ເປັນຫຍັງຜູ້ນໍາດ້ານກາລະຕະຫຼາດຕ້ອງສຸມໃສ່ການເຊື່ອມຕໍ່ແລະການປະດິດສ້າງໃນປີ 2023

ສໍາລັບແຟນກິລາທົ່ວໂລກ, ລະດູການຫລັງວັນພັກແມ່ນບ່ອນທີ່ການປະຕິບັດກໍ່ເລີ່ມຮ້ອນຂຶ້ນແລະຄວາມຢາກອາຫານສໍາລັບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍຂື້ນສໍາລັບການເລີ່ມຕົ້ນປີໃຫມ່. ດຽວກັນສາມາດເວົ້າໄດ້ສໍາລັບ CMOs ສ່ວນໃຫຍ່ທີ່ກໍາລັງຊອກຫາພື້ນທີ່ທີ່ພວກເຂົາສາມາດປັບປຸງໄດ້. ບໍລິສັດຂອງຕົນເອງສະເຫນີສໍາລັບ 2023 ແລະຮັບປະກັນວ່າພວກເຂົາຍັງສົດ - ແລະ, ສໍາຄັນ, ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ - ໃນຕະຫຼາດທີ່ມີການປ່ຽນແປງຕະຫຼອດໄປ.

ລ່ວງຫນ້າຂອງການແຂ່ງຂັນກິລາບານເຕະແຫ່ງຊາດຂອງວິທະຍາໄລໃນມື້ນີ້, ຜູ້ທີ່ດີກວ່າ Mark Wright, VP of Media & Sponsorships ຂອງ AT&T, ເພື່ອຊ່ວຍສ້າງແຮງບັນດານໃຈໃຫ້ນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ມີຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ສໍາຄັນບາງຢ່າງກ່ຽວກັບວິທີການນໍາທາງໃນສິ່ງທີ່ຈະມາເຖິງ.

ກ່ອນທີ່ຈະເຂົ້າຮ່ວມ AT&T, Mark ເປັນຮອງປະທານຝ່າຍການຕະຫຼາດສື່ມວນຊົນ, ກິລາແລະການບັນເທີງສໍາລັບ Anheuser-Busch, Inc., ແລະໃນມື້ນີ້ນໍາພາຍຸດທະສາດສື່ມວນຊົນ, ການວາງແຜນແລະການປະຕິບັດສໍາລັບ AT&T. ລາວແລະທີມງານຂອງລາວ, ຍັງມີຄວາມຮັບຜິດຊອບໃນການຄຸ້ມຄອງກົນລະຍຸດການສະຫນັບສະຫນຸນຂອງພວກເຂົາສໍາລັບກິລາ, ການບັນເທີງ, ແລະຄູ່ຮ່ວມງານການດໍາລົງຊີວິດ - ຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດທີ່ອະນຸຍາດໃຫ້ທັງ AT&T ແລະ Mark ເປັນຜູ້ນໍາດ້ານກາລະຕະຫຼາດສາມາດເຊື່ອມຕໍ່ສ່ວນບຸກຄົນກັບຜູ້ຊົມທີ່ຫຼາກຫຼາຍແລະ passionate:

Wright: "ປະສົບການຫຼາຍປີຂອງຂ້ອຍໃນການຕະຫຼາດໄດ້ສອນຂ້ອຍວ່າມັນເປັນກຸນແຈທີ່ຈະມີສ່ວນຮ່ວມຢ່າງເລິກເຊິ່ງໃນການເຈລະຈາໃນທຸກດ້ານຂອງການມີຍີ່ຫໍ້ຂອງເຈົ້າ, ແລະເຮັດມັນຢູ່ໃນສະຫນາມກິລາທີ່ສ້າງແຮງບັນດານໃຈໃຫ້ເຈົ້າເປັນສ່ວນຕົວທີ່ສຸດເຊັ່ນກັນ. ນີ້ຈະຊ່ວຍຂັບເຄື່ອນເຈົ້າໄປສູ່ທິດທາງທີ່ເຈົ້າຈະບໍ່ເສຍໃຈ.”

