ຂ້າພະເຈົ້າທໍາອິດວາງ Spotify (SPOT) ໃນເຂດອັນຕະລາຍໃນເດືອນເມສາ 2018 ກ່ອນທີ່ຈະ IPO ຂອງຕົນແລະໄດ້ເວົ້າຄືນຄວາມຄິດເຫັນຂອງຂ້ອຍກ່ຽວກັບຫຼັກຊັບຫຼາຍຄັ້ງ. ນັບຕັ້ງແຕ່ບົດລາຍງານຕົ້ນສະບັບຂອງຂ້ອຍ, ຫຼັກຊັບໄດ້ປະຕິບັດຫຼາຍກວ່າໄລຍະສັ້ນໂດຍ 86%, ຫຼຸດລົງ 35% ໃນຂະນະທີ່ S&P 500 ເພີ່ມຂຶ້ນ 51%. ເຖິງແມ່ນວ່າຫຼັກຊັບຫຼຸດລົງ 54% ໃນປີຕໍ່ປີ, ພື້ນຖານຂອງບໍລິສັດໃນປະຈຸບັນບໍ່ສາມາດຊີ້ໃຫ້ເຫັນຄວາມຄາດຫວັງຂອງລາຄາຫຼັກຊັບຂອງຕົນ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ຊ້າລົງແລະການຊີ້ນໍາທີ່ອ່ອນແອ.
ຫຸ້ນຂອງ Spotify ສາມາດຫຼຸດລົງຕື່ມອີກໂດຍອີງໃສ່:
- ການເຕີບໂຕຊ້າຂອງຜູ້ຈອງຊັ້ນນໍາ
- ອັດຕາການປ່ຽນແປງຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ເສື່ອມເສຍ
- ສືບຕໍ່ການເຜົາໄຫມ້ເງິນສົດ
- ຄວາມກົດດັນຂອບເນື່ອງຈາກການໃຊ້ຈ່າຍເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບ - à Netflix
NFLX
- ການປະເມີນມູນຄ່າຫຼັກຊັບໃນປະຈຸບັນຫມາຍຄວາມວ່າ Spotify ຈະບັນລຸອັດຕາກໍາໄລທີ່ສູງກວ່າທຸກເວລາໃນປະຫວັດສາດຂອງບໍລິສັດແລະເພີ່ມຜູ້ໃຊ້ທີ່ນິຍົມເປັນ 77% ຂອງຕະຫຼາດການສະຫມັກສະຕີມເພງທັງຫມົດ.
ຮູບທີ 1: ການປະຕິບັດເຂດອັນຕະລາຍ 86%: ຈາກວັນທີ 4/4/18 ຫາ 5/20/22
ສິ່ງທີ່ເຮັດວຽກ
ການວັດແທກລະດັບສູງສຸດສືບຕໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນ: Spotify ມີລາຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 24% ຈາກປີຕໍ່ປີ (YoY) ໃນ 1Q22 ແລະນໍາພາການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້ YoY ~ 20% ໃນ 2Q22. ຜູ້ໃຊ້ທີ່ໃຊ້ວຽກລາຍເດືອນທັງໝົດ (MAUs) ແລະຜູ້ສະໝັກໃຊ້ພຣີມຽມໄດ້ບັນລຸສະຖິຕິສູງສຸດໃນໄຕມາດເຊັ່ນດຽວກັນ.
ບໍລິສັດໄດ້ສືບຕໍ່ລົງທຶນໃນເນື້ອຫາ podcasting ຂອງຕົນແລະເພີ່ມຈໍານວນ podcasts ໃນເວທີເປັນ 4.0 ລ້ານ, ເຊິ່ງເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 2.6 ລ້ານໃນ 1Q21. Spotify ສັງເກດເຫັນວ່າອັດຕາການບໍລິໂພກ podc ast "ເພີ່ມຂຶ້ນເປັນຕົວເລກສອງເທົ່າ" YoY ແລະ "ສ່ວນແບ່ງ podcast ຂອງຊົ່ວໂມງການບໍລິໂພກໂດຍລວມໄດ້ບັນລຸລະດັບສູງຕະຫຼອດເວລາ."
ແຕ່ຫນ້າເສຍດາຍສໍາລັບ Spotify bulls, ການເບິ່ງເກີນກວ່າຕົວເລກແຖວເທິງມີແນວໂນ້ມທີ່ຫນ້າເປັນຫ່ວງກ່ຽວກັບເລື່ອງການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ບິນສູງ.
