Tubular Labs ຕັ້ງຊື່ Digital Veteran Greg Coleman ເປັນ CEO

ຫນຶ່ງໃນຄໍາບັນຍາຍທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດອອກຈາກການສະແດງໂຄສະນາ Upfront ທີ່ຜ່ານມາຂອງໂທລະພາບແມ່ນຄວາມສໍາຄັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຍັກໃຫຍ່ສື່ມວນຊົນສັງຄົມ YouTube ແລະ TikTok ສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດແລະແບບດັ້ງເດີມທີ່ສຸດທີ່ຊອກຫາວິທີທີ່ມີປະສິດທິພາບຫຼາຍຂຶ້ນເພື່ອເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມທີ່ມີອາຍຸຕໍ່າກວ່າທີ່ເຂົ້າໃຈຍາກ.

ໃນການປະກົດຕົວຄັ້ງທໍາອິດຂອງ YouTube ຢູ່ Upfronts, ຜູ້ບໍລິຫານຂອງຕົນອ້າງວ່າ ມັນດຶງດູດຫຼາຍກວ່າ 50% ຂອງເວລາເບິ່ງສໍາລັບຕະຫຼາດໂທລະພາບເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ຂະຫຍາຍຕົວ. ມື້ກ່ອນນັ້ນ, ບໍລິສັດລາຍງານ ລາຍໄດ້ໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນ 14%. ສຳ ລັບໄຕມາດ. ການ​ສໍາ​ຫຼວດ​ພຽງ​ແຕ່​ປ່ອຍ​ອອກ​ມາ​ເມື່ອ​ຂອງ 2,000 ຜູ້​ຊົມ​ໃຊ້​ວິ​ດີ​ໂອ​ສັງ​ຄົມ​ ໂດຍ Channel Factory ພົບວ່າ 56% ຂອງຜູ້ຕອບວ່າພວກເຂົາຫັນໄປຫາວິດີໂອ YouTube ເພື່ອຜ່ອນຄາຍ, ແລະ 62% ອີງໃສ່ YouTube ຫຼາຍກວ່າການບໍລິການອື່ນໆ.

TikTok ມີ pitch ທີ່ມີປະສິດທິພາບຄືກັນ. ມັນດຶງດູດຫຼາຍກວ່າສອງເທົ່າຂອງເວລາເບິ່ງຂອງ Netflix
NFLX
, ດັ່ງທີ່ສາດສະດາຈານການຕະຫຼາດ NYU ແລະນັກສະແດງຄວາມຄິດເຫັນ Scott Galloway ສັງເກດເຫັນໃນ a ການວິເຄາະທີ່ຜ່ານມາ. ເຖິງແມ່ນວ່າ Netflix Co-CEO Reed Hastings ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບໃນຈົດຫມາຍຂອງນັກລົງທຶນແລະລາຍໄດ້ເອີ້ນວ່າການແບ່ງປັນຄວາມສົນໃຈຫຼາຍທີ່ຍັກໃຫຍ່ໃນສັງຄົມດຶງດູດການປຽບທຽບກັບຄູ່ແຂ່ງໂດຍກົງຂອງບໍລິສັດຂອງລາວ.

ບໍ່ແປກໃຈເລີຍທີ່ເງິນໂຄສະນາກຳລັງຕິດຕາມຕາ, ໂດຍ TikTok ຍັງເຮັດໃຫ້ລາຍໄດ້ຂອງ Netflix ເພີ່ມຂຶ້ນເກືອບສອງເທົ່າ, ຍ້ອນການເຮັດວຽກຂອງຜູ້ສ້າງທີ່ມີຫຼາຍຂະໜາດທີ່ວິດີໂອສາມາດດຶງດູດຜູ້ຊົມສະເພາະ ຫຼື ຫຼາຍລ້ານຄົນໄດ້.

ສິ່ງທີ່ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງການ, ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ແມ່ນການຮັບປະກັນຂອງພາກສ່ວນທີສາມວ່າການໂຄສະນາການໂຄສະນາທີ່ເຂົາເຈົ້າກໍາລັງເພີ່ມຂຶ້ນໃນວິດີໂອ titans ສັງຄົມແມ່ນຕົວຈິງແລ້ວເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມທີ່ຖືກຕ້ອງຕາມທີ່ເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການ.

