ສົງຄາມຄຸກກີຢູທາລະຫວ່າງ Crumbl, Dirty Dough ແລະ Crave ຮ້ອນຂຶ້ນ

ມີສົງຄາມເກີດຂຶ້ນໃນລັດຢູທາ – ບໍ່ພຽງແຕ່ການເມືອງ ຫຼື ຢາເສບຕິດ – ແຕ່ຄຸກກີ້.

Crumbl Cookies​ເຊິ່ງມີ​ຮ້ານ​ຄ້າ 300 ກວ່າ​ແຫ່ງ​ໃນ 36 ລັດ ​ໄດ້​ປະກາດ​ສົງຄາມ​ກັບ​ຄູ່​ແຂ່ງ​ຂະໜາດ​ນ້ອຍ. Dough ເປື້ອນ (ຫົກຮ້ານໃນລັດຢູທາ ແລະ Florida) ແລະ ກະຫາຍ (ຮ້ານ XNUMX ແຫ່ງໃນລັດຢູທາ ແລະລັດຟລໍຣິດາ.

"ຄຸກກີ້ຄຸ້ມຄ່າກັບການຟ້ອງຮ້ອງແທ້ບໍ?" ຖາມຜູ້ໃຊ້ TikTok. ສໍາລັບຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Crumbl, ຄໍາຕອບແມ່ນແມ່ນ.

ການຟ້ອງຮ້ອງໄດ້ເລີ່ມບິນໃນເດືອນພຶດສະພາ, ເມື່ອ Crumbl ແຍກກັນຟ້ອງຮ້ອງ Dirty Dough ແລະ Crave, ໂດຍອ້າງບາງສ່ວນວ່າ "ການຫຸ້ມຫໍ່, ການຕົກແຕ່ງແລະການນໍາສະເຫນີ" ຂອງທັງສອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນ "ສັບສົນ" ກັບຂອງຕົນເອງ. Crumbl ໄດ້ຍື່ນຟ້ອງໃນລັດ Utah, ບ່ອນທີ່ມັນມີສໍານັກງານໃຫຍ່.

Dirty Dough ຖືກຍິງກັບຄືນດ້ວຍການໂຄສະນາເຍາະເຍີ້ຍ Crumbl.

In ຫນຶ່ງ​ໃນ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​, ລົດ SUV ຂະ ໜາດ ໃຫຍ່ ດຶງ ຂຶ້ນ ຢູ່ ໃກ້ໆ ໂຕະ ນ້ຳ ນາວ ຂອງ ເດັກ ນ້ອຍ. ກຸ່ມຜູ້ຊາຍໂດດອອກມາ, ບອກເດັກນ້ອຍໃຫ້ "ປິດການດໍາເນີນງານທັງຫມົດ." ເດັກຍິງຄົນໜຶ່ງຕອບວ່າ, “ເຈົ້າເປັນບ້າ, ເປັນຫຍັງ?” ທີ່ລາວຕອບວ່າ, "ຍ້ອນວ່າເຈົ້າຂາຍ cookies - ນັ້ນແມ່ນສິ່ງຂອງພວກເຮົາ." 

Dirty Dough ຍັງໄດ້ເປີດຕົວການໂຄສະນາປ້າຍໂຄສະນາໃນລັດຢູທາ, ລວມທັງອັນທີ່ຂຽນວ່າ: "ຄຸກກີດີຫຼາຍ - ພວກເຮົາຖືກຟ້ອງ!"

ທ່ານ Bennett Maxwell ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Dirty Dough ກ່າວວ່າ "ມັນເປັນສະຖານະການທີ່ໂງ່, ແລະມັນຄືກັນກັບວ່າ, ຕົກລົງ, ພວກເຮົາຈະມີຄວາມມ່ວນກັບມັນ."

