Warner Bros. Discovery ເຊັນສັນຍາກັບຜູ້ເລີ່ມຕົ້ນ Nielsen ຄູ່ແຂ່ງ VideoAmp

Warner Bros. ການຄົ້ນພົບ ໄດ້ລົງນາມໃນຂໍ້ຕົກລົງກັບ VideoAmp ເພື່ອວັດແທກຜູ້ຊົມຂອງຕົນເປັນທາງເລືອກຂອງຂໍ້ມູນສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາ, ບໍລິສັດໄດ້ປະກາດໃນວັນອັງຄານ. 

ສັນຍາດັ່ງກ່າວເປັນຊ່ວງເວລາທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບ VideoAmp, ເວທີການວັດແທກການໂຄສະນາເລີ່ມຕົ້ນທີ່ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ເຕີບໃຫຍ່ຂຶ້ນບັນຊີລາຍຊື່ລູກຄ້າຂອງຕົນລ່ວງຫນ້າຂອງປີນີ້. ລ່ວງໜ້າ ໃນພາກຮຽນ spring, ໃນເວລາທີ່ເຄືອຂ່າຍໂທລະພາບເບິ່ງເພື່ອຮັບປະກັນຄໍາຫມັ້ນສັນຍາໄລຍະຍາວຈາກຜູ້ໂຄສະນາ. Warner Bros. Discovery ເປັນເຈົ້າຂອງເຄືອຂ່າຍໂທລະພາບແບບດັ້ງເດີມ ແລະການບໍລິການສະຕຣີມ.

ຂ່າວການລົງທຶນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ

ຂໍ້ຕົກລົງດັ່ງກ່າວຍັງໃຫ້ Warner Bros. Discovery ຂໍ້ມູນຊຸດອື່ນເພື່ອສະຫນອງໃຫ້ແກ່ຜູ້ໂຄສະນາໃນເວລາທີ່ອຸດສາຫະກໍາກໍາລັງພິຈາລະນາທາງເລືອກສໍາລັບບໍລິສັດການວັດແທກມໍລະດົກ. Nielsen, ເຊິ່ງໄດ້ຖືກເອົາໃຈໃສ່ພາຍໃຕ້ກ້ອງຈຸລະທັດໃນລະຫວ່າງ ພະຍາດ​ໂຄ​ວິດ ເມື່ອມີຄໍາຖາມເກີດຂຶ້ນກ່ຽວກັບແຜງວັດແທກຂອງມັນ. Warner ຈະໃຊ້ທັງ Nielsen ແລະ VideoAmp.

ບໍລິສັດເຊັ່ນ Nielsen ແລະ VideoAmp ສະເຫນີການຄາດຄະເນຜູ້ຊົມແລະຂໍ້ມູນທີ່ເຄືອຂ່າຍໂທລະພາບແລະຜູ້ຖ່າຍທອດໃຊ້ເພື່ອຂາຍສະລັອດຕິງສໍາລັບການໂຄສະນາ. ລະບົບການວັດແທກຂອງ Nielsen ແມ່ນອີງໃສ່ຄະນະກໍາມະປະມານ 40,000 ຄົວເຮືອນທີ່ອະນຸຍາດໃຫ້ມັນຕິດຕາມສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າເບິ່ງ. VideoAmp ອີງໃສ່ຂໍ້ມູນຂອງມັນຢູ່ໃນຂໍ້ມູນການເຂົ້າສູ່ລະບົບຈາກອຸປະກອນຕ່າງໆ. ຄູ່ແຂ່ງອື່ນໆໃນຊ່ອງລວມມີ Comscore, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບບໍລິສັດເລີ່ມຕົ້ນເຊັ່ນ iSpot.tv ແລະ Samba TV. 

