ຫົວຫນ້າການຕະຫຼາດໃຫມ່ຂອງ ThredUP ກໍາລັງເປົ້າຫມາຍລູກຄ້າທີ່ມີອາຍຸນ້ອຍກວ່າ. CMO ທໍາອິດທີ່ອຸທິດຕົນໃນຫ້າປີ, Noelle Sadler ໄດ້ຖືກມອບຫມາຍໃຫ້ດຶງດູດຄົນຮຸ່ນຫນຸ່ມກວ່າຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໄປຂອງເວັບໄຊທ໌ທີສອງ.
"ສິ່ງທ້າທາຍດ້ານການຕະຫຼາດທີ່ປະເຊີນກັບ ThredUP ໃນຫ້າປີຂ້າງຫນ້າຈະແຕກຕ່າງຈາກສິ່ງທີ່ພວກເຮົາປະເຊີນໃນຫ້າປີທີ່ຜ່ານມາ," Anthony Marino, ປະທານກ່າວວ່າ. "ພວກເຮົາໄດ້ສຸມໃສ່ທຸລະກິດສະເຫມີກ່ຽວກັບຕະຫຼາດທີ່ມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນແລະຂະຫນາດໃຫຍ່ຢ່າງບໍ່ຫນ້າເຊື່ອຂອງສິ່ງທີ່ຂ້າພະເຈົ້າຈະເອີ້ນວ່າ "thrifters", ຜູ້ທີ່ມັກການລ່າສັດຂອງການຊື້ຊັບສົມບັດ."
ດ້ວຍຕະຫຼາດມືສອງທີ່ຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕຈາກ 35 ຕື້ໂດລາຫາ 82 ຕື້ໂດລາໃນຫ້າປີຂ້າງໜ້າ, ຈະມີຫຼາຍກວ່າຄົນທີ່ຊື້ເຄື່ອງ. ທ່ານ Marino ກ່າວວ່າ "ປະຊາຊົນຜູ້ທີ່ມັກຈະຊື້ໃຫມ່ແມ່ນເລີ່ມຊື້ໃຊ້ແລ້ວ," Marino ເວົ້າ.
Sadler ເຂົ້າຮ່ວມ thredUP ຈາກຮ້ານຂາຍຍ່ອຍແຟຊັ່ນອອນໄລນ໌ Lulus, ບ່ອນທີ່ນາງໄດ້ຮັບຫນ້າທີ່ເປັນ CMO ບໍ່ດົນມານີ້. ກ່ອນໜ້ານັ້ນ, ນາງໄດ້ຖືບົດບາດເປັນຜູ້ນຳດ້ານການຕະຫຼາດຫຼາຍໆດ້ານຢູ່ MAC Cosmetics ແລະເປັນຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງ Retold Recycling, ການບໍລິການອະນາໄມເຄື່ອງນຸ່ງທີ່ອີງໃສ່ການສະໝັກສະມາຊິກ.
Sadler ກ່າວວ່າ "ບົດບາດຂອງຂ້ອຍທີ່ເຂົ້າມາບໍ່ແມ່ນການແກ້ໄຂສິ່ງທີ່ບໍ່ແຕກ, ແຕ່ເປັນການປະເມີນແລະເຂົ້າໃຈຢ່າງແທ້ຈິງວ່າສິ່ງທີ່ເຮັດວຽກແລະເບິ່ງບ່ອນທີ່ຂ້ອຍສາມາດສະຫນອງມູນຄ່າແລະການສະຫນັບສະຫນູນແລະເອົາສິ່ງຕ່າງໆໄປສູ່ລະດັບຕໍ່ໄປ," Sadler ເວົ້າ. "ຂ້ອຍບໍ່ຄິດວ່າເຈົ້າຈະເຫັນການປ່ຽນແປງອັນໃຫຍ່ຫຼວງ, ອອກມາຈາກປະຕູເພາະວ່າມັນເຮັດວຽກ. ມັນເປັນການພິສູດໃຫ້ທີມງານທີ່ສ້າງສິ່ງທັງຫມົດນັ້ນ.”
