ຮົບ​ລະ​ຫວ່າງ​ຍາວ​ແລະ​ສັ້ນ​

ຈາກພາຍນອກ Netflix ແລະ TikTok ອາດຈະບໍ່ຄ້າຍຄືຄູ່ແຂ່ງ, ແຕ່ພວກເຂົາແມ່ນ.

ອັນຫນຶ່ງແມ່ນບໍລິໂພກໃນຫນ້າຈໍຂະຫນາດໃຫຍ່, ອື່ນໃນຂະຫນາດນ້ອຍ. ອັນໜຶ່ງແມ່ນຮູບຊົງຍາວ, ອີກອັນໜຶ່ງສັ້ນ. ຄົນຫນຶ່ງໃຊ້ທຶນຫຼາຍຕື້ໂດລາເພື່ອສ້າງເນື້ອຫາ, ອີກອັນຫນຶ່ງໄດ້ຮັບການຂຽນໂປຼແກຼມເກືອບລ້ານຊົ່ວໂມງໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າ. ອັນໜຶ່ງແມ່ນຈ່າຍເງິນ, ອີກອັນໜຶ່ງແມ່ນບໍ່ເສຍຄ່າ ແລະຮອງຮັບການໂຄສະນາ.

"ເຈົ້າພະຍາຍາມຈັບຕາແທ້ໆແລະລູກຕາສາມາດຢູ່ໃນຫຼາຍບ່ອນ, ແມ່ນບໍ?" Ted Krantz CEO ຂອງ Data.ai ກ່າວ.

ແນ່ນອນ, ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ Netflix ທຽບກັບ TikTok ເທົ່ານັ້ນ. ຂ້າງຫນຶ່ງມັນເປັນ OTT ແລະການຖ່າຍທອດທັງຫມົດ, ມີ Disney+ ແລະ HBO Max, Apple TV+ ແລະ Peacock, Hulu, Amazon Prime, ແລະອື່ນໆຫຼາຍສິບອັນ. ແລະອີກອັນຫນຶ່ງມັນເປັນ Reels ຈາກ Facebook/Meta, Shorts ຈາກ YouTube, Triller, Likee, Snapchat, ແລະອື່ນໆ. ແຕ່ເຖິງວ່າຈະມີການຫຼຸດລົງທີ່ຜ່ານມາຈາກສະຖານະພາບເດັກນ້ອຍທີ່ບໍ່ສາມາດພາດໄດ້ຍ້ອນວ່າເວລາທີ່ອັດຕາເງິນເຟີ້ຫຼັງຈາກໂລກລະບາດຂອງພວກເຮົາຖືກຈັບກັບ Netflix, ມັນຍັງເປັນຂະຫນາດໃຫຍ່ຂອງການຖ່າຍທອດທີ່ມີລູກຄ້າຫຼາຍກ່ວາບໍລິການ OTT ອື່ນໆ. ແລະ TikTok, ເຊິ່ງພຽງແຕ່ມີ ໄຕມາດດຽວທີ່ມີກໍາໄລຫຼາຍທີ່ສຸດ ຂອງແອັບຯໃດໆກໍຕາມທີ່ມີລາຍໄດ້ໃນແອັບຯ 840 ລ້ານໂດລາ, ເຫັນໄດ້ຊັດເຈນວ່າຕອນນີ້ເປັນຕົວຫຼິ້ນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນວິດີໂອ/ສັງຄົມ/ການບັນເທີງ ເຖິງວ່າຈະມີຄວາມພະຍາຍາມທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງ YouTube ແລະ Meta.

"ຫນ້າຈໍເງິນຂະຫນາດໃຫຍ່ພຽງແຕ່ຫາຍໄປ, ໃຫ້ຢູ່ຄົນດຽວກັບ plasma ຂະຫນາດໃຫຍ່ຢູ່ເຮືອນແລະລະບົບສຽງອ້ອມຮອບຂອງເຈົ້າ, ແມ່ນບໍ?" Krantz ບອກຂ້ອຍເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້ໃນ podcast TechFirst. "ທຸກຄົນ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນ Gen Z, ກໍາລັງໃຊ້ເວລາໃນອຸປະກອນມືຖືບໍລິໂພກເນື້ອຫາ."