ສິ່ງທີ່ບໍ່ເຮັດວຽກ
ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຜູ້ໃຊ້ຍັງສືບຕໍ່ຊ້າ: ຕົວເລກຜູ້ໃຊ້ຂອງ Spotify, ພ້ອມກັບການຊີ້ນຳຂອງຕົນໃນໄຕມາດຕໍ່ໄປແມ່ນຢູ່ໃນຕ່ຳກວ່າການຄາດຄະເນຄວາມເຫັນດີເຫັນພ້ອມ. ການປະຕິບັດທີ່ຫນ້າຜິດຫວັງນີ້ຍັງສືບຕໍ່ແນວໂນ້ມທີ່ຄົງທີ່ຂອງການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ຈອງທີ່ຊ້າລົງ. ຕໍ່ຮູບ 2, ຜູ້ຈອງຊັ້ນນໍາເພີ່ມຂຶ້ນພຽງແຕ່ 15% YoY ໃນ 1Q22, ຫຼຸດລົງຈາກ 22% YoY ໃນ 1Q21 ແລະ 30% YoY ໃນ 1Q20. ອີງຕາມຄໍາແນະນໍາຂອງການຄຸ້ມຄອງ, ຜູ້ຈອງຊັ້ນນໍາຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕພຽງແຕ່ 13% YoY ໃນ 2Q22, ເຊິ່ງຈະຫຼຸດລົງຈາກ 20% YoY ໃນ 2Q21.
ຮູບທີ 2: ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ສະໝັກໃຊ້ Premium ປີຕໍ່ປີ: 1Q18 ຫາ 2Q22
* ອີງຕາມຄໍາແນະນໍາຂອງການຄຸ້ມຄອງໃນປີ 2022
ຫຼຸດອັດຕາການປ່ຽນແປງເປັນ Premium: ແນ່ນອນ, ຊື່ຂອງເກມໃນການແຈກຢາຍເນື້ອຫາແມ່ນຜູ້ຈ່າຍເງິນທີ່ນິຍົມຫຼາຍກວ່າ hangers-on. ທີ່ນີ້, ຂ້ອຍພົບຂ່າວຮ້າຍຫຼາຍສໍາລັບນັກລົງທຶນ Spotify. ເປີເຊັນຂອງຜູ້ຈອງທີ່ນິຍົມເປັນສ່ວນຮ້ອຍຂອງ MAUs ແມ່ນ 43% ໃນ 1Q22, ຫຼຸດລົງຈາກ 44% ໃນ 1Q21 ແລະ 45% ໃນ 1Q20. Spotify ກໍາລັງເພີ່ມສົບຜົນສໍາເລັດ ຜູ້ຊົມໃຊ້ ກັບການບໍລິການຂອງຕົນ, ແຕ່ອັດຕາຜົນສໍາເລັດຂອງຕົນໃນການສ້າງ ຜູ້ໃຊ້ຈ່າຍ ແມ່ນຊຸດໂຊມ.
ຮູບທີ 3: ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ສະໝັກໃຊ້ Premium ປີຕໍ່ປີ: 1Q18 ຫາ 2Q22
ກໍາໄລແມ່ນບໍ່ໄດ້ເຮັດໃຫ້ການເຕີບໂຕຊ້າລົງ
ຫຼັງຈາກບັນລຸຜົນກໍາໄລສຸດທິໃນການດໍາເນີນງານທາງບວກ (NOPAT), ຂອບໃບ NOPAT, ແລະຜົນຕອບແທນຂອງທຶນລົງທຶນ (ROIC) ໃນແຕ່ລະປີເປັນຄັ້ງທໍາອິດໃນປີ 2021, ທຸລະກິດຂອງ Spotify ໄດ້ກັບຄືນສູ່ມາດຕະຖານປະຫວັດສາດໃນ 1Q22. ຂອບໃບ NOPAT ຫຼຸດລົງຈາກ 0.5% ໃນ 1Q21 ຫາ -0.1% ໃນ 1Q22 ແລະ ROIC ຫຼຸດລົງຈາກ 4% ເປັນ -0.5% ໃນຊ່ວງເວລາດຽວກັນ.
ການຄຸ້ມຄອງຍັງໄດ້ແນະນໍາສໍາລັບອັດຕາກໍາໄຮລວມ 2Q22 ເທົ່າກັບ 1Q22, ເຊິ່ງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າຂອບ NOPAT ທີ່ບໍ່ດີມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະສືບຕໍ່ໃນໄຕມາດທີ່ຈະມາເຖິງ. ການປະຕິບັດໃນ 1Q22, ພ້ອມກັບຄໍາແນະນໍາສໍາລັບ 2Q22, ໃຫ້ຫຼັກຖານວ່າຜົນກໍາໄລຂອງບໍລິສັດໃນປີ 2021 ອາດຈະເປັນຄວາມຜິດປົກກະຕິ, ແທນທີ່ຈະເປັນປະກະຕິໃຫມ່.
