້ບັນເທີງ," Shackelford ເວົ້າ.