ໂອກາດທີ່ສ້າງຂຶ້ນໂດຍການປ່ຽນແປງຂອງຄວາມສົນໃຈແລະເວລາໂຄສະນາແມ່ນສິ່ງທີ່ດຶງດູດຜູ້ບຸກເບີກສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນ Greg Coleman ໃຫ້ກ້າວໄປໃນອາທິດນີ້ໄປສູ່ບົດບາດ CEO ກັບບໍລິສັດ metrics ສື່ສັງຄົມ. ຫ້ອງທົດລອງ Tubular, ເຊິ່ງຕິດຕາມຜູ້ຊົມແລະການມີສ່ວນຮ່ວມໃນທົ່ວເນື້ອຫາທັງຫມົດໃນ YouTube, Meta's Facebook ແລະ Instagram, Twitter ແລະ, ໃນໄວໆນີ້, TikTok.

“ໂທລະພາບພື້ນເມືອງບໍ່ໄດ້ກໍານົດວັດທະນະທໍາອີກຕໍ່ໄປ. ໃນປັດຈຸບັນ, ເລື່ອງແລະການສົນທະນາທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດແມ່ນເກີດແລະຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງຢູ່ໃນວິດີໂອສັງຄົມ, "Coleman, ອະດີດປະທານຂອງ HuffingtonPost ແລະ Buzzfeed ຜູ້ທີ່ຍັງຖືບົດບາດບໍລິຫານສູງສຸດຂອງ Criteo, AOL Time Warner, Yahoo, ແລະ Readers Digest ໃນໄລຍະສາມທົດສະວັດ.

"ຄວາມມັກຂອງຜູ້ຊົມໄດ້ປ່ຽນໄປແລະ Tubular ແມ່ນຕໍາແຫນ່ງທີ່ເປັນເອກະລັກໃນການວິເຄາະການບໍລິໂພກວິດີໂອທົ່ວໂລກເພື່ອສົ່ງມາດຕະຖານການວັດແທກ, ໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາມີຄວາມເຊື່ອຫມັ້ນທີ່ຈະເພີ່ມການລົງທຶນໃນວິດີໂອສັງຄົມ." Coleman ກ່າວ.

metric ທີ່ສໍາຄັນຫນຶ່ງແມ່ນປະທັບໃຈ, ເປັນ buzzword ຂ້ອນຂ້າງໃຫມ່ສໍາລັບຜູ້ຂາຍໂທລະທັດຈໍານວນຫຼາຍ, ແຕ່ສໍາຄັນຍ້ອນວ່າຜູ້ໂຄສະນາຊອກຫາຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍສູງລວມໃນທົ່ວຫຼາຍເວທີ, ເຄືອຂ່າຍ, ແລະຜູ້ໃຫ້ບໍລິການ. ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງການນໍາສະເຫນີ Upfronts ໂດຍບໍລິສັດສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມໄດ້ສຸມໃສ່ຄວາມສາມາດໃນການຈັດສົ່ງຂໍ້ມູນປະຊາກອນທີ່ປະກອບດ້ວຍມໍລະດົກຕ່າງໆຂອງພວກເຂົາແລະຮ້ານອອນໄລນ໌, ດັ່ງທີ່ Variety ສັງເກດເຫັນ.

ຕົວຊີ້ວັດຄວາມສໍາຄັນໃຫມ່ອື່ນໆລວມມີເວລາເບິ່ງແລະການປ່ຽນແປງການຂາຍ, ເຊິ່ງເປັນຄວາມສາມາດໃນການເຊື່ອມຕໍ່ຜູ້ຊົມອອນໄລນ໌ກັບການຂາຍຕົວຈິງ, ໂດຍສະເພາະໃນເວັບໄຊທ໌ອີຄອມເມີຊເຊັ່ນ Amazon.
AMZN
(ຕອນນີ້ເປັນເວທີການໂຄສະນາດິຈິຕອນອັນດັບ 3, ມີລາຍຮັບ 31 ຕື້ໂດລາຈາກຂະແໜງການນັ້ນໃນປີ 2021).

