ການເຄື່ອນໄຫວແບບຍືນຍົງປິດຢູ່ໃນອຸດສາຫະກໍາຄົນອັບເດດ: Clueless

ມື້ຂອງການຄິດໄລ່ອຸດສາຫະກໍາຄົນອັບເດດ: ກ່ຽວກັບປະຫວັດສາດຂອງສິ່ງເສດເຫຼືອແລະຮອຍຕີນກາຄາບອນ outsized ຂອງຕົນໄດ້ໃກ້ຊິດຫຼາຍ, ໃນຂະນະທີ່ການສໍາຫຼວດທີ່ຜ່ານມາຂອງຜູ້ບໍລິຫານຍີ່ຫໍ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າສ່ວນໃຫຍ່ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ຮັບບັນທຶກນັ້ນ.  

ສະພານິຕິບັນຍັດຂອງລັດໃນນິວຢອກ, ລັດອຸດສາຫະກໍາ (ແລະນັກລົງທຶນຂອງຕົນ), ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ເລື່ອນກົດຫມາຍໃຫມ່ທີ່ຈະກໍານົດລະດັບຄວາມໂປ່ງໃສຂອງບໍລິສັດທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈ, ເຊິ່ງເປັນອົງປະກອບຕົ້ນຕໍຂອງວາລະການລົງທຶນແບບຍືນຍົງທີ່ເອີ້ນວ່າ ESG (ສິ່ງແວດລ້ອມ, ສັງຄົມ, ແລະການປົກຄອງ. ).

ການປະຕິບັດຕາມ ESG ກໍາລັງກາຍເປັນເງື່ອນໄຂທີ່ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບຢ່າງກວ້າງຂວາງໂດຍນັກລົງທຶນເລືອກຫຼັກຊັບທີ່ເຫມາະສົມສໍາລັບຫຼັກຊັບ "ສີຂຽວ". ພາຍໃຕ້ກົດຫມາຍວ່າດ້ວຍຄົນອັບເດດ:, ຜູ້ຂາຍຍ່ອຍເຄື່ອງແຕ່ງກາຍທີ່ສໍາຄັນ (ລາຍໄດ້ 100 ລ້ານໂດລາຫຼືຫຼາຍກວ່ານັ້ນ) ຈະຖືກຜູກມັດທາງດ້ານກົດຫມາຍທີ່ຈະລາຍງານ "ຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມແລະສັງຄົມ" ຂອງທຸລະກິດຢ່າງຫນ້ອຍເຄິ່ງຫນຶ່ງ. ມັນຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການເປີດເຜີຍວັດສະດຸທີ່ໃຊ້ໃນຜະລິດຕະພັນພ້ອມກັບລາຍລະອຽດກ່ຽວກັບພະລັງງານ, ນ້ໍາ, ແລະການນໍາໃຊ້ສານເຄມີໃນການຜະລິດແລະການສໍາເລັດຮູບ. ການປັບໃໝຢ່າງເຂັ້ມງວດ—ເຖິງສອງເປີເຊັນຂອງລາຍຮັບລາຍປີ—ສາມາດຖືກປັບໃໝຍ້ອນການບໍ່ປະຕິບັດຕາມ.

ບໍ່ວ່າກົດໝາຍທີ່ສະເໜີມານັ້ນຈະລອດພົ້ນຈາກຂະບວນການນິຕິບັນຍັດນັ້ນຍັງຢູ່ໃຫ້ເບິ່ງກັນ. ບໍ່​ວ່າ​ແນວ​ໃດ​ກໍ​ຕາມ, ມັນ​ເປັນ​ແນວ​ໂນ້ມ​ທີ່​ຈະ​ເປັນ​ຈຸດ​ປະ​ທ້ວງ​ຂອງ​ການ​ເຄື່ອນ​ໄຫວ. ຢາສີຟັນອອກຈາກທໍ່. 

ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ມັນເປັນສິ່ງທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກ, ອີງຕາມການສໍາຫຼວດທີ່ຜ່ານມາໂດຍ First Insight ໃນການຮ່ວມມືກັບສູນການຄ້າປີກ Wharton Baker ຂອງມະຫາວິທະຍາໄລ Pennsylvania. ສອງສ່ວນສາມຂອງຜູ້ຕອບແບບຜູ້ບໍລິໂພກກ່າວວ່າພວກເຂົາຈະຈ່າຍເງິນຫຼາຍສໍາລັບສິນຄ້າທີ່ຜະລິດແບບຍືນຍົງ. ສາມໃນສີ່ກ່າວວ່າພວກເຂົາວາງມູນຄ່າທີ່ສູງກວ່າກ່ຽວກັບຄວາມຍືນຍົງກວ່າຊື່ແບ.

ວ່າຜູ້ບໍລິໂພກເຕັມໃຈທີ່ຈະ pony ເຖິງ $ 320 ສໍາລັບທີ່ຮ້ອນໃຫມ່ (ການຜະລິດແບບຍືນຍົງ) Cashmere beret ຈະເປັນອາການຕົກໃຈໃນ c-suites ຂອງໂລກຄົນອັບເດດ:.