VideoAmp ຈະບໍ່ສະຫນອງຄວາມຍາວຂອງສັນຍາກັບ Warner, ແຕ່ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງແລະ CEO Ross McCray ບອກ CNBC ຂໍ້ຕົກລົງຂອງຕົນກັບຍັກໃຫຍ່ສື່ມວນຊົນແລະອື່ນໆແມ່ນສໍາລັບໄລຍະຍາວ. VideoAmp ຍັງເຮັດວຽກກັບ Disney, ເຊິ່ງບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ເປີດຕົວແພລະຕະຟອມທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາສໍາລັບ Disney+, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ ໂທລະທັດ 

McCray ກ່າວວ່າ "ໂດຍສະເພາະແມ່ນການລົງທຶນຂອງ Warner ໃນການຖ່າຍທອດແລະມີຫຼັກຊັບຫຼາຍຊ່ອງທາງ, WBD ມີໂອກາດຫຼາຍ," McCray ກ່າວ. "ພວກເຮົາກໍາລັງຈະອະນຸຍາດໃຫ້ທ່ານສາມາດຫຸ້ມຫໍ່ມັນເປັນເວທີຂ້າມ" ກັບຜູ້ໂຄສະນາ. 

ການລວມຕົວລະຫວ່າງ Discovery ແລະ Warner Media ປິດໃນປີ 2022, ການລວບລວມບັນດາເຄືອຂ່າຍໂທລະພາບລວມທັງ Discovery Channel, TLC, TNT, TBS ແລະອື່ນໆ. ບໍລິສັດລວມ ວາງແຜນທີ່ຈະເປີດຕົວແພລະຕະຟອມການຖ່າຍທອດທີ່ປັບປຸງໃຫມ່ ໃນພາກຮຽນ spring, ສົມທົບການ Discovery+ ຂອງມັນກັບ HBO Max ຂອງ Warner. 

ບໍລິສັດຍັງໄດ້ຢູ່ໃນ ທ່າມກາງ​ການ​ຫຼຸດ​ຄ່າ​ໃຊ້​ຈ່າຍ​ຍ້ອນ​ວ່າ​ມັນ​ຂັດ​ແຍ້ງ​ກັບ​ໜີ້​ສິນ​ທີ່​ໜັກໜ່ວງ ມາຈາກການລວມຕົວ. ໃນຂະນະທີ່ WBD ຍັງຈະໃຊ້ບໍລິການວັດແທກຂອງ Nielsen, ຂໍ້ຕົກລົງກັບ VideoAmp ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຊຸດຂໍ້ມູນອື່ນ, ແລະຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ມີປະສິດທິພາບຫຼາຍ, ທາງເລືອກທີ່ຢືນຢູ່ຄົນດຽວສໍາລັບອະນາຄົດ.

"ການວັດແທກສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມບໍ່ໄດ້ຮັກສາຈັງຫວະກັບວິທີການທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກມີສ່ວນຮ່ວມກັບການຖ່າຍທອດແລະເນື້ອຫາເສັ້ນຊື່. ດັ່ງນັ້ນ, ຜູ້ຊົມເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ຖືກນັບຫນ້ອຍລົງແລະມາດຕະການໃນປະຈຸບັນບໍ່ໄດ້ສະທ້ອນເຖິງມູນຄ່າການໂຄສະນາທີ່ແທ້ຈິງຂອງພວກເຂົາຢ່າງຖືກຕ້ອງ,” Andrea Zapata, ຫົວຫນ້າການຄົ້ນຄວ້າການຂາຍໂຄສະນາ, ການວັດແທກແລະຄວາມເຂົ້າໃຈຂອງ Warner ກ່າວ, ໃນການປ່ອຍຂ່າວ. 

ການລັອກຂອງ Nielsen ກ່ຽວກັບການເບິ່ງໂທລະພາບ ແລະການຈັດອັນດັບໄດ້ແກ່ຍາວມາຫຼາຍທົດສະວັດ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການວັດແທກຂອງ Nielsen ແມ່ນຢູ່ພາຍໃຕ້ການກວດສອບຍ້ອນວ່າຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບການແຜ່ລະບາດຂອງພະຍາດລະບາດໃນຕົ້ນປີກ່ຽວກັບຄວາມບໍ່ແນ່ນອນແລະຄວາມຜິດປົກກະຕິໃນການວັດແທກຂອງມັນ, ອີງຕາມການລາຍງານຂອງສື່ມວນຊົນ.

