ປະລິມານການໂຄສະນາຂອງ Twitter ຫຼຸດລົງເກືອບ 50% ໃນເດືອນພະຈິກ

Twitter ໄດ້ປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍຫຼາຍຢ່າງກັບຜູ້ໂຄສະນາ, ເຖິງແມ່ນວ່າກ່ອນທີ່ Elon Musk ໄດ້ຊື້ບໍລິສັດ. Twitter ກໍາລັງປະເຊີນກັບການແຂ່ງຂັນທີ່ເຂັ້ມແຂງຈາກແພລະຕະຟອມສື່ສັງຄົມທີ່ໃຫຍ່ກວ່າແລະໄວຂຶ້ນ, ນອກຈາກນັ້ນ, ຜູ້ໂຄສະນາເນັ້ນຫນັກເຖິງການເພີ່ມປະສິດທິພາບການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍທີ່ມີຜົນໄດ້ຮັບທາງທຸລະກິດແລະເສດຖະກິດໂຄສະນາທີ່ຊ້າລົງໄດ້ຂັດຂວາງການຄາດຄະເນລາຍໄດ້ຂອງພວກເຂົາ. ມາຮອດປະຈຸບັນ, ການຄອບຄອງຂອງ Elon Musk ໄດ້ເຮັດໃຫ້ລາຍໄດ້ໂຄສະນາທີ່ຊັດເຈນແລ້ວຂອງມັນຮ້າຍແຮງຂຶ້ນ.

ບົດລາຍງານການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາຫຼ້າສຸດຈາກ ດັດຊະນີສື່ມາດຕະຖານ (SMI), ພົບເຫັນໃນເດືອນພະຈິກ 2022, ເດືອນເຕັມທໍາອິດຂອງການຄອບຄອງຂອງ Elon Musk, ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາຂອງ Twitter ຫຼຸດລົງ 46% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ. ຮ້າຍແຮງກວ່ານັ້ນ, SMI ຍັງພົບເຫັນນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ມີການໂຄສະນາ "ຈອງລ່ວງຫນ້າ" ໃນເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມສໍາລັບສອງເດືອນສຸດທ້າຍຂອງ 2022 ໄດ້ດຶງຄໍາຫມັ້ນສັນຍາຂອງພວກເຂົາຄືນ. ນອກຈາກນັ້ນ, SMI ລາຍງານຈໍານວນຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າຂອງການຈອງໂຄສະນາໃນອະນາຄົດໃນ Twitter ສໍາລັບເດືອນມັງກອນແລະເດືອນກຸມພາ 2023 ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ. (SMI ວາງແຜນຂໍ້ມູນການອອກໃບແຈ້ງໜີ້ຂອງອົງການໂຄສະນາຕົວຈິງຈາກບັນດາບໍລິສັດຖືຫຸ້ນລາຍໃຫຍ່ ແລະບັນດາບໍລິສັດເອກະລາດສ່ວນໃຫຍ່, ເຊິ່ງກວມເອົາປະມານ 95% ຂອງການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາຍີ່ຫໍ້ແຫ່ງຊາດ.)

ໃນເດືອນພະຈິກ, SMI ພົບວ່າເກືອບ 31% ຂອງເງິນໂດລາໂຄສະນາທີ່ຕັ້ງໄວ້ໃນເບື້ອງຕົ້ນສໍາລັບ Twitter ໄດ້ດຶງກັບຄືນ. SMI ສັງເກດເຫັນການສູນເສຍເງິນໂດລາການໂຄສະນາຢ່າງກະທັນຫັນທີ່ຕັ້ງໄວ້ໃນຕອນຕົ້ນຕໍ່ສື່ມວນຊົນແມ່ນຜິດປົກກະຕິ, ກັບ ການໂຄສະນາຫ້າມ ເຟສບຸກໄດ້ປະເຊີນ ​​​​ໜ້າ ເປັນເວລາ ໜຶ່ງ ເດືອນເມື່ອສອງສາມປີກ່ອນເປັນຕົວຢ່າງປຽບທຽບທີ່ຜ່ານມາເທົ່ານັ້ນ. ການວິເຄາະຍັງພົບວ່າ TikTok ໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຫຼາຍທີ່ສຸດຈາກນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ຖອນຕົວອອກຈາກ Twitter. ສ່ວນແບ່ງສຽງຂອງ Twitter ໃນບັນດາເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມທີ່ມີການແຂ່ງຂັນ (TikTok, Facebook, Instagram, Snap ແລະ Pinterest) ໃນເດືອນພະຈິກຫຼຸດລົງເຖິງ 7%, ເມື່ອທຽບກັບ 10% ໃນເດືອນຕຸລາແລະ 12% ໃນເດືອນກັນຍາ.

