ຮູບພາບຫຼັກຊັບ Valerio Rosati/Alamy
ຜົນຕອບແທນຂອງການລົງທຶນແມ່ນພຽງແຕ່ຫນຶ່ງ metric ທີ່ບໍລິສັດພິຈາລະນາໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາຕັດສິນໃຈໃຊ້ເງິນລ້ານສໍາລັບຈຸດ 30 ວິນາທີໃນລະຫວ່າງເກມໃຫຍ່.
By Jabari Young
Tຈໍານວນຊາວອາເມຣິກັນທີ່ເບິ່ງ Super Bowl ໃນໂທລະພາບໃນປີກາຍນີ້ຫຼຸດລົງ 13% ຈາກຈຸດສູງສຸດໃນປີ 2015, ແຕ່ວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍສະເລ່ຍຂອງສະຖານທີ່ໂຄສະນາ 30 ວິນາທີພຽງແຕ່ສືບຕໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນ. ປີນີ້, ລາຄາຂາຍຍ່ອຍແມ່ນ 7 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດ. ສໍາລັບ Stacy Taffet, ຮອງປະທານຝ່າຍການຕະຫຼາດຍີ່ຫໍ້ສໍາລັບ Frito-Lay ຂອງ PepsiCo, ມີຂອບເຂດຈໍາກັດກັບສິ່ງທີ່ນາງເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍເພື່ອດໍາເນີນການການຄ້າ Doritos.
"ແຕ່ຂ້ອຍບໍ່ຮູ້ວ່າມັນເປັນແນວໃດ," ນາງບອກ Forbes. "ພວກເຮົາຍັງບໍ່ໄດ້ໄປເຖິງມັນເທື່ອ."
ເປັນເວລາປະມານສີ່ຊົ່ວໂມງໃນວັນອາທິດທີ່ກໍານົດໃນທຸກໆເດືອນກຸມພາ, ກົດລະບຽບເວລາການທົດສອບຂອງເສດຖະກິດທີ່ດີໄດ້ເລື່ອນລົງບັນຊີລາຍຊື່ບູລິມະສິດຂອງບໍລິສັດແລະຂະບວນການຕັດສິນໃຈລະດັບຫົວຫນ້າຂອງພະແນກການຕະຫຼາດແມ່ນ tempered ໂດຍຄວາມຢ້ານກົວທີ່ຈະຫາຍໄປ. ມັນບໍ່ສໍາຄັນຖ້າບໍລິສັດຕ້ອງກິນຫມາກຖົ່ວເຢັນໃນສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງປີ. Super Bowl ແມ່ນງານລ້ຽງ, ແລະທຸກຄົນຕ້ອງການໄປ.
ທ່ານ Taffet ກ່າວວ່າ "ມັນເປັນສິ່ງທີ່ເຈົ້າລໍຖ້າຕະຫຼອດປີ."
ນັ້ນບໍ່ໄດ້ຫມາຍຄວາມວ່າທຸກຄົນຄວນຈະໄປ. ຖົງເລິກແມ່ນແນະນໍາຢ່າງແຂງແຮງ. Forbes, ດ້ວຍການຊ່ວຍເຫຼືອຂອງບໍລິສັດວິເຄາະ Kantar Group ແລະ Neilsen, ໄດ້ເກັບກໍາຂໍ້ມູນສໍາລັບທຸກໆ Super Bowl ນັບຕັ້ງແຕ່ການເລີ່ມຕົ້ນ - ເຊິ່ງແມ່ນປີ 1967, ກ່ອນທີ່ຊື່ Super Bowl ຈະຖືກສ້າງຂື້ນ - ແລະອັດຕາການໂຄສະນາໄດ້ຫຼຸດລົງໃນແຕ່ລະປີພຽງແຕ່ສີ່ເທົ່າໃນ 57. ປີ. ຕົວຢ່າງສຸດທ້າຍແມ່ນປີ 2007, ເມື່ອ Colts ເອົາຊະນະຫມີສວນ່. (ນັ້ນແມ່ນຖືກຕ້ອງ, ເດັກນ້ອຍ, ຫມີສວນ່ໄດ້ຫຼິ້ນໃນ Super Bowl.) ໃນປີ 1993, ອັດຕາສະເລ່ຍສໍາລັບການຄ້າ 30 ວິນາທີ, ປັບສໍາລັບອັດຕາເງິນເຟີ້, ແມ່ນ $850,000. ໃນປີ 2016, ມັນແມ່ນ 5.4 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດ.