ທ່ານກ່າວຕື່ມວ່າ: "ພຽງແຕ່ຈິນຕະນາການບໍລິສັດ pizza ເຮັດກັບກັນແລະກັນ, ແມ່ນບໍ? ຄືກັບການສົ່ງຮູບພາບຂອງ pizza pepperoni, ໃຫ້ພວກເຂົາຢູ່ໃນຄະດີ, ແລະເວົ້າວ່າ 'ເບິ່ງ, pizza pepperoni ຂອງທ່ານເບິ່ງຄືວ່າອາດຈະຄ້າຍຄືກັນກັບຂ້ອຍ'.

ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງຂອງ Crave, Trent English, ຍັງເຊື່ອວ່າການກ່າວຫາຂອງ Crumbl ແມ່ນເຄິ່ງອົບ. 

“ຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຮົາແມ່ນສີດຳ ແລະຄຳ. [Crumbl's ແມ່ນ] ສີບົວ ແລະສີດໍາ. ໂລໂກ້ຂອງພວກເຂົາຄື…ພໍ່ຄົວໃສ່ໝວກ. ຂອງພວກເຮົາແມ່ນສອງ cookies ທັບຊ້ອນກັນ, "ພາສາອັງກິດເວົ້າ. “ຂ້ອຍບໍ່ເຫັນຄວາມສັບສົນຫຍັງເລີຍ. ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ຄິດ​ວ່າ​ຄົນ​ສ່ວນ​ໃຫຍ່​ສາ​ມາດ​ບອກ​ພວກ​ເຮົາ​ຫ່າງ​ໄກ​ສອກ​ຫຼີກ​ໄດ້​ຢ່າງ​ດີ​ທີ່​ສຸດ.”

ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 2017, Crumbl - ເຊິ່ງມີຜູ້ຕິດຕາມ 6 ລ້ານຄົນໃນ TikTok ແລະ 3 ລ້ານຜູ້ຕິດຕາມໃນ Instagram - ມີນັກທົບທວນທີ່ໃຫ້ຄະແນນລົດຊາດຄຸກກີທີ່ປ່ອຍອອກມາໃນແຕ່ລະອາທິດ.

ໃນການຟ້ອງຮ້ອງ, ບໍລິສັດອ້າງວ່າຜູ້ຜະລິດຄຸກກີອີກສອງຄົນໄດ້ລັກເອົາຄວາມຄິດຂອງຕົນທີ່ຈະອອກລົດຊາດໃຫມ່ທຸກໆອາທິດ.

Bennett ກ່າວວ່າ "ພວກເຂົາບໍ່ຕ້ອງການໃຫ້ພວກເຮົາເຮັດລົດຊາດທີ່ໝູນວຽນ," Bennett ເວົ້າ. "ເພາະວ່າຂ້ອຍຫມາຍຄວາມວ່າ, ເຈົ້າຮູ້, ພວກເຂົາປະດິດສິ່ງນັ້ນ - ຄວາມສາມາດໃນການຫມຸນແລະມີເວລາຈໍາກັດ - ເບິ່ງຄືວ່າ Crumbl ໄດ້ປະດິດມັນຫ້າປີກ່ອນ."

ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Dirty Dough ບອກ CNBC ວ່ານັບຕັ້ງແຕ່ການຟ້ອງຮ້ອງ, ສື່ມວນຊົນສັງຄົມປະມານ "ສົງຄາມຄຸກກີ" ແມ່ນດີເລີດສໍາລັບທຸລະກິດ - ດ້ວຍຍອດຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນສອງເທົ່າ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, Crave ກ່າວວ່າບໍລິສັດໄດ້ເຫັນການຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນ 50% ນັບຕັ້ງແຕ່ Crumbl ຖືກຟ້ອງ. 

CNBC ໄດ້ສໍາພາດ Crumbl ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງ Jason McGowan ແລະ Sawyer Hemsley ໃນປີ 2021 ກ່ຽວກັບທຸລະກິດທີ່ເຕີບໃຫຍ່ຂອງພວກເຂົາ. ໃນເວລານັ້ນ, Hemsley ບອກ CNBC ວ່າ: "ຂ້ອຍຕ້ອງຕົບຫນ້າຕົນເອງທຸກໆມື້, ເພາະວ່າພວກເຮົາເວົ້າກ່ຽວກັບການ sprinkles ເທິງໂຕະປະຊຸມ. ແລະ – ແລະອາກາດຫນາວສີບົວ.” 