ການຫຼຸດລົງຢ່າງສູງຂອງ Twitter ປະຕິບັດຕາມການຫຼຸດລົງຂອງປີຕໍ່ປີທີ່ເກີດຂື້ນກ່ອນການຊື້ຂອງ Musk, ສຸດທ້າຍໃນເດືອນຕຸລາ 27. ຕົວຢ່າງ, ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາຂອງ Twitter ຫຼຸດລົງ -12% ໃນເດືອນຕຸລາ, -15% ໃນເດືອນກັນຍາ, -5% ໃນເດືອນສິງຫາແລະ -1%, ການຫຼຸດລົງຂອງປີຕໍ່ປີຈາກເດືອນກໍລະກົດຫາເດືອນຕຸລາແມ່ນທຽບກັບທ່າອ່ຽງການໂຄສະນາທີ່ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ສື່ໂຄສະນາອື່ນໆທີ່ສະຫນັບສະຫນູນໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີ 2022, ຍ້ອນວ່ານັກກາລະຕະຫຼາດສະແດງຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບເສດຖະກິດມະຫາພາກ.

ຈໍານວນຜູ້ໂຄສະນາ blue-chip ດຶງອອກຈາກ Twitter ໄດ້ຖືກບັນທຶກໄວ້ດີ; ນັກກາລະຕະຫຼາດໄດ້ສະແດງຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບການປົດຕໍາແຫນ່ງພະນັກງານທີ່ມີຂະຫນາດໃຫຍ່ທີ່ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ການດໍາເນີນງານປະຈໍາວັນ. ນັກກາລະຕະຫຼາດຍັງມີຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບຄວາມປອດໄພຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຈໍານວນການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ເປີດເຜີຍແລະກຽດຊັງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນປັດຈຸບັນ. ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ນັກກາລະຕະຫຼາດຕ້ອງການຄວາມຫມັ້ນຄົງທີ່ຂາດແຄນຢ່າງຮ້າຍແຮງກັບເຈົ້າຂອງ mercurial ແລະຄວາມສົນໃຈໃຫມ່ທີ່ຊອກຫາຢູ່ໃນ Twitter.

ມີເຫດຜົນອື່ນໆຢ່າງໃດກໍ່ຕາມວ່າເປັນຫຍັງ Twitter ບໍ່ເຄີຍສາມາດໄດ້ຮັບເງິນໂຄສະນາທີ່ເວທີສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນອື່ນໆ. ບົດ​ລາຍ​ງານ​ທີ່​ເປີດ​ເຜີຍ​ເມື່ອ​ບໍ່​ດົນ​ມາ​ນີ້​ຈາກ Forrester ຫົວຂໍ້ “Twitter ບໍ່ໄດ້ຖືກຍົກເລີກ; ມັນ​ຖືກ​ຫຼຸດ​ລົງ” ເປີດເຜີຍສິ່ງທ້າທາຍອື່ນໆທີ່ micro-blogger ກໍາລັງປະເຊີນນອກເຫນືອຈາກການເປັນເຈົ້າຂອງໃຫມ່ແລະການປ່ຽນແປງນະໂຍບາຍ. ໃນຖານະເປັນ Forester ຊີ້ໃຫ້ເຫັນ Twitter ທີ່ມີຂໍ້ຄວາມຈາກນັກການເມືອງ, ນັກບັນເທີງແລະຂ່າວທີ່ລ້າສະໄຫມໄດ້ຮັກສາຄວາມກ່ຽວຂ້ອງທາງດ້ານວັດທະນະທໍາກັບຜູ້ໃຊ້ແລະມີຄວາມຄຸ້ນເຄີຍຫຼາຍກວ່າຄູ່ແຂ່ງ Mastodon ແຕ່ບໍ່ແມ່ນກັບ Madison Avenue.

ບົດລາຍງານທີ່ພົບເຫັນ Twitter ໄດ້ກາຍເປັນບູລິມະສິດຕ່ໍາໃນຊຸມຊົນໂຄສະນາ. Forrester ຊີ້ໃຫ້ເຫັນພຽງແຕ່ 1.3% ຂອງການໂຄສະນາດິຈິຕອນໃນປີ 2022 ໄດ້ຖືກຈັດສັນໃຫ້ Twitter. ເຫດຜົນຫນຶ່ງສໍາລັບການຂາດການສະຫນັບສະຫນູນຜູ້ໂຄສະນາແມ່ນການເຂົ້າເຖິງຕໍ່າຂອງ Twitter. ໃນຂະນະທີ່ Facebook ບັນລຸ 63% ແລະ Instagram 40% ຂອງຜູ້ໃຫຍ່ສະຫະລັດໃນແຕ່ລະອາທິດ, Twitter ຊ້າລົງຢູ່ທີ່ 22%. ນອກຈາກນັ້ນ, ເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງຜູ້ໃຫຍ່ອອນໄລນ໌ຂອງສະຫະລັດບໍ່ເຄີຍໃຊ້ Twitter.