Mark ເຊື່ອວ່າການສ້າງຄວາມສໍາພັນທີ່ມີປະສິດທິພາບແມ່ນວິທີທາງກົງທີ່ສຸດທີ່ຈະປະຕິບັດວິໄສທັດທີ່ເປັນນັກກາລະຕະຫຼາດ: "ຄວາມສໍາພັນທີ່ດີພາຍໃນຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສ້າງແລະຮັກສາທີມທີ່ດີກວ່າ, ເຊິ່ງສ້າງໄຊຊະນະໃຫຍ່ກວ່າເກົ່າເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ເຈົ້າມີອິດສະລະແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈໃນການປະຕິບັດຄວາມຄິດສ້າງສັນ. ແນວຄວາມຄິດ. ການພົວພັນທີ່ດີພາຍນອກໃຫ້ຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ດີຂຶ້ນກ່ຽວກັບຕະຫຼາດໂດຍລວມ, ບ່ອນທີ່ສິ່ງຕ່າງໆກໍາລັງມຸ່ງຫນ້າ, ແລະບ່ອນທີ່ພວກເຮົາສາມາດປະດິດສ້າງໃຫມ່.”

ມໍລະດົກຂອງຍີ່ຫໍ້ AT&Ts ໃນການນໍາສະເຫນີນະວັດຕະກໍາປະເພດນີ້ໃຫ້ກັບກິລາເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາເປັນຄູ່ຮ່ວມງານກັບກິລາບານເຕະວິທະຍາໄລເພື່ອເປີດຕົວການແຂ່ງຂັນເຕະບານ College Football Playoff ຄັ້ງທໍາອິດເມື່ອເກົ້າປີກ່ອນແລະນັບຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ, ບົດບາດຂອງການເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໄດ້ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ແຟນໃນບ້ານແລະໃນເກມ. ປະສົບການ: "ແຟນໆໄດ້ຮັບມຸມ ແລະການຕັດຕ່າງໆທີ່ແຕກຕ່າງກັນເມື່ອເບິ່ງຈາກເຮືອນ, ສະນັ້ນເປັນຫຍັງເຈົ້າຈຶ່ງບໍ່ຕ້ອງການເຂົ້າເຖິງສິ່ງເຫຼົ່ານີ້ໃນເວລາທີ່ທ່ານຢູ່ໃນເກມຄືກັນ? ສໍາລັບພວກເຮົາ, ມືຖືຄວນຈະຢູ່ໃນແຖວຫນ້າຂອງທຸກສະຖານະການຍ້ອນວ່າມັນຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາຊ່ວຍ fans ເຂົ້າເຖິງເນື້ອຫາຄູ່ທີ່ເພີ່ມເຕີມທີ່ຈະນໍາ fans ເຂົ້າໄປໃນປະສົບການສົດບໍ່ວ່າຈະເປັນດໍາລົງຊີວິດຢູ່ໃນເກມ, ເບິ່ງຈາກໂທລະສັບຂອງເຂົາເຈົ້າ, ຫຼືໂທລະພາບ 75" ຂອງເຂົາເຈົ້າ. ຢູ່​ບ້ານ!

ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ປະສົບການພັດລົມໃນເກມຕົວມັນເອງໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຈາກເຕັກໂນໂລຢີ; ວິໄສທັດຂອງ Mark ແມ່ນສໍາລັບເທກໂນໂລຍີເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນ fans ນອກເຫນືອຈາກເກມ - "ພວກເຮົາມີການຖ່າຍທອດສົດແບບໂຕ້ຕອບທີ່ທ່ານສາມາດເບິ່ງຄອນເສີດ, ເລືອກຈາກຫຼາຍໆຈຸດທີ່ມີປະໂຫຍດໂດຍກົງກັບໂທລະສັບສະຫຼາດຂອງພວກເຂົາ. ແຟນໆສາມາດເຫັນວິລະຊົນຂອງເຂົາເຈົ້າເຮັດກິດຈະກໍາອື່ນໆທີ່ເຂົາເຈົ້າມັກໃນກິລາ – ຕົວຢ່າງ: ພວກເຮົາໄດ້ຮັບລາງວັນ Heisman Trophy Winner Caleb Williams ເຂົ້າຮ່ວມການຖ່າຍທອດສົດ Call Of Duty ກ່ອນເກມຕໍ່ຫນ້າແຟນບານວິທະຍາໄລຫລາຍພັນຄົນ, ສໍາລັບການຢຸດສຸດທ້າຍ. ຂອງ TimTheTatman ຂອງ AT&T Roadshow."

ມັນບໍ່ແມ່ນຄວາມລັບທີ່ນັກສຶກສາວິທະຍາໄລຈັບ, ແບ່ງປັນ, ແລະປະກາດເນື້ອໃນຂອງຕົນເອງ. ດ້ວຍພາກສ່ວນນັກຮຽນທີ່ເຕີບໃຫຍ່ໃນການນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນຂອງພວກເຂົາ, ເກມບານເຕະຂອງວິທະຍາໄລກໍ່ໄດ້ຮັບການຂະຫຍາຍອອກໄປຕື່ມອີກ. ສໍາລັບ Mark, ນີ້ແມ່ນ win-win, ການສ້າງ flywheel ທີ່ສະຫນັບສະຫນູນທີມງານທັງຫມົດຂອງລາວຮ່ວມກັນຄວາມພະຍາຍາມດ້ານການຕະຫຼາດ: "ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນຂໍ້ມູນເກີນເທົ່າກັບ 20+ ລ້ານ selfies ໃນເກມ championship ທີ່ຜ່ານມາ." ຫນ້າສົນໃຈ, Mark ຍັງໄດ້ເຫັນການຮັບຮູ້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນວ່າ College Football fandom ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າຄວາມສົນໃຈອື່ນໆ: "ແຟນບານຂອງວິທະຍາໄລແມ່ນຕະຫຼອດຊີວິດແລະການປູກພືດອື່ນໄດ້ຮັບການເພີ່ມໃນແຕ່ລະປີ, ດັ່ງນັ້ນເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຮົາໄດ້ເຫັນຄວາມສົນໃຈແລະປະເພດອື່ນໆຫຼາຍກວ່າເກົ່າ, ໄດ້ຮັບສ່ວນແບ່ງຂອງຜູ້ຊົມໃນ. ຍຸກດິຈິຕອນ, ບານເຕະວິທະຍາໄລຮັກສາແລະສ້າງສ່ວນແບ່ງຂະຫນາດໃຫຍ່ຂອງຕົນ. ບານເຕະວິທະຍາໄລຫຼາຍເກີນໄປບໍ່ເຄີຍຫຼາຍເກີນໄປ!”

