ການຊື້ Peloton ອາດຈະເຮັດໃຫ້ກົດລະບຽບ 'ເຈັບຫົວ' ສໍາລັບຍັກໃຫຍ່ເຕັກໂນໂລຢີ

(Bloomberg) — Peloton Interactive Inc. — ບໍລິສັດການອອກກຳລັງກາຍໃນບ້ານທີ່ເກີດພະຍາດລະບາດໃນຕົ້ນປີທີ່ກາຍເປັນເປົ້າໝາຍການຄອບຄອງທີ່ອາດເປັນໄປໄດ້ຫຼັງຈາກລາຄາຫຸ້ນຫຼຸດລົງຢ່າງແຮງ — ສາມາດຊອກຫາສະພາບອາກາດທີ່ທ້າທາຍຖ້າມັນເລືອກຂໍ້ຕົກລົງກັບບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີໃຫຍ່.

ອ່ານຫຼາຍທີ່ສຸດຈາກ Bloomberg

ການພິຈາລະນາທີ່ສໍາຄັນອັນຫນຶ່ງແມ່ນການກວດສອບລະບຽບການ. ມີຄວາມເຢັນລົງຕໍ່ກັບການເຮັດທຸລະກໍາຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນເວລານີ້ໃນວໍຊິງຕັນ, ບ່ອນທີ່ບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີກໍາລັງຖືກກວດສອບໂດຍຜູ້ຄວບຄຸມສໍາລັບການເຂົ້າເຖິງແລະອິດທິພົນຂອງພວກເຂົາແລະຄະນະກໍາມະການການຄ້າຂອງລັດຖະບານກາງໄດ້ຟ້ອງຮ້ອງເພື່ອສະກັດກັ້ນການຊື້ກິດຈະການໂດຍ Nvidia Corp.

ທ່ານ Anurag Rana, ນັກວິເຄາະອາວຸໂສຂອງບໍລິສັດ Bloomberg Intelligence ກ່າວໃນການໃຫ້ ສຳ ພາດໃນວັນອາທິດວ່າ "ຂໍ້ຕົກລົງນີ້ຄຸ້ມຄ່າກວ່າການເຈັບຫົວ ສຳ ລັບບໍລິສັດເພາະວ່າພວກເຂົາຈະຖືກກວດກາເບິ່ງວ່າພວກເຂົາຊື້ຫຍັງ."

Peloton ກໍາລັງປະເມີນຄວາມສົນໃຈຈາກຜູ້ທີ່ເຫມາະສົມທີ່ມີທ່າແຮງແລະກໍາລັງເຮັດວຽກກັບທີ່ປຶກສາເພື່ອຄົ້ນຫາທາງເລືອກ, ອີງຕາມຄົນທີ່ຄຸ້ນເຄີຍກັບເລື່ອງທີ່ຮ້ອງຂໍບໍ່ໃຫ້ມີການລະບຸຕົວເພາະວ່າການສົນທະນາເປັນເລື່ອງສ່ວນຕົວ. ເຂົາເຈົ້າເວົ້າວ່າ ຄວາມສົນໃຈໃນຄອບຄອງຂອງຜູ້ຜະລິດລົດຖີບ ແລະເຄື່ອງອອກກຳລັງກາຍທີ່ຕັ້ງຢູ່ໃນນະຄອນນິວຢອກ ແມ່ນເປັນການສຳຫຼວດ ແລະອາດຈະບໍ່ເຮັດໃຫ້ທຸລະກຳເກີດຂຶ້ນໄດ້.