Spotify ສືບຕໍ່ການເຜົາໄຫມ້ເງິນສົດ
ແຕ່ປີ 2017-2021, Spotify ໄດ້ເຜົາຜານກະແສເງິນສົດຟຣີ (FCF) ເພີ່ມຂຶ້ນ 884 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດ. ໃນ 1Q22, FCF ຂອງ Spotify ແມ່ນ -442 ລ້ານໂດລາ, ເຊິ່ງຮ້າຍແຮງກວ່າ - 160 ລ້ານໂດລາໃນ FCF ໃນ 1Q21. ຫຼາຍກວ່າ TTM, FCF ຂອງ Spotify ຢູ່ທີ່ -457 ລ້ານໂດລາ.
ຮູບທີ 4: ກະແສເງິນສົດສະສົມ Spotify: 2017-2021
Spotify ແມ່ນ Netflix ຕໍ່ໄປບໍ?
ຖ້າທ່າອ່ຽງໃນທຸລະກິດຂອງ Spotify, ຄືການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ໃຊ້ຊ້າ, ຂອບໃບຫຼຸດລົງ, ແລະແຜນການຂະຫຍາຍເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບ (Podcasts) ເບິ່ງຄືວ່າຄຸ້ນເຄີຍ, ມັນແມ່ນຍ້ອນວ່າມີເລື່ອງທີ່ຄ້າຍຄືກັນທີ່ຫຼີ້ນຢູ່ Netflix.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, CEO Daniel Ek ຂອງ Spotify ພະຍາຍາມຫຼີກລ້ຽງການປຽບທຽບດັ່ງກ່າວ, ບາງທີເພາະວ່າ Netflix ຫຼຸດລົງ 69% ໃນປີກາຍນີ້ຕໍ່ກັບຜູ້ຈອງຂະຫນາດໃຫຍ່ທີ່ພາດໃນຜົນໄດ້ຮັບປະຈໍາໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາ.
ໃນ Spotify ໂທຫາລາຍໄດ້ 1Q22, ເມື່ອຖືກຖາມກ່ຽວກັບການປຽບທຽບກັບ Netflix ທ່ານ Ek ສັງເກດເຫັນວ່າ: "ນອກຈາກທັງສອງບໍລິສັດສື່ມວນຊົນແລະເປັນບໍລິສັດລາຍຮັບການຈອງຕົ້ນຕໍ, ນັ້ນແມ່ນບ່ອນທີ່ຄວາມຄ້າຍຄືກັນສິ້ນສຸດລົງສໍາລັບຂ້ອຍ." ລາວເວົ້າຕໍ່ໄປວ່າ, "ພວກເຮົາມີເນື້ອຫາຫຼາຍຮ້ອຍລ້ານ. Netflix ສ້າງເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບຂອງຕົນເອງແຕ່ພຽງຜູ້ດຽວແລະອະນຸຍາດພຽງເລັກນ້ອຍ.”
ທັງ Ek ແມ່ນ CEO ທີ່ບໍ່ມີຈິນຕະນາການທີ່ສຸດໃນໂລກ, ຫຼືລາວກໍາລັງເຮັດດ້ວຍເຈດຕະນາຕາບອດ. Spotify ກໍາລັງຂະຫຍາຍໄປສູ່ເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບແລະຕ້ອງຈ່າຍໃຫ້ຜູ້ອື່ນສໍາລັບເນື້ອຫາທີ່ມີໃບອະນຸຍາດ (ດົນຕີ), ເຊິ່ງມີນໍ້າຫນັກຕໍ່ຜົນກໍາໄລ, ທັງຫມົດໃນຂະນະທີ່ການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ໃຊ້ຂອງມັນຊ້າລົງ. ການປຽບທຽບ Netflix ເບິ່ງຄືວ່າເຫມາະສົມ, ໂດຍສະເພາະໃນເວລາທີ່ຫນຶ່ງພິຈາລະນາການແຂ່ງຂັນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງ Spotify, Apple
Spotify ລາຄາທີ່ຈະມີ 77% ຂອງຜູ້ສະຫມັກສະຕີມເພງທັງຫມົດ
ຂ້ອຍໃຊ້ຂອງຂ້ອຍ ຮູບແບບກະແສເງິນສົດທີ່ຫຼຸດລາຄາ (DCF) ເພື່ອວິເຄາະຄວາມຄາດຫວັງຂອງກະແສເງິນສົດໃນອະນາຄົດທີ່ເຂົ້າໄປໃນການປະເມີນມູນຄ່າໃນປະຈຸບັນຂອງ Spotify. ຂ້າພະເຈົ້າເຫັນວ່າ, ເຖິງວ່າຈະມີການຄຸ້ມຄອງຄໍາແນະນໍາສໍາລັບການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ຈອງທີ່ນິຍົມທີ່ຊ້າລົງແລະອັດຕາກໍາໄລທີ່ຮາບພຽງ, Spotify ແມ່ນມີລາຄາຄືກັບວ່າມັນຈະບັນລຸລະດັບບັນທຶກແລະເຕີບໂຕຜູ້ຈອງທີ່ນິຍົມເປັນ 77% ຂອງຕະຫຼາດການຈອງທັງຫມົດ.