ຊຸບເປີໂບລຕາ
ຈໍານວນຜູ້ຊົມໂທລະພາບທີ່ຜູ້ໂຄສະນາບັນລຸຕໍ່ໂດລາທີ່ໃຊ້ຈ່າຍ, ປັບຕົວສໍາລັບອັດຕາເງິນເຟີ້.
ຕົວເລກ arcane ຫນຶ່ງທີ່ວັດແທກໄດ້ຢ່າງຖືກຕ້ອງກ່ຽວກັບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຕໍ່ກັບຜູ້ຊົມທີ່ຫຼຸດລົງແມ່ນຈໍານວນຜູ້ຊົມໂທລະພາບ Super Bowl ທີ່ຜູ້ໂຄສະນາບັນລຸຕໍ່ໂດລາທີ່ໃຊ້ຈ່າຍ. ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ມີຊຸດຂອງ eyeballs ທີ່ໂຄສະນາຊື້? ສາມສິບປີກ່ອນຫນ້ານີ້, ໃນປີ 1993, ໃນເວລາທີ່ Cowboys ຊະນະໃບບິນ, ເງິນໂດລາໂຄສະນາດຽວ, ປັບອັດຕາເງິນເຟີ້, ຈ່າຍໄປເຖິງ 52 ຄົນ. ໃນປີ 2022, ເງິນໂດລາດຽວກັນໄດ້ຊື້ 15 viewers.
NFL ແລະ Fox Sports ປະຕິເສດທີ່ຈະໃຫ້ຄໍາເຫັນສໍາລັບເລື່ອງນີ້.
ບາງເຫດຜົນສໍາລັບອັດຕາການໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງວ່າຈະມີການເຊາະເຈື່ອນຂອງມູນຄ່ານີ້, ອີງຕາມ Peter Daboll, ເຈົ້າຫນ້າທີ່ຍຸດທະສາດແລະຄວາມເຂົ້າໃຈຂອງ iSpot, ເຊິ່ງວັດແທກປະສິດທິພາບຂອງການໂຄສະນາໂທລະພາບ, ແມ່ນປະສິດທິຜົນຂອງການໂຄສະນາໂທລະພາບ, ຫຼື ".ການໂຄສະນາຮູບພາບ.” ຢ່າງຫນ້ອຍໃນລະດັບອາລົມ. ຖ້າລູກໝາທີ່ພັກອາໄສນ້ອຍໆທີ່ໜ້າຮັກນັ້ນບໍ່ມີ ໄດ້ເຮັດໃຫ້ຫມູ່ເພື່ອນ ກັບ Budweiser Clydesdales, ເອົາກ້ອນຫີນຢູ່ໃນຄໍຂອງແຟນ Macho NFL, ບາງທີອັດຕາການໂຄສະນາຈະບໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນ 16% ລະຫວ່າງ 2021 ຫາ 2022.
ໃນສະພາບການຂອງລູກໝາທີ່ຄົງຕົວແລະມ້າທີ່ເຫັນອົກເຫັນໃຈ, ມັນເບິ່ງຄືວ່າເກືອບເປັນເລື່ອງຕະຫລົກທີ່ຈະເວົ້າກ່ຽວກັບການຕອບແທນຂອງຜູ້ໂຄສະນາກ່ຽວກັບການລົງທຶນ, ຫຼື ROI. ສໍາລັບບາງບໍລິສັດ, ມັນສໍາຄັນ. ສໍາລັບຄົນອື່ນ, vanity packs ແຮງແມ່ເຫຼັກທີ່ເຂັ້ມແຂງ. ແຕ່ໃນຕອນເຊົ້າວັນຈັນ, ຫຼັງຈາກ "ເຈົ້າໄດ້ເຫັນໂຄສະນາ Super Bowl ຂອງພວກເຮົາບໍ?" ໂທລະສັບສິ້ນສຸດລົງ, ຕົວເລກບອກເລື່ອງ.
ສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນເຊັ່ນ Pepsi, ເຊິ່ງໃຊ້ໂອກາດເປັນ "ແຜ່ນການເປີດຕົວ" ສໍາລັບຜະລິດຕະພັນໃຫມ່, ມາດຕະການແບບດັ້ງເດີມຂອງການຂາຍຫນ່ວຍງານຈະກໍານົດ ROI, ອີງຕາມ Jenny Danzi, ຜູ້ອໍານວຍການອາວຸໂສຂອງ PepsiCo ຂອງຍີ່ຫໍ້ໃນອະນາຄົດ. ຜູ້ຜະລິດລົດໃຫຍ່ຕິດຕາມສິ່ງຕ່າງໆເຊັ່ນການໄປຢ້ຽມຢາມເວັບໄຊທ໌, Daboll ບອກ Forbes. ແລະຜູ້ມາໃຫມ່ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບເສດຖະກິດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງໂລກ, ເຊັ່ນບໍລິສັດການຕະຫຼາດເງິນຄືນໃນຍີ່ປຸ່ນ Rakuten, ຈະຕິດຕາມການລົງທະບຽນເວັບໄຊທ໌ແລະການຮັກສາລູກຄ້າ, ອີງຕາມຫົວຫນ້າການຕະຫຼາດ Dana Marineau.
Rakuten, ເຊິ່ງກ່າວວ່າມັນມັກການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້ 98% ໃນອາຊີ, ໄດ້ໃຊ້ Super Bowl ຂອງປີທີ່ຜ່ານມາເພື່ອແນະນໍາຕົວເອງໃຫ້ກັບຜູ້ຊື້ໃນອາເມລິກາເຫນືອ, Marineau ບອກ. Forbes. Rakuten ໄດ້ຊື້ເວັບໄຊທ໌ຂອງສະຫະລັດ Ebates ໃນລາຄາ 1 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2014 ແລະໄດ້ປ່ຽນຊື່ເວັບໄຊທ໌ຄືນໃຫມ່. ການຕັດສິນໃຈໃຊ້ເງິນໂຄສະນາໃນເກມໃຫຍ່ແມ່ນບໍ່ຮີບດ່ວນ. Marineau ກ່າວວ່ານາງໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນ pitching billionaire CEO Hiroshi Mikitani ໃນເດືອນພຶດສະພາ 2021. ການໂຄສະນາ Super Bowl ເດືອນກຸມພາ 2022 ຂອງມັນເຮັດໃຫ້ຍອດຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນໃນສອງໄຕມາດຂ້າງຫນ້າ, ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງການຮັບຮູ້ແບແລະລູກຄ້າທີ່ຕໍ່ອາຍຸບັນຊີຂອງພວກເຂົາເພີ່ມຂຶ້ນ, ນາງເວົ້າວ່າ. Flush ດ້ວຍຄວາມສໍາເລັດນັ້ນ, Rakuten ກໍາລັງກັບຄືນມາໃນປີນີ້ດ້ວຍການໂຄສະນາທີ່ມີຕົວລະຄອນຈາກຮູບເງົາ Clueless.
ສິ່ງທີ່ເຮັດວຽກໄດ້ດີສໍາລັບ Rakuten, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບໍ່ໄດ້ສົ່ງ mojo ສໍາລັບການແລກປ່ຽນ cryptocurrency FTX, ເຊິ່ງໂຄສະນາໃນລະຫວ່າງເກມໃຫຍ່ຂອງປີທີ່ຜ່ານມາເປັນວິທີການເວົ້າວ່າ, Hey, ພວກເຮົາໃຫຍ່, ພວກເຮົາມາຮອດແລ້ວ.
ການພັງທະລາຍຂອງ FTX ຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາບໍ່ແມ່ນຜົນມາຈາກການໃຊ້ຈ່າຍອັນຟົດຟື້ນໃນການໂຄສະນາໃນມື້ດຽວຂອງປີເມື່ອຈໍານວນປະຊາກອນທີ່ກວ້າງຂວາງໄດ້ຟັງພຽງແຕ່ເບິ່ງການໂຄສະນາ. ມັນພຽງແຕ່ຫມາຍຄວາມວ່າໃນເວລາທີ່ FTX imploded ໃນເລື່ອງ scandal ແລະການລົ້ມລະລາຍ, ຫຼາຍຄົນໄດ້ຍິນກ່ຽວກັບພວກເຂົາ.