ນອກຈາກການຫຼິ້ນເກມ, OTT/streaming ແມ່ນປະເພດດຽວທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນແງ່ຂອງການໃຊ້ຈ່າຍຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນມືຖື, Data.ai ແບ່ງປັນໃນ ບົດລາຍງານທີ່ຜ່ານມາ. ດັ່ງນັ້ນການເບິ່ງໂຄງການແມ່ນບໍ່ຫມົດໄປ, ແລະ Netflix ແລະບໍລິສັດບໍ່ພຽງແຕ່ສໍາລັບຫນ້າຈໍຂະຫນາດໃຫຍ່ຢູ່ເທິງກໍາແພງ.

ສິ່ງທ້າທາຍແມ່ນວ່າຮູບແບບທຸລະກິດຂອງພວກເຂົາ - ເນື້ອຫາລາຄາແພງສໍາລັບລູກຄ້າທີ່ຈ່າຍ - ແມ່ນທຶນຫຼາຍຫຼາຍກ່ວາຂອງ TikTok ຫຼື Meta ຫຼື Snapchat ໃນຂະນະທີ່ສ້າງຈາກການເກັບກໍາທີ່ຈໍາກັດຫຼາຍກ່ວາຜູ້ຫຼິ້ນທີ່ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນເຊັ່ນ Disney ຫຼື HBO. ການເຄື່ອນຍ້າຍໄປສູ່ຮູບແບບທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາ, ເຊິ່ງ Netflix ໄດ້ມຸ່ງຫມັ້ນທີ່ຈະ, ຈະໃຊ້ເວລາແລະຈຸດສຸມ, ແລະມີທ່າແຮງທີ່ຈະທໍາລາຍຜະລິດຕະພັນທີ່ຊະນະພວກເຂົາ. ຫຼາຍກວ່າ 220 ລ້ານລູກຄ້າທີ່ຈ່າຍເງິນ.

Data.ai ເວົ້າວ່າ OTT ຍັງມີສາມເທົ່າຂອງການໃຊ້ຈ່າຍຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, Data.ai ເວົ້າວ່າ, ເມື່ອທຽບກັບກິດວິດີໂອສັ້ນ.

ແຕ່ມັນບໍ່ເປັນຄວາມຈິງສໍາລັບທຸກພາກສ່ວນ, Krantz ເວົ້າ.

"Gen Z [ແມ່ນ] ໃຊ້ຈ່າຍປະມານສາມເທົ່າໃນວິດີໂອສັ້ນກວ່າພວກເຂົາຢູ່ໃນ OTT," Krantz ເວົ້າ. "ນັ້ນເປັນແນວໂນ້ມທີ່ຫນ້າສົນໃຈແທ້ໆ ... TikTok ສາມາດຍ້າຍເຂົ້າໄປໃນປະເພດອື່ນໆທີ່ມີພື້ນຖານທີ່ຊື່ສັດຫຼາຍແລະຫຼັງຈາກນັ້ນເລີ່ມພະຍາຍາມເພີ່ມການສ້າງລາຍໄດ້ໃຫ້ສອດຄ່ອງກັບການຈອງທີ່ໃຫຍ່ກວ່າທີ່ມີ OTT ບໍ?"

ໃນທີ່ສຸດ, ເກມແມ່ນໃຫຍ່ກວ່າ, ແລະ pie ແມ່ນໃຫຍ່ກວ່າ.

ເນື່ອງຈາກວ່າມີປະເພດໃຫຍ່ອີກອັນໜຶ່ງທີ່ຍັງດູດເວລາ ແລະລາຍຮັບ: ການຫຼິ້ນເກມ. ແລະທີ່ກໍາລັງຂະຫຍາຍໄປສູ່ວິດີໂອ, ຄອນເສີດ, ແລະປະເພດສັງຄົມ.