ຫຼັງຈາກການຮ້ອງຟ້ອງໄດ້ຖືກຍື່ນ, CNBC ໄດ້ເຂົ້າຫາ Crumbl ສໍາລັບການຕອບໂຕ້. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງໄດ້ປະຕິເສດຄໍາຮ້ອງຂໍການສໍາພາດແລະແທນທີ່ຈະສົ່ງຄໍາຖະແຫຼງທາງອີເມລ໌, ເຊິ່ງອ່ານບາງສ່ວນ: "Crumbl ໄດ້ດໍາເນີນການທາງດ້ານກົດຫມາຍຕໍ່ສອງບໍລິສັດສໍາລັບການນຸ່ງເສື້ອການຄ້າແລະການລະເມີດເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ, ຫນຶ່ງໃນນັ້ນໄດ້ລັກສູດ Crumbl ແລະຄວາມລັບການຄ້າ. .”

Maxwell, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Dirty Dough, ປະຕິເສດການລັກເອົາສູດອາຫານຂອງ Crumbl. "ພຽງແຕ່ເບິ່ງຄຸກກີຂອງພວກເຮົາອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ທ່ານບໍ່ສາມາດໄດ້ຮັບຜະລິດຕະພັນທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ, ທ່ານສາມາດລົດຊາດມັນແລະມັນແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ," ລາວເວົ້າ.

Crumbl ອາດຈະປະເຊີນກັບອຸປະສັກທາງດ້ານກົດຫມາຍສູງ.

Dyan Finguerra-Ducharme, ທະນາຍຄວາມເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແລະຄູ່ຮ່ວມງານຂອງ Pryor Cashman ໃນນິວຢອກກ່າວວ່າ "ມັນອາດຈະເປັນເລື່ອງຍາກສໍາລັບ Crumbl ທີ່ຈະສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກເຂົ້າໃຈຜິດວ່າ cookies ຂອງຈໍາເລີຍແມ່ນມາຈາກ Crumbl." ນາງບໍ່ມີສ່ວນກ່ຽວຂ້ອງກັບກໍລະນີ. 

ທ່ານ Finguerra-Ducharme ກ່າວວ່າ "Crumbl ອອກມາດ້ວຍຄວາມຄິດທີ່ດີ - ຮູບແບບທຸລະກິດທັງຫມົດ, ເຊິ່ງ [ແມ່ນ] rotating cookies ໃນແຕ່ລະອາທິດ, ໃຫ້ພວກເຂົາອົບອຸ່ນຢູ່ໃນກ່ອງທີ່ເຫມາະສົມກັບ cookies snugly," Finguerra-Ducharme ເວົ້າ. "ບັນຫາແມ່ນວ່າຄວາມຄິດຂອງ Crumbl ບໍ່ໄດ້ຮັບການປົກປ້ອງໂດຍກົດຫມາຍຊັບສິນທາງປັນຍາ."

ດັ່ງນັ້ນ, ກໍລະນີສາມາດໄປຫາຄະນະລູກຂຸນບໍ?  

Finguerra-Ducharme ບອກ CNBC ວ່າ "ມັນສາມາດຖືກຍົກຟ້ອງໂດຍການສະແດງຜູ້ພິພາກສາວ່າຕາມກົດຫມາຍ, ເຄື່ອງຫມາຍເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ຄືກັນ," Finguerra-Ducharme ບອກ CNBC.

ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ "ແລະຖ້າເຄື່ອງຫມາຍບໍ່ຄືກັນ," ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ, "ນັ້ນແມ່ນບ່ອນທີ່ຄຸກກີແຕກ."