Netflix, Microsoft ແລະເສັ້ນມົວຢ່າງໄວວາລະຫວ່າງສື່ແລະເຕັກໂນໂລຢີ

ການປະກາດໃນອາທິດນີ້ວ່າ Netflix ໄດ້ເລືອກ Microsoft ເປັນເທກໂນໂລຍີການໂຄສະນາໃຫມ່ຂອງພວກເຂົາແລະຄູ່ຮ່ວມງານທາງທຸລະກິດໄດ້ຊ່ວຍເຮັດໃຫ້ເສັ້ນຫວ່າງລະຫວ່າງສື່ມວນຊົນແລະທຸລະກິດເຕັກໂນໂລຢີຕື່ມອີກ. ມັນຈື່ຈໍາປ້າຍຊື່ທີ່ມີຊື່ສຽງສໍາລັບ Certs mints. ມັນເປັນການຫາຍໃຈບໍ່? ມັນເປັນເຂົ້າຫນົມອົມ mint ບໍ? ເປັນຫຍັງ Netflix ແລະ Microsoft ເປັນສອງ - ສອງ - ສອງອຸດສາຫະກໍາໃນຫນຶ່ງ!

ບໍ່ຄ່ອຍມີຂ່າວໃໝ່ວ່າສື່ ແລະເທັກໂນໂລຍີເປັນຄູ່ຮ່ວມທຸລະກິດທີ່ສົມຈິງ. GoogleGOOG
ປະກາດການຊື້ YouTube ໃນປີ 2006 ແລະຍັງຄົງເປັນເວທີທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດສໍາລັບການເບິ່ງວິດີໂອໃນໂລກ. Netflix ໄດ້ກໍານົດຕົວມັນເອງສະເຫມີວ່າເປັນບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີທີ່ລູກຄ້າເຂົ້າເຖິງເນື້ອຫາຂອງມັນໄດ້ຖືກສ້າງຂື້ນໂດຍວິທີການທີ່ຮູ້ທັງຫມົດ, ແຕ່ມັນເຮັດຫນ້າທີ່ເປັນຫນຶ່ງໃນກໍາລັງສ້າງສັນທີ່ມີປະສິດທິພາບທີ່ສຸດໃນ Hollywood. ແລະໃນເວລາທີ່ 80-90% ຂອງລາຍໄດ້ສໍາລັບ Google ແລະ Facebook ແມ່ນການໂຄສະນາ, ແນວຄິດທີ່ວ່າບໍລິສັດເຫຼົ່ານັ້ນບໍ່ຢູ່ໃນທຸລະກິດສື່ມວນຊົນແມ່ນເປັນເລື່ອງໂງ່ຫຼາຍ.

ບໍ່ວ່າການເຕັ້ນຂອງສື່ມວນຊົນ - ເທກໂນໂລຍີຈະດໍາເນີນໄປດົນປານໃດ, ການປະກາດຫຼາຍຄັ້ງໃນສອງສາມອາທິດຜ່ານມາໄດ້ນໍາເອົາການແຕ່ງງານນີ້ໄປສູ່ຊັ້ນນໍາອີກເທື່ອຫນຶ່ງ.

ການແຕ່ງງານການໂຄສະນາ Netflix-Microsoft

ແນ່ນອນວ່າຍັງບໍ່ທັນໄດ້ເປັນສື່ມວນຊົນເຕັກໂນໂລຊີ ປະກາດ ໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາໂດຍມີຜົນກະທົບດ້ານເງິນໂດລາທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ, ແລະແນ່ນອນວ່າມັນນໍາເອົາທ່າແຮງທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດສໍາລັບການຮ່ວມມືດ້ານສື່ມວນຊົນແລະເຕັກໂນໂລຢີ. ແນ່ນອນ, ສິ່ງທີ່ກະຕຸ້ນນີ້ແມ່ນການປະກາດທີ່ຜ່ານມາຂອງ Netflix ວ່າມັນຈໍາເປັນຕ້ອງສ້າງລະດັບຕ່ໍາທີ່ມີການໂຄສະນາບາງສ່ວນ. ຄວາມຈໍາເປັນເພື່ອເປົ້າຫມາຍຜູ້ຊົມທີ່ເຫມາະສົມສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາ, ສົ່ງໂຄສະນາທີ່ເຫມາະສົມກັບພວກເຂົາແລະໃຫ້ຄວາມໂປ່ງໃສທີ່ຖືກຕ້ອງຕາມກົດຫມາຍວ່າໃຜກໍາລັງເບິ່ງເວລາໃດແລະຫຼາຍປານໃດທີ່ດຶງ Netflix ເຂົ້າໄປໃນຫົວໃຈຂອງທຸລະກິດຜູ້ເຜີຍແຜ່ສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມ.