Fox Sports ກ່າວວ່າບໍ່ມີບໍລິສັດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ cryptocurrency ຈະໂຄສະນາໃນປີນີ້. ເຖິງແມ່ນວ່າບໍ່ມີພວກມັນ, ຈຸດໂຄສະນາຖືກຂາຍອອກ.
ລາຄາແຕກຕ່າງກັນ. Marineau ຂອງ Rakuten ກ່າວວ່ານາງໄດ້ໃຊ້ປະໂຍດຈາກການຕໍ່ລອງທີ່ Fox Sports ກໍາລັງສະເຫນີ - ລົງທະບຽນສໍາລັບສະຖານທີ່ໃນເດືອນມິຖຸນາແລະໄດ້ຮັບສ່ວນຫຼຸດໃນເວລາໂຄສະນາ. ບໍລິສັດເງິນຄືນໄດ້ຮັບເງິນຄືນ.
ຕົວເລກສະເລ່ຍ 7 ລ້ານໂດລາເຮັດໃຫ້ Marineau ຍິ້ມ. "ບໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຈ່າຍ," ນາງເວົ້າ. "ບໍ່ໃກ້ຊິດ."
ຖ້າ Rakuten ຕ້ອງແກະອອກຂົນສົ່ງສິນຄ້າເຕັມທີ່ $ 6 ລ້ານເຖິງ 7 ລ້ານໂດລາ ສໍາລັບ 30 ວິນາທີ, Marineau ເວົ້າວ່າມັນບໍ່ແມ່ນເງິນທີ່ດີ. ນາງກ່າວວ່າ "ນັ້ນບໍ່ແມ່ນຄວາມຄິດ, ສື່ທີ່ທັນສະ ໄໝ ແລະການວາງແຜນການຕະຫຼາດ," ນາງເວົ້າ.
ຄິດບໍ່? ຊັບຊ້ອນ? ນີ້ແມ່ນ Super Bowl ທີ່ພວກເຮົາເວົ້າຢູ່ນີ້. ດັ່ງທີ່ອະດີດປະທານກິລາ CBS ທ່ານ Neal Pilson ວາງໄວ້, ບໍ່ມີທາງອື່ນທີ່ຈະໄປເຖິງຫຼາຍຊຸດຂອງຕາ, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າຜູ້ຊົມ 15 ຄົນຕໍ່ໂດລາໂຄສະນາທີ່ໃຊ້ຈ່າຍແມ່ນຕໍ່າໃນປະຫວັດສາດ, ນັ້ນແມ່ນພຽງແຕ່ຫນຶ່ງໃນການຕັດສິນໃຈຂອງບໍລິສັດທີ່ຈະເຕັ້ນລໍາໃນງານລ້ຽງຂອງອາເມລິກາ.
Pilson ບອກ "ຕົວເລກທີ່ແຕກຫັກ," Pilson ບອກ Forbes"ພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ຕັດສິນໃຈເຫຼົ່ານີ້. ພວກເຂົາພຽງແຕ່ໃຫ້ຂໍ້ມູນ. ມັນແມ່ນຜູ້ນໍາຂອງທ່ານໃນອຸດສາຫະກໍາທີ່ຕັດສິນໃຈວ່າມັນຄຸ້ມຄ່າຫຼືບໍ່. ປະຊາຊົນເວົ້າວ່າ, 'ຕົວເລກບໍ່ສະຫນັບສະຫນູນມັນ.' ຜູ້ນໍາຂອງບໍລິສັດເວົ້າວ່າ, 'ແມ່ນແລ້ວ, ແຕ່ຂ້ອຍຢູ່ໃນ Super Bowl ແລະເຈົ້າບໍ່ແມ່ນ.'
ເພີ່ມເຕີມຈາກ FORBES
ທີ່ມາ: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2023/02/12/super-bowl-ad-rates-are-rising-viewership-is-falling-yet-advertisers-are-still-spending- ຄືບ້າ/