The Paper ຕີເປົ້າຫມາຍຜູ້ຈອງ, ຊື້ Wordle, ແລະສູນເສຍນັກຂຽນດາວ

ເມື່ອເວົ້າເຖິງຄວາມໂຊກດີຂອງ The New York Times, ໃນອາທິດນີ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ສັງເກດການສື່ມວນຊົນມີຫົວຂໍ້ຂ່າວຫຼາຍທີ່ຈະຍ່ອຍ - ລວມທັງການປະກາດທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈຂອງ Grey Lady ໃນວັນພຸດທີ່ປະຈຸບັນມັນໄດ້ລື່ນກາຍ 10 ລ້ານຄົນທີ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງ. ສໍາລັບຜູ້ທີ່ຮັກສາຄະແນນ, ນັ້ນແມ່ນຫຼາຍປີລ່ວງຫນ້າຂອງເປົ້າຫມາຍ 2025 ທີ່ຫນັງສືພິມໄດ້ຕັ້ງໄວ້ໃນເບື້ອງຕົ້ນ.

ການບັນລຸເປົ້າໝາຍນັ້ນໄດ້ຢ່າງດີກ່ອນເວລານັ້ນແມ່ນເປັນໄປໄດ້, ໃນທາງທີ່ໃຫຍ່, ໂດຍບໍລິສັດໜັງສືພິມໄດ້ຕົກລົງກັນ 550 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດ ສຳລັບການສະໝັກສະມາຊິກ. ເວັບໄຊຂ່າວກິລາ The Athletic. ຂໍ້ຕົກລົງດັ່ງກ່າວໄດ້ສິ້ນສຸດລົງໃນອາທິດນີ້, ແລະມັນໄດ້ເພີ່ມຜູ້ຈອງ 1.2 ລ້ານຄົນໃຫ້ກັບມ້ວນຂອງ Times. ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນ, ຂ່າວນີ້ອີກເທື່ອຫນຶ່ງເຮັດໃຫ້ຊື່ສຽງຂອງ Times ເປັນບໍລິສັດຂ່າວການສະຫມັກຊັ້ນນໍາລະດັບສາກົນ.

CEO Meredith Kopit Levien ຂອງ New York Times Co. ຢູ່ໃນເຈ້ຍ, ຢ່າງຫນ້ອຍ, ເວັບໄຊທ໌ຂ່າວກິລາທີ່ບໍ່ຫວັງຜົນປະໂຫຍດອັນໃຫຍ່ຫຼວງອາດຈະເບິ່ງຄືວ່າເປັນການຊື້ທີ່ແປກປະຫຼາດສໍາລັບຫນ່ວຍງານທີ່ບໍ່ມີຫນີ້ສິນ, ເງິນສົດຫຼາຍເຊັ່ນ The Times.

Kopit Levien ອະທິບາຍໃນລະຫວ່າງການນໍາສະເຫນີ, ແນວໃດກໍ່ຕາມ: "ການຄົ້ນຄວ້າຂອງພວກເຮົາຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າປະມານ 25 ລ້ານຄົນໃນສະຫະລັດຜູ້ໃຫຍ່ພຽງແຕ່ຈ່າຍເງິນ - ຫຼືເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍ - ສໍາລັບຂໍ້ມູນກິລາ." ແລະມັນເຫມາະກັບບໍລິສັດຂອງບໍລິສັດໃນປັດຈຸບັນທີ່ຊຸກຍູ້ການຮຸກຮານຫຼາຍກວ່າເກົ່າເພື່ອຕິດຕາມຜູ້ຈອງທີ່ຈ່າຍເງິນຫຼາຍ.

ໂດຍໄດ້ບັນລຸ 10 ລ້ານຄົນກ່ອນເວລາ, Times ໄດ້ປັບຄວາມທະເຍີທະຍານຂອງຕົນໃຫ້ສູງຂຶ້ນ, ແລະປະຈຸບັນກໍາລັງຕັ້ງເປົ້າຫມາຍໃຫ້ມີຜູ້ຈອງຢ່າງຫນ້ອຍ 15 ລ້ານຄົນໃນທ້າຍປີ 2027.