"ເພື່ອເຮັດໃຫ້ມັນສັບສົນຫຼາຍ, ມີຜູ້ນທີສາມຢູ່ທີ່ນີ້," Krantz ເວົ້າ. "ນັ້ນແມ່ນພື້ນຖານທີ່ພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ເວົ້າກ່ຽວກັບມື້ນີ້, ເຊິ່ງແມ່ນເກມ, ເຊິ່ງຍັງເປັນປະເພດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ. ແລະພວກເຂົາກໍາລັງກ້າວໄປສູ່ສື່ແລະການບັນເທີງ ... ດັ່ງນັ້ນນີ້ແມ່ນຄ້າຍຄືການແຂ່ງຂັນ WWE."

ນັ້ນເປັນເຫດຜົນໜຶ່ງທີ່ Netflix ປະກາດຂະຫຍາຍການຫຼິ້ນເກມໃນໜຶ່ງປີກ່ອນ, ເຊິ່ງມີຢູ່ໃນ 190 ປະເທດທົ່ວໂລກ. ແລະມັນແມ່ນຫນຶ່ງໃນສາເຫດຂອງການລວມເອົາປະເພດທີ່ແຍກຕ່າງຫາກຄັ້ງດຽວໃນບາງຄັ້ງທີ່ບໍ່ສາມາດຄາດເດົາໄດ້ແລະມີຄວາມວຸ່ນວາຍ.

ໃນທີ່ສຸດ, ຜູ້ທີ່ຊະນະຈະຖືກກໍານົດໂດຍການປ່ຽນທັດສະນະຄະຕິຕໍ່ຄວາມບັນເທີງ. ສິ່ງ​ທີ່​ພວກ​ເຮົາ​ຮູ້​ແມ່ນ​ວ່າ​ປະ​ຊາ​ຊົນ​ກໍາ​ລັງ​ໃຊ້​ເວ​ລາ​ຫຼາຍ​ຫຼິ້ນ​ເກມ​ແລະ​ການ​ນໍາ​ໃຊ້​ໂທລະ​ສັບ​ຂອງ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ໃນ​ຂະ​ນະ​ທີ່​ ເບິ່ງຮູບເງົາຫນ້ອຍລົງ ແລະລາຍການໂທລະພາບ. ແລະນັ້ນແມ່ນບໍ່ມີຫຍັງໃຫມ່: ມັນມີແນວໂນ້ມສໍາລັບ ໂດຍພື້ນຖານແລ້ວເປັນທົດສະວັດ.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ໃນຂະນະທີ່ໄວລຸ້ນອາດຈະບໍ່ໄດ້ເບິ່ງໃນຫນ້າຈໍຂະຫນາດໃຫຍ່, ຫຼາຍຄົນໄດ້ໃຊ້ເວລາຫຼາຍທີ່ໃຊ້ເວລາເບິ່ງ YouTuber ໃນງານວາງສະແດງທີ່ບາງຄັ້ງຍາວ.

ຊຶ່ງເປັນທີ່ຊັດເຈນວ່າເປັນຫຍັງຜູ້ຫຼິ້ນເບິ່ງຄືວ່າຈະປະສົມປະສານກັນ: TikTok ອະນຸຍາດໃຫ້ມີວິດີໂອທີ່ຍາວກວ່າ, YouTube ເພີ່ມຂຶ້ນສອງເທົ່າໃນ Shorts, ແລະ Netflix ຊອກຫາທາງເລືອກສໍາລັບວິທີການອື່ນໆຂອງການຄອບຄອງຄວາມສົນໃຈ. ບໍ່ໄດ້ກ່າວເຖິງ Spotify ເຂົ້າໄປໃນວິດີໂອທີ່ມີ podcasts ວິດີໂອ, ຫຼື Meta / Facebook ພະຍາຍາມປ່ຽນການສົນທະນາທັງຫມົດ - ແລະຮູບແບບການບໍລິໂພກ - ໄປຫາ VR ແລະ AR ໃນ metaverse.

ທົດສະວັດຕໍ່ໄປແມ່ນຫນ້າສົນໃຈ.