ດ້ວຍ Netflix ບັນລຸປະມານ 1 ຕື້ຜູ້ໃຊ້ຢູ່ໃນໂລກໃນມື້ນີ້ແລະຜູ້ໃຊ້ສະເລ່ຍເບິ່ງຫຼາຍກວ່າ 3 ຊົ່ວໂມງຂອງເນື້ອຫາຂອງມັນທຸກໆມື້, ຈໍານວນສິນຄ້າຄົງຄັງການໂຄສະນາໃຫມ່ທີ່ອາດຈະເຂົ້າມາໃນຕະຫຼາດແມ່ນ staggering. ຖ້າບ່ອນໃດກໍ່ຕາມຢູ່ໃກ້ກັບ 50% ຂອງ 220 ລ້ານຄົນຂອງພວກເຂົາເລືອກທາງເລືອກທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາ, ທຸລະກິດໂຄສະນາວິດີໂອຈະບໍ່ຄືກັນ. ດັ່ງນັ້ນທ່ານສາມາດເຂົ້າໃຈຄວາມດຶງດູດສໍາລັບທຸກໆເຕັກໂນໂລຢີເຊັ່ນດຽວກັນກັບບໍລິສັດສື່ມວນຊົນພື້ນເມືອງເພື່ອເຂົ້າໄປໃນເກມນີ້. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມັນໄດ້ຖືກລາຍງານວ່າ Comcast'sCMCSA
Freewheel ແມ່ນຫນຶ່ງໃນຜູ້ເຂົ້າຮອບສຸດທ້າຍສໍາລັບ Netflix ນອກເຫນືອຈາກ Google.

ໂດຍການເລືອກ Microsoft, Netflix ໄປກັບຫນຶ່ງໃນ stalwarts ປະຫວັດສາດຂອງຂະແຫນງເຕັກໂນໂລຢີ. ແຕ່ນີ້ບໍ່ຄ່ອຍເປັນເທັກໂນໂລຍີຫຼັກຈາກພື້ນທີ່ອັນສັກສິດຂອງ Redmond. ເທັກໂນໂລຢີ Microsoft ຈະອີງໃສ່ສ່ວນໃຫຍ່ມາຈາກຂະແໜງເທັກໂນໂລຍີການໂຄສະນາ, ຕົ້ນກຳເນີດມາຈາກບໍລິສັດທີ່ເອີ້ນວ່າ AppNexus. ບໍລິສັດນັ້ນໄດ້ຖືກຊື້ໂດຍ AT&TT
, ເຊິ່ງປ່ຽນຊື່ມັນ Xandr (ຫຼັງຈາກ Alexander Graham Bell, ໄດ້ຮັບມັນ?). ແນ່ນອນ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບການກ້າວໄປສູ່ໂລກສື່ມວນຊົນ, AT&T ບໍ່ຮູ້ແທ້ໆທີ່ຈະປ່ຽນເວທີການໂຄສະນານີ້ເປັນທຸລະກິດ, ແລະມັນຈະເປັນວຽກຂອງ Microsoft ທີ່ຈະເຮັດແນວນັ້ນ. ແລະສໍາລັບ Microsoft ທີ່ການຊື້ກິດຈະການຫລັງ Activision ຢືນເປັນຫນຶ່ງໃນເສົາຄໍ້າຂອງທຸລະກິດເກມ, ຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງການເຊື່ອມໂຍງຜູ້ຊົມ, ຜູ້ຈອງແລະຜູ້ໂຄສະນາໃນທົ່ວເກມ, ຮູບພາບເຄື່ອນໄຫວ, ແລະໂທລະພາບເບິ່ງຄືວ່າເປັນອະນາຄົດທີ່ດຶງດູດ. ດັ່ງນັ້ນ ... ມັນເປັນບໍລິສັດສື່ມວນຊົນ, ແມ່ນບໍ?