ເພື່ອປັບລາຄາປັດຈຸບັນຂອງ $107/share, Spotify ຕ້ອງ:
- ປັບປຸງຂອບ NOPAT ທັນທີເປັນ 4% (4x ອັດຕາກໍາໄລທີ່ສູງທີ່ສຸດໃນປີ 2021, ເຊິ່ງໄດ້ຫຼຸດລົງແລ້ວຫຼາຍກວ່າ TTM) ແລະ
- ເພີ່ມລາຍຮັບ 15% ປະສົມຕໍ່ປີ (1.5x ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງອຸດສາຫະກໍາຄາດຄະເນ ເຖິງ 2027) ເຖິງ 2027.
ໃນນີ້ ສະຖານະການ, ລາຍໄດ້ຂອງ Spotify ໃນປີ 2027 ຈະບັນລຸ 25.3 ຕື້ໂດລາ, ຫຼື 222% ຂອງລາຍຮັບ TTM ຂອງຕົນ. ລາຍໄດ້ 25.3 ຕື້ໂດລາ ໝາຍ ຄວາມວ່າຜູ້ຈອງທີ່ນິຍົມຂອງ Spotify ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 182 ລ້ານຄົນໃນ 1Q22 ເປັນ 402 ລ້ານຄົນໃນປີ 2027[1], ເຊິ່ງເທົ່າກັບ 77% ຂອງທົ່ວໂລກ. ການສະໝັກໃຊ້ເພງ ໃນ 2Q21 (ຂໍ້ມູນຫຼ້າສຸດ). ສໍາລັບການອ້າງອິງ, MIDIA ຄາດຄະເນ Spotify ຈັດຂຶ້ນ 31% ຂອງເຄື່ອງຫມາຍທົ່ວໂລກt ໃນ 2Q21 (ຫຼຸດລົງຈາກ 34% ໃນ 2Q19), ເມື່ອທຽບກັບ 15% ສໍາລັບ Apple Music, 13% ສໍາລັບ Amazon Music, 13% ສໍາລັບ Tencent Music, ແລະ 8% ສໍາລັບ YouTube Music.
ສໍາລັບ Spotify ເພື່ອຕີຈໍານວນຜູ້ຈອງທີ່ສູງດັ່ງກ່າວໂດຍບໍ່ມີການເອົາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດເພີ່ມເຕີມ, ຕະຫຼາດທົ່ວໂລກສໍາລັບທຸລະກິດການຖ່າຍທອດເພງຈະຕ້ອງມີຫຼາຍກວ່າສອງເທົ່າຈາກ 529 ລ້ານຜູ້ຕິດຕາມການຖ່າຍທອດໃນປີ 2021 ເປັນ 1.3 ຕື້ໃນປີ 2027 ຫຼືປະມານ 130 ລ້ານຄົນຕໍ່ປີ. ສໍາລັບການປຽບທຽບ, ຈໍານວນຜູ້ສະຫມັກທົ່ວໂລກເພີ່ມຂຶ້ນພຽງແຕ່ພາຍໃຕ້ 110 ລ້ານຈາກ 2020 ຫາ 2021.
ມີ 43%+ downside: ຖ້າຂ້ອຍຄິດວ່າ:
- NOPAT margin ປັບປຸງເປັນ 3% ໃນສີ່ປີຂ້າງຫນ້າ (3x 2021 margins) ແລະຮັກສາໄວ້ຢູ່ທີ່ 3% ຈາກ 2025-2027,
- ລາຍຮັບເພີ່ມຂຶ້ນໃນອັດຕາການເຕີບໂຕທີ່ເປັນເອກະສັນກັນ 12% ໃນປີ 2022, 16% ໃນປີ 2023, ແລະ 13% ໃນປີ 2024.