ໃນການລົງຄະແນນຂອງຜູ້ບໍລິຫານການໂຄສະນາ Forrester ພົບວ່າຜະລິດຕະພັນການໂຄສະນາທີ່ອີງໃສ່ການປະຕິບັດຂອງ Twitter ຊ້າຢູ່ຫລັງ Facebook ທີ່ມີຂະຫນາດໃຫຍ່ກວ່າແລະ TikTok ທີ່ເຕີບໂຕໄວກວ່າ (ໂດຍສະເພາະກັບໄວຫນຸ່ມ) ໃນບັນດາທາງເລືອກທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາອື່ນໆທີ່ນັກກາລະຕະຫຼາດມີໃນປັດຈຸບັນ. ຜູ້ໂຄສະນາຊີ້ໃຫ້ເຫັນການໂຄສະນາຕອບສະຫນອງໂດຍກົງຂອງ Twitter ຫຼຸດລົງກັບຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈໍາເປັນເພື່ອບັນລຸຄຸນລັກສະນະ funnel ຕ່ໍາເຊັ່ນຄວາມມັກຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະການຊື້. ດັ່ງນັ້ນ, ນັກກາລະຕະຫຼາດໃຊ້ Meta ແລະຊ່ອງທາງສື່ດິຈິຕອນທີ່ໃຫຍ່ກວ່າອື່ນໆເພື່ອບັນລຸເປົ້າຫມາຍເຫຼົ່ານັ້ນ. Twitter ແມ່ນດີກວ່າສໍາລັບເປົ້າຫມາຍ funnel ເທິງດັ່ງກ່າວເປັນການຮັບຮູ້ແລະການພິຈາລະນາຜະລິດຕະພັນ.

ຜູ້ໂຄສະນາຍັງໄດ້ບອກ Forrester ວ່າຄວາມສາມາດໃນການກໍານົດເປົ້າຫມາຍແລະສ່ວນບຸກຄົນຂອງ Twitter, ເຊິ່ງໄດ້ກາຍເປັນຄວາມສໍາຄັນໃນຕະຫຼາດໃນມື້ນີ້ແມ່ນ embryonic ຢູ່ Twitter. ຜູ້ໂຄສະນາມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະໃຊ້ Facebook ແລະແພລະຕະຟອມດິຈິຕອລອື່ນໆເພື່ອຜູ້ໃຊ້ "hyper-targe". ນອກຈາກນັ້ນ, ຍ້ອນວ່ານັກກາລະຕະຫຼາດໄດ້ດຶງອອກມາ, ຜູ້ໃຊ້ Twitter ໄດ້ຖືກເປີດເຜີຍກັບຈໍານວນຂໍ້ຄວາມໂຄສະນາທີ່ບໍ່ກ່ຽວຂ້ອງຫຼາຍກວ່າເກົ່າ.

ການໂຄສະນາແມ່ນແຫຼ່ງລາຍຮັບຕົ້ນຕໍສໍາລັບ Twitter. ໃນປີ 2021 Twitter ລາຍງານລາຍໄດ້ທັງໝົດ 5.08 ຕື້ໂດລາ, ດ້ວຍການໂຄສະນາກວມເອົາ 4.51 ຕື້ໂດລາ. ໃນເວລາຂອງການຊື້ກິດຈະການ, Musk ບອກ Wall Street ວ່າລາວວາງແຜນລາຍໄດ້ທີ່ຈະບັນລຸ 26.4 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2028, ດ້ວຍລາຍຮັບຈາກການຈອງແມ່ນ 10 ຕື້ໂດລາ. ການຄາດຄະເນທີ່ມີທ່າອ່ຽງເຫຼົ່ານີ້ມາໃນເວລາທີ່ Twitter ໄດ້ບັນທຶກຜົນກໍາໄລພຽງແຕ່ສອງປີທີ່ຜ່ານມາ.

ອີງຕາມທ່າອ່ຽງທີ່ຜ່ານມາແລະທັດສະນະຄະຕິຂອງ Madison Avenue ມັນສົງໃສວ່າ Musk ຈະສາມາດບັນລຸເປົ້າຫມາຍລາຍໄດ້ຂອງລາວສໍາລັບ Twitter.