Disney's Ad Tech Partnership ກັບ The Trade Desk

Disney ໄດ້ນໍາຫນ້າບັນດາພີ່ນ້ອງສື່ມວນຊົນຂອງຕົນໃນການຍອມຮັບການປ່ຽນແປງເຕັກໂນໂລຢີສໍາລັບບາງເວລາ. Disney ບໍ່ໄດ້ສ້າງ Hulu, ແຕ່ມັນເປັນນັກລົງທຶນຕົ້ນໆຢູ່ທີ່ນັ້ນກັບ Fox ແລະ NBCUniversal ເກືອບຈະເລີ່ມຕົ້ນໃນປີ 2007. ມັນໄດ້ລົງທຶນໃນຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ມາ BAM Tech ອະດີດ, ແພລະຕະຟອມ streaming tech ສ້າງໃນເບື້ອງຕົ້ນໂດຍ Major League Baseball. ຈາກນັ້ນ Disney ໄດ້ໃຊ້ເທັກໂນໂລຍີນັ້ນເປັນພື້ນຖານຂອງການເປີດຕົວ Disney+.

Disney ບໍ່ໄດ້ຢູ່ຄົນດຽວໃນບັນດາບໍລິສັດສື່ມວນຊົນໃນການລວມເອົາເທກໂນໂລຍີການໂຄສະນາໃຫມ່ເຂົ້າໃນທຸລະກິດໂຄສະນາຫຼັກຂອງມັນ. NBCU, Paramount ແລະ Fox ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ຂະຫຍາຍການແກ້ໄຂການຮ່ວມມືດ້ານເຕັກໂນໂລຢີໂຄສະນາຂອງຕົນເອງເຊັ່ນດຽວກັນ. ໄດ້ ສັນຍາຂອງຂໍ້ຕົກລົງນີ້ ລະຫວ່າງ Disney ແລະ The Trade Desk - ແນ່ນອນວ່າມັນຍັງຈະມາເຖິງ - ແມ່ນການໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາມີວິທີການລວມເອົາຜູ້ຊົມໃນທົ່ວ 100 ລ້ານ TV ID ຂອງ Disney, 160 ລ້ານ ID TV ທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ແລະ 190 ລ້ານ ID ອຸປະກອນ. ປະເພດຂອງການແກ້ໄຂເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນເປັນໄປໄດ້ພຽງແຕ່ຜ່ານການແຕ່ງງານຂອງເນື້ອໃນສື່ມວນຊົນຢ່າງກວ້າງຂວາງແລະເຕັກໂນໂລຢີ. ແນ່ນອນ, ສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາ, ການຈ່າຍເງິນເຕັກໂນໂລຢີສື່ທີ່ແທ້ຈິງຈະເປັນເວລາທີ່ຄູ່ຮ່ວມງານເຫຼົ່ານີ້ໄປທົ່ວຄຸນສົມບັດສື່.