ການສໍາຫຼວດໄດ້ພົບເຫັນວ່າເກືອບທັງຫມົດ (94%) ຂອງຜູ້ບໍລິຫານຍີ່ຫໍ້ເຊື່ອວ່າກົງກັນຂ້າມ - ຍີ່ຫໍ້ນັ້ນມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍກ່ວາຄວາມຍືນຍົງ.

ເມື່ອຖືກຖາມວ່າຮູບແບບການຄ້າແບບຍືນຍົງປະເພດໃດທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຈະໃຊ້ຫຼາຍທີ່ສຸດ, ຜູ້ບໍລິຫານຂາຍຍ່ອຍໄດ້ຈັດອັນດັບໂຄງການການຂາຍຄືນ / ການຄ້າຄືນໃຫມ່. ແຕ່ 41% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກລາຍງານວ່າພວກເຂົາມີປະສົບການແລ້ວ, ໂຄງການຊື້ເຄື່ອງເຊັ່ນທີ່ສະເຫນີໂດຍ Lululemon ແລະ Levi's. 

ສາດສະດາຈານ Thomas Robertson, ຜູ້ອໍານວຍການວິຊາການຂອງສູນ Baker ກ່າວວ່າ "ເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງຜູ້ບໍລິຫານຮ້ານຂາຍຍ່ອຍເຊື່ອວ່າລາຄາແມ່ນເຫດຜົນຕົ້ນຕໍທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຊື້ສິນຄ້າຜ່ານຮູບແບບອີຄອມເມີຊ,". "ຄວາມຈິງແລ້ວ, ພຽງແຕ່ 27% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຍອມຮັບວ່າລາຄາແມ່ນແຮງຈູງໃຈຂອງພວກເຂົາ."

ການຕັດການເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈເຫຼົ່ານີ້ເຮັດໃຫ້ທ່ານປະຫລາດໃຈ. ມີໃຜຟັງຜູ້ບໍລິໂພກບໍ? ໃຜສົນໃຈຮ້ານ?

ຄວາມຍືນຍົງແມ່ນບັນຫາທີ່ກວ້າງຂວາງທີ່ອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງແຕ່ງກາຍໃນທີ່ສຸດຈະຕ້ອງປະເຊີນຫນ້າກັບບາງດ້ານຂອງທຸລະກິດທີ່ເບິ່ງຄືວ່າບໍ່ມີຫຍັງກ່ຽວຂ້ອງກັບມັນ. ການປະຕິບັດການທໍາລາຍສິນຄ້າຕາມລະດູການທີ່ບໍ່ໄດ້ຂາຍໄດ້ຖືກເປີດເຜີຍແລ້ວ. ວິບັດແກ່ຜູ້ຄ້າປີກທີ່ຖືກຈັບໄດ້ເຮັດມັນໃນມື້ນີ້. 

ຖ້າບໍ່ມີຫຍັງອີກ, ການຊື້ຫຼາຍເກີນໄປນໍາໄປສູ່ການຫຼຸດລົງເຊິ່ງບີບອັດອັດຕາກໍາໄລແລະກໍາໄລ.

ດັ່ງນັ້ນ, ທ່ານຕ້ອງຖາມວ່າເປັນຫຍັງ, ທໍາອິດ, ຜູ້ຊື້ຄົນອັບເດດ: ແມ່ນສິນຄ້າທີ່ສັ່ງເກີນທີ່ບໍ່ໄດ້ຂາຍ. ມັນ​ເປັນ​ບັນ​ຫາ pernicious ທີ່​ມີ​ການ​ແກ້​ໄຂ​: ຖາມ​ຜູ້​ບໍ​ລິ​ໂພກ​. 

ໃນຍຸກທີ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບສິ່ງໃດກໍ່ຕາມສາມາດຖືກທົດສອບໂດຍຜູ້ບໍລິໂພກເກືອບທັງຫມົດ - ສີ, ການອອກແບບ, ການໂຄສະນາການຕະຫຼາດ - ມັນເປັນເລື່ອງໂງ່ທີ່ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍເຄື່ອງແຕ່ງກາຍຈໍານວນຫຼາຍເກີນໄປຊື້. ສິນຄ້າດັ່ງກ່າວອາດຈະຖືກຜະລິດແບບຍືນຍົງ, ແຕ່ມັນກົງກັນຂ້າມກັບຄວາມຍືນຍົງເມື່ອເຄື່ອງນຸ່ງທີ່ຂາຍດີຢ່າງສົມບູນແບບທີ່ບໍ່ສາມາດສົ່ງຄືນໃຫ້ຜູ້ຜະລິດໄດ້, ຕ້ອງໄດ້ສົ່ງໄປສະຖານທີ່ລີໄຊເຄີນຫຼືຖືກທໍາລາຍ.