ນັບຕັ້ງແຕ່ອອກຈາກ Buzzfeed ໃນປີ 2018, Coleman ໄດ້ເປັນຜູ້ປະກອບການຢູ່ໃນທີ່ຢູ່ອາໄສຂອງບໍລິສັດທຶນຮ່ວມ Lerer Hippeau ແລະເປັນອາຈານເສີມດ້ານການຕະຫຼາດດິຈິຕອນຢູ່ໂຮງຮຽນທຸລະກິດ Stern ຂອງມະຫາວິທະຍາໄລນິວຢອກ (ກ່ອນໜ້ານີ້ລາວໄດ້ສອນຢູ່ມະຫາວິທະຍາໄລ Georgetown ຄືກັນ). ໃນປັດຈຸບັນ, ລາວເຫັນໂອກາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນການສ້າງການວັດແທກການຜະລິດຕໍ່ໄປສໍາລັບສື່ມວນຊົນ.

Coleman ປະສົບຜົນສໍາເລັດກັບ Scott Ernst, ເຊິ່ງບໍລິສັດໄດ້ຮັບຄວາມໄວ້ວາງໃຈໃນການຈັດລະບຽບໃຫມ່, ການຈັດລໍາດັບການສະເຫນີຜະລິດຕະພັນຂອງ Tubular ແລະຂະຫຍາຍຈຸດສຸມຂອງຕົນເພື່ອຮັບເອົາຍີ່ຫໍ້ແລະອົງການຕ່າງໆທີ່ພະຍາຍາມດຶງດູດຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງໃນສື່ສັງຄົມ. Tubular ແມ່ນໜຶ່ງໃນຜູ້ໃຫ້ບໍລິການວັດແທກຈຳນວນໜຶ່ງທີ່ມີການເຂົ້າເຖິງວິດີໂອທັງໝົດຫຼາຍຕື້ວິດີໂອໃນ YouTube ແລະວິດີໂອຍັກໃຫຍ່ໃນສັງຄົມອື່ນໆ.

Coleman ຄອບຄອງໃນໄລຍະການຫັນປ່ຽນທີ່ສໍາຄັນໃນອຸດສາຫະກໍາວິດີໂອສັງຄົມຍ້ອນວ່າຍີ່ຫໍ້ສືບຕໍ່ປ່ຽນເງິນໂດລາຈາກການຖ່າຍທອດແລະຊ່ອງທາງສື່ສັງຄົມຈາກສື່ທີ່ເປັນມໍລະດົກ.

ການປາກົດຕົວຂອງ YouTube Upfronts ເປັນສິ່ງທີ່ເປັນຊ່ວງເວລາທີ່ມີນ້ໍາຕົກສໍາລັບສິ່ງທີ່ເປັນປະເພນີການລວບລວມການອອກອາກາດແລະເຄືອຂ່າຍສາຍເຄເບີນທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາ. ແຕ່ແນວຄິດຂອງ "ໂທລະທັດ" ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງໄວວາ. ຍັກໃຫຍ່ສື່ມວນຊົນສັງຄົມໄດ້ໂຕ້ຖຽງໃນການນໍາສະເຫນີຂອງຕົນວ່າມັນມີຄວາມຜູກພັນທີ່ເລິກເຊິ່ງເປັນເອກະລັກກັບຜູ້ໃຊ້ປົກກະຕິຫຼາຍຮ້ອຍລ້ານຄົນ. ເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ໃຊ້ເຫຼົ່ານັ້ນ, ຜູ້ໂຄສະນາຈະຕ້ອງການຜູ້ກວດສອບພາກສ່ວນທີສາມທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ເພື່ອຕິດຕາມຜູ້ມີອິດທິພົນ, ຍີ່ຫໍ້, ແຄມເປນແລະວິດີໂອສ່ວນບຸກຄົນ.

ເຫດຜົນເກົ່າສໍາລັບການຊື້ໂຄສະນາ - ຄືກັບຄວາມນິຍົມຂອງບຸກຄົນໃນການສະແດງໃນເຄືອຂ່າຍຫນຶ່ງຄືນຫນຶ່ງ - ເບິ່ງຄືວ່າບໍ່ຄ່ອຍສໍາຄັນໃນໄລຍະ Upfronts. ແທນທີ່ຈະ, ຄວາມສາມາດໃນການກໍານົດ, ເຂົ້າເຖິງແລະການລວບລວມແມ່ນສໍາຄັນຕໍ່ຄວາມສໍາເລັດຂອງຍີ່ຫໍ້.