ບໍລິສັດກ່າວວ່າຈະພິຈາລະນາ Peloton - ບໍ່ວ່າຈະເປັນການຊື້, ນັກລົງທຶນຫຼືບາງປະເພດຂອງການເຊື່ອມໂຍງ - ລວມທັງບາງຊື່ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນເຕັກໂນໂລຢີແລະການສອດຄ່ອງກັບ. Amazon.com Inc ໄດ້ໂອ້ລົມກັບທີ່ປຶກສາກ່ຽວກັບຂໍ້ຕົກລົງທີ່ມີທ່າແຮງ, Wall Street Journal ລາຍງານໃນວັນສຸກ. ນັກວິເຄາະຍັງໄດ້ຄາດຄະເນວ່າ Apple Inc. ສາມາດລັກລອບເປັນຜູ້ຊື້ທີ່ມີທ່າແຮງ. Nike Inc. ຍັງກໍາລັງພິຈາລະນາການສະເຫນີລາຄາແຍກຕ່າງຫາກສໍາລັບ Peloton, ອີງຕາມ Financial Times.

Peloton ບໍ່ໄດ້ຕອບກັບອີເມວທີ່ຊອກຫາຄໍາຄິດເຫັນໃນທັນທີ. Amazon, Nike ແລະ Apple ປະຕິເສດການສະແດງຄວາມຄິດເຫັນ.

ເລື່ອງຍັງສືບຕໍ່

ແບ່ງປັນປະຕິເສດ

ຮຸ້ນຂອງ Peloton ໄດ້ຫຼຸດລົງຫຼາຍກ່ວາ 80% ຈາກລະດັບສູງຂອງເດືອນມັງກອນ 2021 ທ່າມກາງການຊ້າລົງຫຼັງຈາກການຫຼຸດຜ່ອນຂໍ້ຈໍາກັດຂອງພະຍາດລະບາດ. ມັນເປັນພູມສັນຖານທີ່ແຕກຕ່າງຈາກຍຸກເລີ່ມຕົ້ນຂອງໂລກລະບາດ, ເມື່ອຄວາມຕ້ອງການຜະລິດຕະພັນຂອງບໍລິສັດເກີນການສະຫນອງ.

ໃນປັດຈຸບັນບໍລິສັດມີມູນຄ່າພຽງແຕ່ 8 ຕື້ໂດລາ, ອີງຕາມການປິດຕະຫຼາດຢ່າງເປັນທາງການຂອງວັນສຸກທີ່ $ 24.60 - ຕ່ໍາກວ່າລາຄາການສະເຫນີຂາຍສາທາລະນະໃນເດືອນກັນຍາ 2019 ເບື້ອງຕົ້ນຂອງ $ 29. ຮຸ້ນດັ່ງກ່າວໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍເຖິງ 43% ໃນການຊື້ຂາຍຂະຫຍາຍໃນວັນສຸກຫຼັງຈາກບົດລາຍງານຂອງວາລະສານ.

ນັກລົງທຶນນັກເຄື່ອນໄຫວ Blackwells Capital LLC ໃນເດືອນແລ້ວນີ້ໄດ້ອອກຈົດຫມາຍຮຽກຮ້ອງໃຫ້ບໍລິສັດໄຟໄຫມ້ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງແລະຫົວຫນ້າບໍລິຫານ John Foley ແລະດໍາເນີນການຂາຍ. Blackwells ກ່າວໃນຈົດຫມາຍວ່າຜູ້ຊື້ທີ່ມີທ່າແຮງສາມາດປະກອບມີ Apple, Nike ແລະ Walt Disney Co.

'ການລົບກວນ' ສໍາລັບ Amazon

ໃນບັນທຶກສັ້ນໆໃນວັນສຸກ, Rana ແລະ Bloomberg Intelligence ນັກວິເຄາະອາວຸໂສ Poonam Goyal ກ່າວວ່າ Peloton ຈະ "ພຽງແຕ່ເຮັດຫນ້າທີ່ເປັນສິ່ງລົບກວນ" ສໍາລັບ Amazon - ໃນຂະນະທີ່ສະເຫນີການສົມທົບຈໍານວນຫນ້ອຍສໍາລັບບໍລິສັດທີ່ສຸມໃສ່ການຟັງແລະການຂົນສົ່ງ. ບໍລິສັດກິລາ, ພວກເຂົາເວົ້າວ່າ, "ຈະເຫມາະດີກວ່າ."