ທ່ານ Marino ກ່າວວ່າ "ຫນຶ່ງໃນຄໍາຖາມພື້ນຖານທີ່ຂ້ອຍຕ້ອງການໃຫ້ Noelle ມາຮອດລຸ່ມສຸດ, ແມ່ນວ່າພວກເຮົາຈະສືບຕໍ່ວິທີການແລະການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ຊື້ແລະນັກຊື້ເຄື່ອງໃນຍຸກຕໍ່ໄປ," Marino ເວົ້າ. "ບາງສ່ວນຂອງນັ້ນຈະເປັນການຕະຫຼາດແລະວິທີທີ່ພວກເຮົາບອກເລື່ອງຂອງພວກເຮົາແລະຊີ້ແຈງວ່າເປັນຫຍັງລູກຄ້າຄວນເບິ່ງພວກເຮົາ, ແລະສ່ວນຫນຶ່ງແມ່ນວິທີທີ່ພວກເຮົາເຮັດໃຫ້ມັນງ່າຍຕໍ່ການຊື້ໃນຄວາມສະດວກຂອງພວກເຂົາ.
Marino ກ່າວວ່າ "ແຟຊັ່ນໄວແມ່ນງ່າຍ, ແລະມັນໄວແລະພວກເຮົາຮູ້ວ່າການແຂ່ງຂັນແມ່ນຮຸນແຮງຢູ່ທີ່ນັ້ນສໍາລັບເຄື່ອງແຕ່ງກາຍ," Marino ເວົ້າ. "ແຟຊັ່ນໄວແມ່ນປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດດ້ວຍເຫດຜົນ - ມັນສະດວກແລະລາຄາຖືກແທ້ໆ, ສະນັ້ນພວກເຮົາຕ້ອງການສະ ໜອງ ທາງເລືອກທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈແທ້ໆເຊິ່ງ ໝາຍ ໃສ່ກ່ອງທັງ ໝົດ ມູນຄ່າແລະຍົກລະດັບຄວາມຮູ້ສຶກຂອງລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາກ່ຽວກັບແບບສ່ວນຕົວ. ພວກເຂົາຍັງໄດ້ຮັບຄວາມຍືນຍົງ. ລູກຄ້າຕ້ອງການທັງສາມ. ຖ້າທ່ານສົງໄສວ່າເປັນຫຍັງຂ້ອຍຈຶ່ງຕື່ນເຕັ້ນທີ່ຈະເຂົ້າຮ່ວມ Noelle, ມັນແມ່ນຍ້ອນວ່ານາງນໍາເອົາທັດສະນະດັ່ງກ່າວຈາກປະສົບການທີ່ຜ່ານມາຂອງນາງຢູ່ Lulus ແລະ MAC ແລະນາງຈະເຂົ້າໄປໃນຄົນຂັບລົດເຫຼົ່ານັ້ນຂອງລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ.”
ມາຈາກຍັກໃຫຍ່ຂອງຄົນອັບເດດ: ໄວອາດຈະເບິ່ງຄືວ່າ paradoxical, ແຕ່ Sadler ເຊື່ອວ່າບໍລິສັດມືສອງເຊັ່ນ ThredUP ມີຫຼາຍຢ່າງທີ່ຈະຮຽນຮູ້ຈາກຍີ່ຫໍ້ຄົນອັບເດດ: ແບບດັ້ງເດີມ. ສອງປະສົບການຂອງນາງແມ່ນແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ. MAC, ຍັກໃຫຍ່ omnichannel ທົ່ວໂລກມີຮອຍຕີນໃຫຍ່, ໃນຂະນະທີ່ Lulus ແມ່ນສຸມໃສ່ hyper.
"ຈຸດສຸມຂອງຂ້ອຍຢູ່ MAC ແມ່ນຢູ່ໃນດ້ານການຕະຫຼາດຜູ້ບໍລິໂພກຂອງທຸລະກິດແລະສ້າງທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງຈາກຊ່ອງທາງສື່ສັງຄົມ, ຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດເນື້ອຫາແລະຄູ່ຮ່ວມງານແລະໃນທີ່ສຸດ, ການໂຄສະນາແລະສິ່ງຕ່າງໆເຊັ່ນນັ້ນ, ເຊິ່ງ MAC ບໍ່ໄດ້ເຮັດໃນປະຫວັດສາດ," Sadler ເວົ້າ. "ນັ້ນແມ່ນຄູ່ຮ່ວມງານກັບທີມງານອີຄອມເມີຊ, ບໍ່ໄດ້ເບິ່ງແຍງມັນ.
ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ "ຢູ່ທີ່ Lulus, ຂ້ອຍໄດ້ສ້າງທັກສະຂອງຂ້ອຍໃນດ້ານການຕະຫຼາດດ້ານການປະຕິບັດຂອງສິ່ງຕ່າງໆແລະເອົາວິທີການທີ່ອີງໃສ່ຂໍ້ມູນ," ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ. "ເຖິງແມ່ນວ່າໃນເວລາທີ່ພວກເຮົາດໍາເນີນການໂຄສະນາຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດໃຫຍ່, ພວກເຮົາສະເຫມີເບິ່ງວິທີການທີ່ພວກເຮົາກໍາລັງຂັບລົດການຂະຫຍາຍຕົວແລະການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສ. ຂ້ອຍຮັກເລື່ອງ, ແຕ່ຂ້ອຍກໍ່ຕ້ອງການວັດແທກມັນແລະຮູ້ວ່າມັນເຮັດວຽກສໍາລັບພວກເຮົາ.”
Sadler ກ່າວວ່າການຄ້າຈະມີບົດບາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນວຽກໃຫມ່ຂອງນາງ. ນາງກ່າວວ່າ "ສິ່ງທໍາອິດແລະສໍາຄັນທີ່ສຸດທີ່ເຫັນໄດ້ຊັດເຈນສໍາລັບລູກຄ້າແມ່ນການນໍາສິນຄ້າໄປສູ່ແຖວຫນ້າ," ນາງເວົ້າ. "ປະສົບການຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ໃນປັດຈຸບັນແມ່ນສຸມໃສ່ຍີ່ຫໍ້ແລະຜະລິດຕະພັນສະເພາະ, ແຕ່ປົກກະຕິແລ້ວປະຊາຊົນໄປຢ້ຽມຢາມສະຖານທີ່ເຄື່ອງແຕ່ງກາຍຫຼືຈຸດຫມາຍປາຍທາງທີ່ມີໂອກາດໃນໃຈຫຼືຄວາມຕ້ອງການສະເພາະ, ສະນັ້ນມັນບໍ່ຈໍາເປັນທີ່ທ່ານຈະຊື້ເຄື່ອງຍີ່ຫໍ້ນັ້ນຫຼືລາຍການນັ້ນ. ຫຼາຍຄົນຄົງຈະມາຫາເຮົາເພື່ອນຸ່ງເຄື່ອງກັບບ້ານ ຫຼືຊຸດກັບໄປໂຮງຮຽນ.
ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ "ມັນເພີ່ມຄວາມສາມາດໃນການຂາຍຂອງພວກເຮົາເພື່ອໃຫ້ປະເພດການຄົ້ນຫາເຫຼົ່ານັ້ນສະຫນອງມູນຄ່າແລະສຽບເພື່ອໃຫ້ຄົນສາມາດຊອກຫາສິ່ງທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການ," ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ. "ອັນນັ້ນຍັງຈະສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງດ້ານການຕະຫຼາດຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາສາມາດເຮັດໄດ້ດີກວ່າໃນການເລົ່າເລື່ອງ ແລະສາມາດນໍາເອົາຊ່ວງເວລາ ແລະໂອກາດທາງການຕະຫຼາດສິນຄ້າທັງໝົດນັ້ນມາສູ່ຕະຫຼາດເພື່ອດຶງດູດຄົນເຂົ້າມາໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ. ເມື່ອຄົນເຫັນພວກເຮົາຢູ່ໃນຕະຫຼາດ ພວກເຂົາກໍ່ຈະໄດ້ຮັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ດີ ແລະຊອກຫາສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າກໍາລັງຊອກຫາ ແລະ ສິ່ງທີ່ດຶງດູດພວກເຂົາຢູ່ໃນທໍາອິດ.”