ການນໍາເອົານັກກິລາພາຍໃຕ້ຄັນຮົ່ມຂອງ NYT — ບວກກັບເກມ Twitter ທີ່ມັກຂອງທຸກຄົນໃນຕອນນີ້, Wordle ທີ່ເສບຕິດຢ່າງໜັກໜ່ວງ — ເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງປິດສະໜານັ້ນ. ແຕ່ມັນບໍ່ແມ່ນເລື່ອງທັງຫມົດ. ເນື່ອງຈາກວ່າການຊື້ເຫຼົ່ານີ້ຍັງເປີດເຖິງທຸກປະເພດຂອງການປະສົມມັດ, ການກໍ່ສ້າງປະມານເກມ, ປຸງແຕ່ງອາຫານ, ກິລາແລະອື່ນໆ. ເພື່ອ, ໃນຄໍາເວົ້າຂອງ Kopit Levien, ຫັດຖະກໍາສໍາລັບຜູ້ຈອງ "ການສະເຫນີມູນຄ່າທີ່ຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍ."

ແທ້ຈິງແລ້ວ, ຊິ້ນສ່ວນຂອງການປະຕິບັດງານຂອງ Times ໃນປັດຈຸບັນ (ນອກຫນັງສືພິມຫຼັກແລະການສະເຫນີຂ່າວດິຈິຕອນ) ແມ່ນສໍາລັບປະຊາຊົນຈໍານວນຫຼາຍປະຕູທາງຫນ້າຂອງວິສາຫະກິດທັງຫມົດ. ຄ້າຍຄືກັນກັບວິທີການບາງມາດຕະການຂອງຜູ້ຊົມຟັງ, ກັບຜູ້ຕິດຕາມຂອງ Times 'The Daily podcast? ປະຈໍາວັນ is, ສໍາລັບຈຸດປະສົງປະຕິບັດທັງຫມົດ, Times.

ພວກເຮົາເຫັນບາງປະເພດດຽວກັນນີ້ຢູ່ໃນຕົວເລກປະຈໍາໄຕມາດຫຼ້າສຸດຂອງບໍລິສັດ. ສໍາລັບໄຕມາດທີ່ພຽງແຕ່ສິ້ນສຸດລົງ, Times ກ່າວວ່າມັນໄດ້ເພີ່ມການສະຫມັກດິຈິຕອນ 375,000, ລວມທັງ 171,000 ກັບຜະລິດຕະພັນຂ່າວຫຼັກ. ບາງ 204,000 ການຈອງແມ່ນສໍາລັບການສະເຫນີດິຈິຕອນອື່ນໆເຊັ່ນ: ເກມ, ແອັບສູດສູດຂອງ Times, ແລະເວັບໄຊທ໌ແນະນໍາຜະລິດຕະພັນຂອງບໍລິສັດ Wirecutter.

ອີງຕາມຈໍານວນຜູ້ຈອງໃນປະຈຸບັນໃນອາທິດສຸດທ້າຍຂອງເດືອນທັນວາ, ການຈອງຫນັງສືພິມພິມແມ່ນມີຫຼາຍຫາງຂອງຫມາຢູ່ທີ່ນີ້. ໂດຍລວມແລ້ວ, ບໍລິສັດໄດ້ລາຍງານເກືອບ 8.8 ລ້ານຄົນ - ເກືອບ 5.9 ລ້ານຄົນໃນນັ້ນແມ່ນສໍາລັບຂ່າວດິຈິຕອນ, 2 ລ້ານສໍາລັບຜະລິດຕະພັນດິຈິຕອນອື່ນໆ. ເຫຼືອໜ້ອຍກວ່າ 800,000 ສຳລັບພິມໜັງສືພິມ.