- ຈາກນັ້ນປີ 8-2025, ລາຍຮັບຈະເຕີບໂຕ 2027% ຕໍ່ປີ
ຫຼັກຊັບແມ່ນມີມູນຄ່າພຽງແຕ່ $60/ຮຸ້ນ ມື້ນີ້ – ຫຼຸດລົງ 43% ຕໍ່ລາຄາປັດຈຸບັນ.
ມີ 64%+ downside: ຖ້າຂ້ອຍຄິດວ່າ:
- NOPAT margin ປັບປຸງເປັນ 2% ໃນໄລຍະ 2021 ປີຂ້າງຫນ້າ (Double 2 margin) ແລະຮັກສາຢູ່ທີ່ 2025% ຈາກ 2027-XNUMX,
- ລາຍຮັບເພີ່ມຂຶ້ນໃນອັດຕາການເຕີບໂຕທີ່ເປັນເອກະສັນກັນ 12% ໃນປີ 2022, 16% ໃນປີ 2023, ແລະ 13% ໃນປີ 2024.
- ຈາກນັ້ນປີ 5-2025, ລາຍຮັບຈະເຕີບໂຕ 2027% ຕໍ່ປີ
ຫຼັກຊັບແມ່ນມີມູນຄ່າພຽງແຕ່ $38/ຮຸ້ນ ມື້ນີ້ – ຫຼຸດລົງ 64% ຕໍ່ລາຄາປັດຈຸບັນ. ຖ້າການເຕີບໂຕຂອງ Spotify ຊ້າລົງໂດຍການແຂ່ງຂັນ, ຫຼືມັນບໍ່ສາມາດປັບປຸງຂອບຂອງຕົນຍ້ອນວ່າການໃຊ້ podcast / ເນື້ອຫາມີນ້ໍາຫນັກຫຼາຍ, ຄວາມສ່ຽງຫຼຸດລົງໃນການເປັນເຈົ້າຂອງຮຸ້ນແມ່ນສູງກວ່າ.
ຮູບ 5 ປຽບທຽບ NOPAT ໃນອະນາຄົດຂອງ Spotify ໃນສະຖານະການເຫຼົ່ານີ້ກັບ NOPAT ປະຫວັດສາດຂອງມັນ.
ຮູບ 5: NOPAT ປະຫວັດສາດຂອງ Spotify: ສະຖານະການປະເມີນມູນຄ່າ DCF
ແຕ່ລະສະຖານະການຂ້າງເທິງນີ້ສົມມຸດວ່າການປ່ຽນແປງຂອງ Spotify ໃນທຶນລົງທຶນເທົ່າກັບ 2% ຂອງລາຍໄດ້ໃນແຕ່ລະປີຂອງຮູບແບບ DCF ຂອງຂ້ອຍ. ສໍາລັບສະພາບການ, ການປ່ຽນແປງທຶນລົງທຶນຂອງ Spotify ແມ່ນ 5% ຂອງລາຍຮັບຫຼາຍກວ່າ TTM, 3% ຂອງລາຍຮັບໃນປີ 2021 ແລະ 2% ຂອງລາຍຮັບໃນປີ 2020.
ການເປີດເຜີຍ: David Trainer, Kyle Guske II, ແລະ Matt Shuler ບໍ່ໄດ້ຮັບຄ່າຕອບແທນໃດໆທີ່ຈະຂຽນກ່ຽວກັບຮຸ້ນ, ຂະ ແໜງ ການ, ຮູບແບບ, ຫຼືຫົວຂໍ້ສະເພາະໃດ ໜຶ່ງ.
[1] ຂ້ອຍຄິດໄລ່ຈຳນວນຜູ້ສະໝັກໃຊ້ພຣີມຽມໂດຍແບ່ງສ່ວນລາຍຮັບພຣີມຽມເປັນ 21.9 ຕື້ໂດລາ, ຫຼື 87% ຂອງລາຍຮັບທັງໝົດທີ່ອ້າງອີງ (ເທົ່າກັບລາຍຮັບພຣີມຽມຂອງ Spotify ເປັນ % ຂອງລາຍໄດ້ຫຼາຍກວ່າ TTM) ໂດຍ 54 ໂດລາ, ເຊິ່ງເທົ່າກັບລາຍໄດ້ TTM ຂອງ Spotify ຕໍ່ຍອດນິຍົມ. ຜູ້ໃຊ້ (ລາຍຮັບທີ່ນິຍົມຂອງ TTM ແບ່ງໂດຍຜູ້ໃຊ້ທີ່ນິຍົມໃນຕອນທ້າຍຂອງ 1Q22).
ທີ່ມາ: https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2022/06/07/spotify-the-music-is-ending-for-this-once-high-flyer/