Marino ກ່າວວ່າເສດຖະກິດໃນປະຈຸບັນເປັນພື້ນຖານທີ່ດີສໍາລັບ ThredUP. ທ່ານກ່າວວ່າ "ເຫດຜົນທີ່ຂ້ອຍຮູ້ສຶກວ່າ Noelle ແມ່ນ ເໝາະ ສົມທີ່ສຸດ ສຳ ລັບພວກເຮົາ, ແມ່ນ, ໃຫ້ປະເຊີນ ໜ້າ ກັບມັນ, ຜູ້ບໍລິໂພກອາເມລິກາໃນປັດຈຸບັນແມ່ນຢູ່ພາຍໃຕ້ຄວາມກົດດັນຫຼາຍ,". "ມີອັດຕາເງິນເຟີ້ແລະຄວາມບໍ່ແນ່ນອນກ່ຽວກັບເສດຖະກິດທີ່ກ້າວໄປຂ້າງຫນ້າ. ພວກເຮົາກໍາລັງເລີ່ມເຫັນການປ່ຽນແປງປະຫວັດສາດໃນສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກກໍາລັງຊື້ແລະນີ້ແມ່ນເວລາທີ່ທ່ານຕ້ອງການການຕະຫຼາດຂອງທ່ານແຫຼມ, ບ່ອນທີ່ບົດຮຽນທີ່ທ່ານໄດ້ຮຽນຮູ້ໃນອະດີດອາດຈະບໍ່ຈໍາເປັນ.
Marino ກ່າວຕື່ມວ່າ "Noelle ເຂົ້າມາດ້ວຍສາຍຕາສົດໆແລະທັດສະນະທີ່ສົດຊື່ນໃນເວລາທີ່ນັກກາລະຕະຫຼາດທັງຫມົດຕ້ອງການມັນຫຼາຍກວ່າທີ່ເຄີຍ," Marino ກ່າວຕື່ມວ່າ. "ຜູ້ບໍລິໂພກໃນການເຄື່ອນໄຫວແລະນັກກາລະຕະຫຼາດໃດໆທີ່ບອກເຈົ້າວ່າພວກເຂົາຮູ້ແທ້ໆວ່າຜູ້ບໍລິໂພກຈະໄປໃສ, ບໍ່ໄດ້ໃຫ້ມັນໂດຍກົງ. ພວກເຮົາຕ້ອງກັບຄືນຫາຂໍ້ມູນ ແລະພວກເຮົາຕ້ອງຖາມຄໍາຖາມ. ພວກເຮົາໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າພວກເຮົາກໍາລັງໃຫ້ຄຸນຄ່າໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ. Noelle ມາໃນເວລາທີ່ພວກເຮົາຢູ່ໃນຮູບແບບການຂະຫຍາຍຕົວກ້າວໄປຂ້າງຫນ້າ."
ThredUP, ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງສົ່ງຍ່ອຍອອນໄລນ໌, ໄດ້ກາຍມາເປັນໜຶ່ງໃນເວທີການຂາຍອອນລາຍທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກສຳລັບເຄື່ອງແຕ່ງກາຍ, ເກີບ ແລະ ອຸປະກອນເສີມຂອງຜູ້ຍິງ ແລະເດັກນ້ອຍໂດຍການເຮັດໃຫ້ຂະບວນການຊື້ສິນຄ້າມືສອງງ່າຍຂຶ້ນ. ຜູ້ຂາຍສາມາດເຮັດຄວາມສະອາດ closets ຂອງເຂົາເຈົ້າໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍແລະປົດລັອກມູນຄ່າສໍາລັບຕົນເອງຫຼືຄວາມໃຈບຸນຂອງການເລືອກຂອງເຂົາເຈົ້າໃນຂະນະທີ່ເຮັດດີສໍາລັບດາວໄດ້.
ເວັບໄຊຕ໌ກໍາລັງເປີດຕົວການຂາຍສ່ວນຫຼຸດ 80% ສໍາລັບລະດູການກັບຄືນສູ່ໂຮງຮຽນໃນເດືອນນີ້. “ພວກເຮົາພ້ອມແລ້ວທັງໝົດກັບການຈັດລຽງ ແລະ ການຈັດຊື້ສິນຄ້າຂອງພວກເຮົາສຳລັບການໄປໂຮງຮຽນ ແລະ ພວກເຮົາມີແຄມເປນຕ່າງໆທີ່ຈະເປີດຕົວໃນໄລຍະເດືອນສິງຫາ. ພວກເຮົາຫວັງວ່າຈະນໍາເອົາຄວາມຫວັງແລະຄວາມສຸກມາໃຫ້ຜູ້ຊື້ອາເມລິກາ, ແລະການປະຫຍັດບາງຢ່າງ, ໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການມັນບໍ່ດີ.”
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/08/04/thredup-names-noelle-sandler-as-chief-marketing-officer/