ທ່ານ Goyal ຂຽນໃນອີເມລ໌ໃນວັນອາທິດວ່າ "ຍີ່ຫໍ້ທີ່ນຸ່ງຖືທີ່ຫ້າວຫັນໄດ້ປະກອບເຂົ້າໃນການອອກ ກຳ ລັງກາຍໂດຍຜ່ານການແລ່ນແລະອື່ນໆ. “ການມີເຄື່ອງອອກກຳລັງກາຍທີ່ສາມາດລວມຕົວເອກອັກຄະລັດຖະທູດ ແລະລາຍການຕ່າງໆ ສາມາດຊ່ວຍເຂົາເຈົ້າສ້າງຕັ້ງຕົນເອງຕື່ມອີກໃນຊຸມຊົນທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວ. Lululemon ຊື້ Mirror ສໍາລັບເຫດຜົນດຽວກັນ."

ໃນຂະນະທີ່ Peloton ແມ່ນຢູ່ໃນບັນດາຜູ້ນໍາດ້ານການອອກກໍາລັງກາຍຢູ່ເຮືອນ, ຜະລິດຕະພັນທີ່ຫລາກຫລາຍສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ມັນຟື້ນຕົວຄວາມຕ້ອງການ, Amine Bensaid, ນັກວິເຄາະຂອງ Bloomberg Intelligence ກ່າວໃນອີເມລ໌ໃນວັນອາທິດ.

ອ່ານເພີ່ມເຕີມ: ເຫດຜົນທີ່ Apple ຈະບໍ່ຊື້ Peloton: Power On

Apple ແລະ Peloton ອາດຈະເບິ່ງຄືວ່າເປັນການແຂ່ງຂັນທີ່ດີເພາະວ່າ Apple ກໍາລັງຊຸກຍູ້ການອອກກໍາລັງກາຍຕື່ມອີກ, ແຕ່ເຖິງແມ່ນວ່າມັນມີຂໍ້ບົກຜ່ອງທີ່ເປັນໄປໄດ້. ຮາດແວຂະຫນາດໃຫຍ່, ລາຄາແພງຂອງ Peloton ບໍ່ສອດຄ່ອງກັບຍຸດທະສາດການຫັນປ່ຽນຜະລິດຕະພັນແບບດັ້ງເດີມຂອງ Apple, ແລະມັນມີຊອບແວການອອກກໍາລັງກາຍຂອງຕົນເອງ.

ເຖິງແມ່ນວ່າ, ນັກວິເຄາະ Dan Ives ຂອງ Wedbush Securities ກ່າວວ່າ Apple ອາດຈະມີເຫດຜົນຍຸດທະສາດທີ່ຈະພິຈາລະນາການສະແຫວງຫາ Peloton.

Ives ຂຽນໃນບັນທຶກໃນວັນອາທິດວ່າ "Apple ອາດຈະຖືກບັງຄັບໃຫ້ເຂົ້າໄປໃນຂໍ້ຕົກລົງນີ້ຖ້າ Amazon, Nike, ຫຼື Disney ທີ່ມີທ່າແຮງທີ່ຈະຮຸກຮານ Peloton ໃນການເຄື່ອນໄຫວຍຸດທະສາດປ້ອງກັນ,". "ໃນດ້ານຫນ້າທີ່ຖືກກະທໍາຜິດ, Apple ໂດຍຜ່ານການບໍລິການສະຫມັກ Fitness+ ຂອງຕົນແລະຍຸດທະສາດ Apple Watch ຈະສາມາດນໍາເອົາການບໍລິການ Peloton ແລະ flywheel ໄປສູ່ການລິເລີ່ມດ້ານການດູແລສຸຂະພາບຂອງຕົນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ເຊິ່ງເປັນຈຸດສໍາຄັນທາງດ້ານຍຸດທະສາດ."

ອ່ານຫຼາຍທີ່ສຸດຈາກ Bloomberg Businessweek

2022 Bloomberg LP