ຄວາມຈິງທີ່ສໍາຄັນອີກອັນຫນຶ່ງກ່ຽວກັບທຸລະກິດຂອງບໍລິສັດທີ່ຕ້ອງຈື່: ບໍ່ມີຄວາມສໍາພັນ 1: 1 ລະຫວ່າງຜູ້ຈອງແລະການຈອງ. ໃນທ້າຍປີ 2021, 7.6 ລ້ານຈອງ NYT ໄດ້ຈ່າຍພຽງແຕ່ຫຼາຍກວ່າ 8 ລ້ານການສະໝັກໃຊ້.

ໃນ​ຂະ​ນະ​ດຽວ​ກັນ, ຈຸດເດັ່ນຂອງ Times ທີ່ຫນ້າສັງເກດຈາກອາທິດ:

• ຜູ້ໃຊ້ຫຼາຍລ້ານຄົນຂອງ Wordle ສາມາດເອົາຄວາມສະດວກສະບາຍໃນຄວາມຈິງທີ່ວ່າເກມຈະຍັງບໍ່ເສຍຄ່າເພື່ອຫຼິ້ນໃນເວລານີ້. ເມື່ອມັນຍ້າຍໄປທີ່ເວັບໄຊທ໌ຂອງ Times, ມັນຈະຍັງຄົງມີອິດສະຫຼະທີ່ຈະຫລິ້ນສໍາລັບຜູ້ຫຼິ້ນໃຫມ່ແລະທີ່ມີຢູ່ແລ້ວ - ເຖິງແມ່ນວ່າການສົມມຸດຕິຖານແມ່ນວ່າຄວາມເປັນຈິງຈະບໍ່ຢູ່ຕໍ່ໄປ. ມັນສົມມຸດວ່າເປັນຈຸດຫມາຍປາຍທາງສໍາລັບ paywall NYT, ໃນທີ່ສຸດ. ນອກຈາກນີ້: ໃນຂະນະທີ່ລາຄາຂາຍທີ່ແນ່ນອນບໍ່ໄດ້ເປີດເຜີຍ, ມັນສູງກວ່າ $ 1 ລ້ານ ("ໃນຕົວເລກທີ່ຕໍ່າກວ່າເຈັດ").
• ການປະຕິບັດຂອງ The Times ໃນປີ 2021 ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າມັນມີສະພາບອາກາດໃນປີເຕັມທໍາອິດຂອງຍຸກ Trump, ແລະພູມສັນຖານຂ່າວຫລັງ Trump, ຂ້ອນຂ້າງດີ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ປີ 2021 ເປັນປີລາຍໄດ້ 2 ຕື້ກວ່າໂດລາ + ປີທຳອິດຂອງ Times ໃນຮອບໜຶ່ງທົດສະວັດ.
• ໜັງສືພິມ Washington Post ຍັງໄດ້ລັກພາຕົວນັກຂຽນ Times ທີ່ມີຊື່ສຽງ, Taylor Lorenz, ຜູ້ທີ່ມີການຕິດຕາມອອນໄລນ໌ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍແລະຜູ້ທີ່ຂຽນກ່ຽວກັບເຕັກໂນໂລຢີ, ວັດທະນະທໍາ, ແລະສື່ສັງຄົມ. Lorenz, ຜູ້ທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມຫຼາຍກວ່າ 503,000 ຄົນໃນ TikTok, ກໍາລັງເຂົ້າຮ່ວມການໂພດເປັນຄໍລໍາຄຸນສົມບັດ. ໃນການສໍາພາດກັບ Vanity Fair ກ່ຽວກັບການເຄື່ອນໄຫວ, Lorenz ແນະນໍາວ່ານາງຮູ້ສຶກຖືກຈໍາກັດຢູ່ໃນ Times - ວ່າ "ບໍ່ມີບ່ອນຫວ່າງສໍາລັບການສະແດງຄວາມຄິດເຫັນ" ຢູ່ທີ່ນັ້ນ, ໃນຂະນະທີ່ນາງຈະມີເສລີພາບນັ້ນຢູ່ທີ່ Post. ແລະວ່ານາງຄິດວ່າປະຊາຊົນຍັງ "ບໍ່ເຂົ້າໃຈການຕີຂອງຂ້ອຍ. ເຂົາເຈົ້າບໍ່ເອົາມັນຢ່າງຈິງຈັງ.”