Nielsen ເປີດເຜີຍບັນຫາການນັບບໍ່ຖ້ວນ ໃນປີ 2020, ແລະນັບຕັ້ງແຕ່ໄດ້ສູນເສຍການຮັບຮອງກັບສະພາການປະເມີນສື່ມວນຊົນ, ອົງການຈັດຕັ້ງອຸດສາຫະກໍາທີ່ກວດສອບຂະບວນການວັດແທກ. ສະຖານະຂອງ Nielsen ກັບ MRC ຍັງຄົງຖືກໂຈະ, ອີງຕາມບົດລາຍງານທີ່ຜ່ານມາ. VideoAmp, ເຊິ່ງກໍ່ຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 2014, ບໍ່ມີການຮັບຮອງຈາກ MRC, ທັງ.

ເຖິງວ່າຈະມີບັນຫາເຫຼົ່ານີ້, Nielsen ຍັງຄົງເປັນຍັກໃຫຍ່ໃນການວັດແທກຢູ່ໃນຫ້ອງທີ່ເຮັດວຽກກັບບໍລິສັດສື່ມວນຊົນທີ່ສໍາຄັນທັງຫມົດ. Streamers ເຮັດວຽກກັບ Nielsen ຄືກັນ. Amazonໂທລະພາບ Prime TV ໃຊ້ Nielsen ສໍາລັບມັນ ການໃຫ້ຄະແນນ "ການແຂ່ງຂັນບານເຕະຄືນວັນພະຫັດ".ທີ່ຢູ່ ເມື່ອ​ໃດ​ Netflix ເປີດຕົວຊັ້ນໂຄສະນາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນໃນປີກາຍນີ້, ມັນບອກວ່າການຂຽນໂປຼແກຼມຂອງມັນຈະເປັນ ຈັດອັນດັບໂດຍ Nielsen, ເລີ່ມຕົ້ນບາງເວລາໃນປີ 2023. 

ນີ້​ແມ່ນ ເປັນຈຸດສໍາຄັນສໍາລັບອຸດສາຫະກໍາສື່ມວນຊົນຍ້ອນວ່າການຕັດສາຍໄຟໄດ້ເລັ່ງຂື້ນເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້ແລະບໍລິສັດສື່ມວນຊົນເບິ່ງເພື່ອເຮັດໃຫ້ການຖ່າຍທອດໄດ້ກໍາໄລ. ການບໍລິການສະຕຣີມໄດ້ເພີ່ມທາງເລືອກທີ່ຮອງຮັບການໂຄສະນາແບບປະຢັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ ເນື່ອງຈາກການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ຈອງຫຼຸດລົງໃນປີ 2022. 

ໃນຂະນະທີ່ມີປະມານ 60 ຕື້ຫາ 70 ຕື້ໂດລາໄດ້ໃຊ້ຈ່າຍຕໍ່ປີ ໃນການໂຄສະນາໂທລະພາບ linear ຂອງສະຫະລັດ, ອີງຕາມ Insider Intelligence, ລາຍໄດ້ໂຄສະນາ streaming ແມ່ນການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ລາຍໄດ້ໂຄສະນາສໍາລັບການບໍລິການສະຕີມແມ່ນຄາດວ່າຈະເກີນ $ 21 ຕື້ໃນປີ 2023, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກເກືອບ $ 17 ຕື້ໃນປີ 2022, ອີງຕາມ Insider Intelligence.

"ພວກເຮົາຄາດວ່າຈະມີການປ່ຽນແປງທີ່ມີຄວາມຫມາຍເພາະວ່າຄວາມຕ້ອງການຢູ່ທີ່ນັ້ນ," McCray ຂອງ VideoAmp ກ່າວກ່ຽວກັບອຸດສາຫະກໍາການວັດແທກ.