ດ້ວຍການເປີດຕົວຮູບແບບ Playoff ໃໝ່ໃນປີ 2014, Mark ເຊື່ອວ່າແຟນໆຢາກເຫັນແຊ້ມທີ່ຕັດສິນໃຈຢ່າງຈະແຈ້ງ. Mark ໄດ້ຍິນສ່ວນບຸກຄົນຈາກຫຼາຍໆຄົນຫຼັງຈາກທັງສອງເກມ semifinal (Georgia v. Ohio State ແລະ Michigan v. TCU), ບ່ອນທີ່ເຕັກໂນໂລຢີໄດ້ໃຫ້ແຟນໆເບິ່ງທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງການໂທຫາຢ່າງໃກ້ຊິດຫຼາຍ - ບາງຢ່າງແມ່ນດີກ່ວາການໂທຕົ້ນສະບັບໃນພາກສະຫນາມ. “ການ​ຕິດ​ພັນ​ກັບ​ນະ​ວັດ​ຕະ​ກຳ​ປະ​ເພດ​ນີ້​ນັບ​ແຕ່​ຕົ້ນ​ມາ ໄດ້​ສ້າງ​ຜົນ​ກະ​ທົບ​ທາງ​ບວກ​ຢ່າງ​ເລິກ​ເຊິ່ງ​ໃຫ້​ແກ່​ພວກ​ເຮົາ. ທ່ານສາມາດຊ່ວຍຊີ້ນໍາທິດທາງແທນທີ່ຈະປະຕິກິລິຍາກັບມັນ, ແລະໃນເວລາທີ່ມັນເປັນການປະດິດສ້າງທີ່ບໍ່ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ຜູ້ບໍລິໂພກຮູ້ວ່າທ່ານກໍາລັງສະຫນັບສະຫນູນຜົນປະໂຫຍດທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ພວກເຂົາມັກ. ພວກເຂົາເຫັນເຈົ້າເປັນຄູ່ຮ່ວມງານ.”

ໃນການໃຫ້ຄໍາແນະນໍາກັບ CMOs ທີ່ຊອກຫາການນໍາສະເຫນີນະວັດຕະກໍາທີ່ຄ້າຍຄືກັນໃນປີ 2023, Mark ຮູ້ສຶກວ່າພວກເຂົາຄວນຈະພິຈາລະນາຢ່າງລະອຽດກ່ຽວກັບການພັດທະນາຄວາມເຂົ້າໃຈຂອງຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງພວກເຂົາຢ່າງລະມັດລະວັງ: "ຊອກຫາຄວາມກ່ຽວຂ້ອງທີ່ມີຖານແຟນບານທີ່ມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນໃນຊຸມຊົນຂອງເຈົ້າ, ເພາະວ່າຜູ້ທີ່ມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນແມ່ນມີຄວາມຕັ້ງໃຈຫຼາຍ. ມີສ່ວນຮ່ວມກັບທ່ານໃນລະດັບທີ່ມີຄວາມຫມາຍ. ໃນຕົວຢ່າງຂອງແຟນກິລາບານເຕະຂອງວິທະຍາໄລ, ພວກເຂົາເປັນຫນຶ່ງໃນກິລາທີ່ແທ້ຈິງທີ່ສຸດ 'ທັງຫມົດໃນ' ແຟນຖານ, ແລະພວກເຂົາມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນເທົ່າທຽມກັນໃນຂົງເຂດອື່ນໆເຊັ່ນດົນຕີ, ເກມແລະການສະຫນັບສະຫນູນ, ເຊິ່ງຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສາມາດສ້າງຄວາມສໍາພັນກັບຫຼາຍ. ຊ່ວງ.”

Mark ຍັງເປັນຄວາມເຊື່ອທີ່ໃຫຍ່ຫຼວງວ່ານະວັດຕະກໍາສຸດທ້າຍແມ່ນມາຈາກຄົນ, ແລະຍິ່ງມີຈິດໃຈທາງກາລະຕະຫຼາດທີ່ເຈົ້າມີທັດສະນະທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ໂອກາດທີ່ດີກວ່າເຈົ້າຈະນໍາເອົາຄວາມຄິດທີ່ສົດຊື່ນມາສູ່ຕາຕະລາງ: "ໃນຖານະເປັນຜູ້ນໍາດ້ານກາລະຕະຫຼາດ, ຂ້ອຍເຊື່ອໃນການເພີ່ມຄວາມເຂັ້ມແຂງໃຫ້ກັບທີມງານຂອງເຈົ້າ. ເພື່ອສ້າງທ່າອ່ຽງຂອງປີໜ້າຈະມີລັກສະນະແນວໃດ.”