ຈາກຫນາກແອບເປີ
AAPL
ຂໍ້ສະເໜີການຖ່າຍທອດສົດການແຂ່ງຂັນເຕະບານ Major League ຂອງ TV+

ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ໄດ້​ຍິນ​ວ່າ​ການ​ແຂ່ງ​ຂັນ​ບານ​ເຕະ​ຈະ​ຄອບ​ຄອງ​ສະ​ຫນາມ​ກິ​ລາ​ສະ​ຫະ​ລັດ​ສໍາ​ລັບ​ການ​ປະ​ມານ​ທັງ​ຫມົດ​ຂອງ​ຊີ​ວິດ​ຂອງ​ຜູ້​ໃຫຍ່​ຂອງ​ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ. ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ບໍ່​ໄດ້ breaking ຂ່າວ​ໃດ​ຫນຶ່ງ​ຢູ່​ທີ່​ນີ້ – ມັນ​ຍັງ​ບໍ່​ທັນ​ມີ. ແຕ່ເບິ່ງປະຊາກອນໄວຫນຸ່ມຂອງຜູ້ທີ່ຕິດຕາມເຕະບານໂລກເຖິງແມ່ນວ່າຢູ່ໃນຂັ້ນຕອນຂອງການແຕ້ມ - ເຈົ້າກໍາລັງຟັງ MLB ບໍ? ມີຖານແຟນບານທີ່ຂີ້ຮ້າຍ ແລະຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາສໍາລັບ MLS ຈາກ Seattle ຫາ Kansas City ຫາ Columbus. ແລະໃນປັດຈຸບັນພວກເຮົາມີ a ຂໍ້ຕົກລົງ 2.5 ຕື້ໂດລາ ຈາກ Apple TV+ ເພື່ອເປັນບ່ອນສະຕີມສະເພາະສຳລັບເກມ MLS ທັງໝົດໃນ 10 ປີຂ້າງໜ້າ. ໃນຂະນະທີ່ທາງເລືອກການຖ່າຍທອດກິລາສົດສ່ວນຫຼາຍແມ່ນຍັງເປັນການຄິດຫຼັງຕໍ່ກັບຂໍ້ຕົກລົງສິດທິ TV linear ທີ່ມີຊີວິດຊີວາອັນໃຫຍ່ຫຼວງ, ອັນນີ້ວາງ TV linear ໄວ້ເທິງ burner ດ້ານຫຼັງ.

Apple ບໍ່ຄ່ອຍຢູ່ໃນເກມນີ້ພຽງແຕ່ຂາຍຫຼາຍຈຸດ 30 ວິນາທີ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມີການພັກຜ່ອນທາງການຄ້າຫນ້ອຍກວ່າກິລາອື່ນໆ (ພຣະເຈົ້າອວຍພອນມັນ). ສິ່ງທີ່ໜ້າສົນໃຈໃນການເບິ່ງແມ່ນວິທີການເທັກໂນໂລຢີທຳອິດ, Apple ທີ່ມີປະສົບການຂອງລູກຄ້າອາດຈະໃຊ້ເນື້ອຫາກິລາສົດໃນຮູບແບບໃໝ່ເພື່ອເຂົ້າເຖິງແຟນກິລາທີ່ບໍ່ແມ່ນແບບດັ້ງເດີມ ແລະສ້າງຄວາມຄາດຫວັງກ່ຽວກັບການຖ່າຍທອດສົດກິລາ. ມັນ​ເປັນ​ໂອ​ກາດ greenfield ສໍາ​ລັບ​ສອງ​ຍີ່​ຫໍ້​ທີ່​ທ້າ​ທາຍ – MLS ໃນ​ກິ​ລາ​ແລະ Apple TV+ ໃນ​ການ​ສະ​ຕີມ​.

ຄູ່ຮ່ວມງານນະວັດຕະກໍາທັງຫມົດນີ້ຈະຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນຈາກທັງສອງດ້ານຂອງເຮືອນຈາກເນື້ອຫາສື່ແລະປະສົບການຂອງລູກຄ້າໄປສູ່ການນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນແລະອຸປະກອນມືຖືທີ່ກວ້າງຂວາງແລະສ້າງສັນ. ສໍາລັບຜູ້ທີ່ຖືກມອບຫມາຍໃຫ້ເຮັດວຽກທັງຫມົດນີ້, ມັນແມ່ນເວລາທີ່ຈະປະກາດໃບຢັ້ງຢືນ - ຫຼືອາດຈະເປັນ Tums.